《創造商業奇蹟的卡通化CI設計》主要內容：我們已經進入了卡通化CI設計的時代。“如果米老鼠打一個噴嚏，全世界的孩子都會為它買感冒藥”！作者通過多年來從事CI行業的經歷，對CI、C-VI、C-BI等設計步驟作了深入的闡述，並對CI的管理提出了自己獨到的見解。作者從CI設計實務中提煉出的經驗之談，定會讓廣大讀者受益非淺！
基本介紹
- 書名：創造商業奇蹟的卡通化CI設計
- 出版社：中國計畫出版社
- 頁數：188頁
- 開本：0開
- 品牌：中國計畫出版社
- 作者：胡杰風
- 出版日期：2005年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7801774329
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,文摘,
基本介紹
內容簡介
我們已經進入了卡通化CI設計的時代。"如果米老鼠打一個噴嚏，全世界的孩子都會為它買感冒藥"！作者通過多年來從事CI行業的經歷，對CI、C-VI、C-BI等設計步驟作了深入的闡述，並對CI的管理提出了自己獨到的見解。作者從CI設計實務中提煉出的經驗之談，定會讓廣大讀者受益非淺！
作者簡介
胡杰風，1991年畢業於廣州美術學院裝飾藝術設計系，現為胡杰風設計有限公司(廣州/深圳)創作總監。中山大學傳播與設計學院“名師講座”外聘專家，深圳市文化藝術專家工作委員會委員。2002年9月接受義大利國家電視台藝術與生活專訪，2003年10月獲中國卡通藝術金蛙獎，中國視協動畫短片學術獎。
圖書目錄
第一章 卡通一代已成為社會主力/4
第二章 卡通化CI設計適應時代的觀念更新需求/20
第三章 卡通化CI設計的工作流程/44
第四章 C-VI設計及步驟/68
第五章 C-BI卡通形象代言人行銷策略/134
第六章 卡通化CI手冊與CI管理/174
後記 “何謂真正意義的設計？”/188
第二章 卡通化CI設計適應時代的觀念更新需求/20
第三章 卡通化CI設計的工作流程/44
第四章 C-VI設計及步驟/68
第五章 C-BI卡通形象代言人行銷策略/134
第六章 卡通化CI手冊與CI管理/174
後記 “何謂真正意義的設計？”/188
文摘
設計從根本上來說就是為企業尋求準確而又良性的企業形象定位，塑造能體現自身優勢的鮮明個性，從而在競爭激烈的現實社會中脫穎而出，得以生存、發展。MI之所以是CI設計戰略運作的原動力和實施的基礎，就因為它包含了企業形象定位這個最基礎的問題。在這個準確的企業形象定位基礎上進行MI、BI、VI才不至於出現根本性的偏失。
“企業形象的定位”關鍵在確定“識別性”，這是企業基本理念。發展戰略和品牌策略等方面的中心指導思想，重在體現特定企業的“個性”特點。由於經營領域、經營範圍不同，企業形象的“個性”側重而也不一樣。一．不同行業的“識別性”定位
企業形象的“以別性”定位首先體現在行業方面。
如果是食品類企業，必須給人一種整潔、規範的健康感。它對員工的特殊要求是：必須健康向上，保持清新面貌，具有強烈的衛生進取心，對色香味敏感，堅守嚴格的企業管理制度。
房地產中介服務型企業則應在專店外觀形象，辦公用品，契約檔案上多動腦筋，樹立規範化流程的良好印象，才能贏得委託者的信任。同時可通過可愛而有趣的卡通化CI禮品系統（比如卡通小年曆等）達到低成本的業務宣傳和感情聯絡。這類企業風險小，市場反應較慢，對員工的特殊要求是：長年如一日的燦爛笑容，遵紀守時，謹慎周到，樂於服務，內部管理側重價值趨向和行為規範。
