創意的形狀

內容簡介

創意就像流水，每一刻都呈現不一樣的形狀，也唯有如此，創意才能保持新鮮的維度。如同在水面之下，隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後，蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦堡》中說“美景之美，在於憂傷”，創意之美，也是如此。訴諸於表，求達於心，不止於表面的形態，更關乎內在的情狀。創意是我的工作，無論是在李奧貝納、DDB，還是在麥肯或華揚聯眾，大部分時問都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些只是創意的某種形狀，並且是與我相關的形狀。除此之外，當創意遇見設計，創意遇見藝術，創意遇見生活，創意遇見教育，甚至創意遇見不同的人，也都會呈現出不同的形狀。於是，我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計，與奧美創意老大李兆光聊廣告，與浙江理工大學劉潔老師聊教育，與文案達人樂...(展開全部) 創意就像流水，每一刻都呈現不一樣的形狀，也唯有如此，創意才能保持新鮮的維度。如同在水面之下，隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後，蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦堡》中說“美景之美，在於憂傷”，創意之美，也是如此。訴諸於表，求達於心，不止於表面的形態，更關乎內在的情狀。創意是我的工作，無論是在李奧貝納、DDB，還是在麥肯或華揚聯眾，大部分時問都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些只是創意的某種形狀，並且是與我相關的形狀。除此之外，當創意遇見設計，創意遇見藝術，創意遇見生活，創意遇見教育，甚至創意遇見不同的人，也都會呈現出不同的形狀。於是，我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計，與奧美創意老大李兆光聊廣告，與浙江理工大學劉潔老師聊教育，與文案達人樂劍峰老師聊趨勢，通過思想的交鋒，去探索更廣闊邊際的創意形狀。但是，所有對創意的探尋，似乎都會從前瞻變成後知後覺；所有曾經的真相，又會在另一個時刻變成假象；而對話，也不過是當時的欣慰和過時的警語……所有的探尋都是徒勞的，但是探尋的姿態卻可以是永恆的。面對創意的巨型游泳池，我就像一個充滿好奇卻又懵懂的小男孩兒，用手輕輕拂一下水面，為泛起的漣漪歡呼雀躍，卻始終不知道水面之下，究竟有多深，有多寬。探尋的意義，之於我，是可以藉助這些談話與寫作的契機，暫時從創意的實際工作中抽離出來，站在更高或者更廣的維度去思索創意。也許被交談、被思索，或者被訴諸筆端的創意，也是它形狀的一種。祝士偉（祝偉），創意總監、撰稿人、講師畢業於上海大學美術學院，獲得設計藝術碩士學位，研究興趣為傳播設計與媒體藝術。先後任職於李奧貝納Leo Burnett、恆美DDB、麥肯McCann、華揚聯眾HyLink等知名國際4A廣告公司，並擔任麥肯及華揚聯眾的創意總監；擁有多種領域的創意指導經驗，涉及品牌策略與設計、電視廣告、平面海報、數字行銷、社會設計、出版物、藝術策展等；合作品牌如大眾汽車Volkswagen、菲亞特Fiat、洲際酒店集團IHG、西門子Siemens、聯合利華Unilever、澳大利亞旅遊局Tourism Australia、優步Uber、網易NetEase等；榮獲獎項包括紐約One Show 金鉛筆獎、One Show China銅鉛筆獎、LongXi龍璽環球創意獎金獎及銀獎、Effie艾菲獎銀獎及銅獎、Hkda香港設計師協會環球設...(展開全部) 祝士偉（祝偉），創意總監、撰稿人、講師畢業於上海大學美術學院，獲得設計藝術碩士學位，研究興趣為傳播設計與媒體藝術。先後任職於李奧貝納Leo Burnett、恆美DDB、麥肯McCann、華揚聯眾HyLink等知名國際4A廣告公司，並擔任麥肯及華揚聯眾的創意總監；擁有多種領域的創意指導經驗，涉及品牌策略與設計、電視廣告、平面海報、數字行銷、社會設計、出版物、藝術策展等；合作品牌如大眾汽車Volkswagen、菲亞特Fiat、洲際酒店集團IHG、西門子Siemens、聯合利華Unilever、澳大利亞旅遊局Tourism Australia、優步Uber、網易NetEase等；榮獲獎項包括紐約One Show 金鉛筆獎、One Show China銅鉛筆獎、LongXi龍璽環球創意獎金獎及銀獎、Effie艾菲獎銀獎及銅獎、Hkda香港設計師協會環球設計大獎銅獎及最具影響力獎等；作品展覽於深圳關山月美術館、澳門設計博物館、香港PMQ元創方、東京光村美術館等；評審經歷包括台灣時報華文廣告金像獎、艾菲獎等。擔任《藝術與設計》、《Moment》等雜誌專欄作者，以及《關係の美學》藝術展（上）

創意的形狀

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