創業啟動與運營（知識手冊）

《創業啟動與運營（知識手冊）》2014年1月15日是清華大學出版社出版的圖書，作者是杜海東。

基本介紹

• 書名：創業啟動與運營（知識手冊）
• 作者：杜海東
• ISBN：9787302340768
• 定價：33元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2014-1-15
• 裝幀：平裝

圖書簡介

本書是為準備創業和創業初期的讀者準備的必讀知識手冊，與《創業啟動與運營（操作手冊）》配套使用學習效果更佳。本書包括理解創業、創業啟動、創業行銷和創業財務四部分，共11單元，每一單元都設計了三大模組：創業故事和案例，帶給讀者實戰性的體會，從中獲得有關創建企業的感性認知；知識卡片，提煉故事和案例中的相關創業知識點，總結和加深印象；單元訓練，加強綜合性訓練，有助於全面提升創業意識和創業技能。

目錄

第一部分　理解創業

第一單元今天我們面對的時代 2

1．速度、變化、危機 2

2．學習、改變、創業 4

3．政府推動創業的政策 9

4．單元訓練 12

第二單元　創業者 15

1．誰是創業者 15

2．創業者的核心素質和能力 19

3．自我測試：你可以成為創業者嗎 25

4．單元訓練 26

第二部分　創業啟動

第三單元　創業前的準備 30

1．啟動公司的四大關鍵問題 30

2．匯集創業資源 42

3．註冊商標與公司 56

4．單元訓練 60

第四單元發現和識別商機 64

1．從哪裡發現商業機會 64

2．什麼樣的機會算是良機 80

3．如何進行市場調研 87

4．單元訓練 91

第五單元　商業模式和商業計畫 95

1．誰因模式取勝 95

2．你如何盈利 105

3．如何制訂商業計畫 111

4．單元訓練 122

第三部分　創業行銷

第六單元　目標市場選擇 126

1．如何進行市場區隔 126

2．精準市場定位 134

3．單元訓練 138

第七單元　整合行銷策略 140

1．產品行銷組合 140

2．服務行銷組合 152

3．單元訓練 159

第八單元　行銷風險 161

1．沒有明確定義目標顧客而導致的風險 161

2．由內而外的行動導向而導致的風險 169

3．產品概念設計出錯而導致的風險 175

4．單元訓練 180

第四部分　創業財務

第九單元　從哪裡融到創業資金 184

1．創業資金的來源 184

2．創業融資的成本 194

3．單元訓練 202

第十單元　如何管理公司財務 204

1．關注現金流 204

2．成本管理而非成本控制 209

3．加快存貨周轉，讓資金轉起來 212

4．單元訓練 218

第十一單元　關注財務風險 221

1．壞賬累計導致資金無法回籠 221

2．被規模化壘高的固定成本 226

3．單元訓練 228

參考文獻 230

IV

V