創越平面設計

我國已經進入了品牌競爭的時代。產品的競爭越來越表現為品牌的競爭。“塑造品牌”、“品牌化經營”是近幾年企業最流行的說法，圖書這種特殊商品也不例外。在日益激烈的市場競爭中，品牌才是贏取持久競爭優勢最強大、最持久的利器。

背景介紹

從圖書生產的角度看，一本成功圖書的生產應從市場調研開始，在充分規劃、策劃的基礎上形成書稿，再進行圖書的編、印、發。要贏得市場，形成圖書品牌，就應該在圖書的規劃、策劃階段充分考慮品牌的建立、維護、延伸，將品牌真正地根植於圖書開發全過程中，進而體現於圖書產品研發的全過程中，用品牌去贏得市場。最終經過積

累形成強勢圖書品牌。

發展前景

由於計算機圖書市場的強大吸引力，使得眾多出版社紛紛涉足計算機圖書出版，計算機圖書出版物呈鋪天蓋地之勢，計算機圖書重複率高、市場的競爭激烈業已成為業界不爭的事實，同一技術的計算機圖書替代品誇張地講“不計其數”。所以，我們在建立圖書品牌時，要注意品牌的空間延伸性和內涵拓展性。在計算機圖書品牌建設過程中，不可忽視的是，出版者往往認為某成功系列的圖書，或者是某一本精品圖書的名稱就是品牌的全部，我認為這完全是一個品牌陷阱。

品牌介紹：

特點

品牌名稱有兩個基本的特點即顯著性和描述性。品牌名稱是品牌的核心要素，它提供了品牌聯想，是形成品牌概念的基礎。我認為圖書品牌不是圖書名稱。品牌名稱要具備易讀性、可聯想性、適應性強等特點。“品牌”是有獨特形象的、個性的、是能帶給人豐富而美好聯想的。“產品”通常就只能以一系列物理語言來描述，“品牌”有精神，“產品”則沒有。考慮品牌的真正內涵，我們在進行圖書的研發過程中，將我們的品牌設計成共有品牌——“飛思”，她是電子工業出版社的一個品牌，希望讀者通過我們的產品能夠“飛揚科技，思索未來”。我們定位“飛思”為信息內容的專業出版代表，這樣為進行品牌拓展和市場運作打下了良好基礎，這樣的品牌設計突破了以圖書名稱或圖書系列名稱為品牌名稱的局限。在設計了“飛思”的商業標誌的基礎上，又設計了“飛思”形象代表——一隻擬人化的小蜜蜂，代表著將最新、最優秀信息帶給需要信息的人的“飛思”。有了這樣的設計，就為“飛思?品牌的市場運作打下了良好基礎。用“飛思”品牌來代表電子社高品質計算機圖書是我們經過仔細的市場分析後的結果，當其他出版商還在津津樂道自己的圖書名稱時，我們就開始了真正品牌名稱的設計，使我們的圖書在起跑線上快人一步。

品牌的延伸性

在進行品牌設計時有一個重要方面就是品牌的延伸性。品牌延伸關鍵的是必須保持品牌核心價值和個性的一致性。品牌延伸是否成功在很大程度上取決於市場的容量、市場競爭程度、產品生命周期的階段等市場因素。市場容量大小是品牌延伸是否成功的一個市場因素。不容置疑，計算機圖書市場是很大的，而且隨著計算機技術的不斷更新，其圖書市場也在不斷變化。這樣的變化市場為我們品牌的延伸提供了極大空間。我們將計算機圖書市場進一步劃分成專業技術領域、圖形圖像多媒體技術及動漫領域、計算機教育出版領域等，從“飛思”的總品牌出發，我們延伸了“飛思”品牌，設計“飛思科技”為最新技術和最專業信息技術的圖書出版物，“飛思電漫”為動漫優秀多媒體圖書的品牌，“飛思教育”為最優秀計算機教育圖書的品牌，圖形圖像設計領域的“飛思數碼”品牌，設計計算機專業技術的“飛思”網站等，形成了以“飛思”為核心的品牌系列，但集中體現的還是“飛思”。這些成功的延伸，加上“飛思”圖書本身的優秀市場表現，很快在銷售商中形成了“飛思”的品牌形象。在我們的圖書開始策劃時，就按照不同品牌進行了先期規劃，使得圖書在上市前就有了一定品牌優勢，為圖書的市場銷售打下了良好基礎。

重要性

在E時代，什麼都可以改變，但是保證品牌的質量這個真理卻不能改變！我們知道，圖書的策劃包含了圖書的內容、作者、定價、裝幀（含版式設計等）及市場推廣方式等方面。圖書質量是圖書的長久生命力所在，隨著計算機技術的普及，讀者對計算機類圖書的內在質量要求越來越高。計算機技術更新速度很快，使得計算機圖書的生命周期縮短，作者從新技術發布時開始熟悉並撰寫出有一定水平和實際使用經驗的圖書也同樣需要較長時間，這無形中又縮短了計算機圖書的銷售周期。如果出版社和作者為了搶占市場先機而都存在浮躁的心理，就會在某種程度上影響圖書的內容品質。由此可見，作者的選擇，熱點技術的把握，樹立出精品、樹品牌的追求是非常關鍵的。從裝幀質量來看，圖書的封面設計和內文版式設計質量的好壞直接影響了裝幀質量。“飛思”品牌的圖書在規劃設計時，就從作者、圖書內容、圖書裝幀設計、市場銷售方案等各方面進行精心考慮，力爭讓每一個產品都達到“飛思”品牌的高質量，讓我們的讀者在購買產品時看到“飛思”的圖書，就看到了高質量，就會產生自己所需要的知識“飛思”都可以提供而且是最好的聯想。

相關書籍

電子工業出版社以“飛思”為共有品牌的圖書在計算機圖書質量方面有一些成功的案例，如2002年出版的《Java與模式》、《高質量程式設計指南——C/C++語言》、《精通EJB》等無論從內容、編校和裝幀方面處處體現了計算機圖書的高品質，同時也在某種程度上建立了消費者對電子社計算機圖書品牌的忠誠度。成功運作的“飛思電漫”暢銷書《土豆Dori成長的煩惱》集中體現了圖書品牌運作的思想。

設計思想

“飛思”品牌的成功設計，吸引了更多的圖書出版資源，眾多的出版機構、作者主動與“飛思”聯繫，在圖書出版的起跑線上，在資源整合上“飛思”有了更廣闊的天地。也可以說，正因為有“飛思”這樣的品牌設計才使得以“飛思”為品牌的圖書出版在起點與眾不同。

總結

計算機圖書出版已經進入微利時代，競爭也進入更加白熱化階段，只有精心進行圖書品牌的策劃、運作，我們才有可能在圖書的市場運作中贏在起跑線上，進而贏得市場。