創造永遠的“酷”

內容介紹

創造永遠的“酷”――兒童商品市場指南，是那些想在兒童市場中獲勝的人的必備之書。本書為他們如何投身兒童商品市場，如何在這一競爭中取勝提供了許多有益的方法、策略。本書是導向兒童心靈世界的必備指南，是導向如何滿足兒童情感需要的指南，是導向如何開發品牌，並在激烈的商戰中逐年逐年擠到最前列的指南。本書逐章逐章的揭示兒童內心世界，讓商人明白、珍視兒童的內心世界，並幫助他們創造和開發出新的品牌。

作者介紹

威切歐是Ogilvy &Mather網路公司（它是全球六大網路之一）洛山磯分部的總裁，1996年營業額達83億美元，儘管曾是IBM、微軟、太平洋貝爾、殼牌石油等的資深顧問，但他卻是一個地地道道的兒童專家，與迪斯尼、巴斯汀-羅賓斯，荷斯利等知名兒童用品生產者有20多年的合作史，他是兩個孩子的父親，這使他對兒童市場有極深研究和洞察力。

作品目錄

第一部分導言
孩子的奇蹟――粗略估計便超過1600億美元
獲取兒童的心――保持“永遠酷”
第二部分兒童的心靈
深入男孩的心靈
探析女孩的精神特質
理解他們的恐懼心理
幫助孩子主宰自己
使孩子擁抱自己的夢幻
滿足孩子的感覺
區分孩子的年齡段
理解（孩子）的參照對象與時尚的聯繫
第三部分兒童世界與兒童文化
探究兒童對世界的最新感悟
了解變動的家庭結構
結合兒童的教育情況，尋求新的機遇
分析他們的遊戲
體驗他們獨特的世界
第四部分行銷入童心
開發吸引孩子的產品
製作吸引兒童的廣告
設計調查方案
達到標準和道德規範
保持永遠的聯繫

創造永遠的“酷”

基本介紹

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