零售型商業企業注重市場和服務形象，務必使消費者對企業所銷售的商品產生信賴感、安全感和親切感，尤其強調親和力、規範性和友善的信心。這個行業對市場效應反饋迅速、直接，重視通過現場活動和POP等促銷措施強化宣傳力度，提高業績。而C-BI最擅長通過卡通形象使活動充滿人情味和親和感，有利達到友善公關、情感促銷等日的。它對員工的特殊要求是：熱情，朝氣蓬勃，對人友好，善於交際，具有“發現需要並滿足它”的堅定信念。二．同一行業的“識別性”定位 企業形象的“識別性”定位既要使其價值中心置於其商晶或服務與客群需要之問，又要有別於其他同行，還必須是目前目標人群心中尚屬“空白”的位置。這是企業形象定位的難點和要點，也是Cl設計成功與否的關鍵所在。
隨著科技發展的日新月異，現代經濟模式不斷創新，企業神話也不斷湧現，各行各業的等級化差別正日益模糊。人們已經很難從企業的規模、商品質量或服務水平上找出彼此問較大的差異。Ml部分的很多理念，在信息共享的現代社會，早已不是什麼秘密和獨家武器了，專家們甚至預言，企業間經營管理制度無差別化的時代即將來臨。企業間無差別化時代的來臨，使同行業企業之問的差別只有在實際比較中才能顯現出來，通過未來的市場競爭得以體現的，但這往往削弱了CI設計中具有前瞻性的識別性功能。
而風格鮮明，獨具人性、個性的卡通化Cl設計，卻可以在企業狀態無差別化的時代具備前瞻性的識別性功能，更可以形成企業形象傳播中的明星效應，成為獨特的企業形象的象徵。卡通形象更具有惟一性、永久性、穩定性，可以陪伴企業品牌共同成長。隨著企業的成長壯大，這種優勢將得到進一步的發揚光大，成為獨特的企業文化核心。
“企業形象的定位”關鍵在確定“識別性”，這是企業基本理念。發展戰略和品牌策略等方面的中心指導思想，重在體現特定企業的“個性”特點。由於經營領域、經營範圍不同，企業形象的“個性”側重而也不一樣。一．不同行業的“識別性”定位
企業形象的“以別性”定位首先體現在行業方面。
如果是食品類企業，必須給人一種整潔、規範的健康感。它對員工的特殊要求是：必須健康向上，保持清新面貌，具有強烈的衛生進取心，對色香味敏感，堅守嚴格的企業管理制度。
房地產中介服務型企業則應在專店外觀形象，辦公用品，契約檔案上多動腦筋，樹立規範化流程的良好印象，才能贏得委託者的信任。同時可通過可愛而有趣的卡通化CI禮品系統（比如卡通小年曆等）達到低成本的業務宣傳和感情聯絡。這類企業風險小，市場反應較慢，對員工的特殊要求是：長年如一日的燦爛笑容，遵紀守時，謹慎周到，樂於服務，內部管理側重價值趨向和行為規範。
零售型商業企業注重市場和服務形象，務必使消費者對企業所銷售的商品產生信賴感、安全感和親切感，尤其強調親和力、規範性和友善的信心。這個行業對市場效應反饋迅速、直接，重視通過現場活動和POP等促銷措施強化宣傳力度，提高業績。而C-BI最擅長通過卡通形象使活動充滿人情味和親和感，有利達到友善公關、情感促銷等日的。它對員工的特殊要求是：熱情，朝氣蓬勃，對人友好，善於交際，具有“發現需要並滿足它”的堅定信念。二．同一行業的“識別性”定位 企業形象的“識別性”定位既要使其價值中心置於其商晶或服務與客群需要之問，又要有別於其他同行，還必須是目前目標人群心中尚屬“空白”的位置。這是企業形象定位的難點和要點，也是Cl設計成功與否的關鍵所在。
隨著科技發展的日新月異，現代經濟模式不斷創新，企業神話也不斷湧現，各行各業的等級化差別正日益模糊。人們已經很難從企業的規模、商品質量或服務水平上找出彼此問較大的差異。Ml部分的很多理念，在信息共享的現代社會，早已不是什麼秘密和獨家武器了，專家們甚至預言，企業間經營管理制度無差別化的時代即將來臨。企業間無差別化時代的來臨，使同行業企業之問的差別只有在實際比較中才能顯現出來，通過未來的市場競爭得以體現的，但這往往削弱了CI設計中具有前瞻性的識別性功能。
而風格鮮明，獨具人性、個性的卡通化Cl設計，卻可以在企業狀態無差別化的時代具備前瞻性的識別性功能，更可以形成企業形象傳播中的明星效應，成為獨特的企業形象的象徵。卡通形象更具有惟一性、永久性、穩定性，可以陪伴企業品牌共同成長。隨著企業的成長壯大，這種優勢將得到進一步的發揚光大，成為獨特的企業文化核心。
