基本介紹
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內容介紹
創意產業是中國的新興產業，也將是中國的最大產業。時下，創意產業是一個熱門話題，它吸引了全世界的眼球，形成了一幅巨大的浪潮。到目前為止每年創造的產值為220億美元，並且每年以5%的速度遞增。在英國、美國、日本等國家，創意產業已成為經濟發展的支柱產業，增加值超過GDP的1/5。創意產業呼喚創意人才。在創意人才培訓方面，日本創意、創造學校已達5000餘所、創意人才50007萬。美國創意人才也有3900萬，而在我國，創意性人才不到10萬人。伴隨全球創意經濟巨大浪潮的崛起，我們亟需提同對創意產業的認識，亟待培訓優秀的創意人才。
本書是中國創意產業、行業、人才，城市的全景剖析式讀本，不僅可作為創意師、策劃師、設計師、行銷師等創意專業人士創意培訓教程，也適合傳媒人，影視人、廣告人、出版人等相關創意人士借鑑閱讀。
作者介紹
廖燦，男，現年36歲，系國際註冊高級商務策劃師，中國生產力學會策劃專家委員會策劃專家委員，中國管理科學學會諮詢委員會企業策劃諮詢中心主任。曾任教師、經營總監、主編、策劃顧問等，現任北京財商國際文化發展中心、北京奧業體育文化有限公司策劃總監，WBSA文化產業諮詢中心負責人，商務策劃培訓講師，兼任派力斯集團項目顧問，多家知名傳媒簽約作家。曾服務於遠大空調、廣通集團、電廣傳媒等企業，擅長品牌傳播，行銷策劃等。出版過《與繆斯共舞》，《雜交水稻之父袁隆平》等作品多部，主編商務策劃系列叢書及中國財商國際腦庫。
目錄
序言創意時代呼喚創意策劃人才
前言創意中國，創意無限
第一篇創意藍海
本篇導論創意藍海，創意產業
第一章創意引擎
第一節創意概論
第二節創意的來源
第三節創意的特徵
第四節創意的要素
第二章創意藍海
第一節藍海戰略與創意商機
第二節突破紅海，開闢藍海航線
第三節“百萬格子”的創意傳奇
第四節“部落格經濟”新創意
第三章創意產業
第一節創意產業內涵
第二節全球知識經濟背景下的創意產業
第三節創意產業在中國
第四章創意中國
第一節創意人才
第二節創意行業
第三節創意城市
第二篇創意人才
本篇導論創意人才，創新培養
第五章創意人才的基本素質
第一節創新素質
第二節人文素質
第三節技術素質
第四節綜合素質
第六章創意人才的特徵和類別
第一節創意人才的特徵
第二節創意人才的類別
第三節中國創意人才的現狀
第七章創意人才的培養
第一節發掘創意人才
第二節吸引創意人才
第三節培育創意人才
第八章創意人才修煉
第一節催生創意的方法
第二節創意思維訓練
第三節創意時代的教育
第九章創意階層
第一節創意階層的特質
第二節創意階層的崛起
第三節創意階層的騰飛
第四節創意社會
第十章創意人物
第一節江南春：小創意造就億萬富翁
第二節馬云：“芝麻開門”的神話
第三節陳天橋：4年財富狂飆倍
第四節陳放：創意九段
第三篇創意行業
本篇導論創意行業，活力四射
第十一章創意廣告
第一節創意廣告的內涵
第二節創意廣告的方法
第三節創意廣告的表現手法
第四節創意廣告的流程
第十二章傳媒創意
第一節傳媒創意產業的現狀
第二節傳媒創意的三大原則
第三節傳媒創意產業的經營
第四節傳媒創意產業的發展趨勢
第十三章遊戲創意
第一節遊戲概論
第二節遊戲創意
第三節遊戲創意點
第十四章設計創意
第一節什麼是設計創意
第二節設計創意的內涵
第三節設計創意的思維方式
第四節設計創意的方法
第十五章創意地產
第一節地產是形，創意為魂
第二節創意樓盤
第三節創意行銷
第四節創意地產，面臨考量
第四篇創意經典
本篇導論創意力與創意經典
第十六章創意“超女”
第一節熱辣“超女”，火爆需求
第二節“超級女聲”的商業模式
第三節“超級女聲”的“簡訊金礦”
第四節“超級女聲”的反思與啟迪
第十七章創意“春晚”
第一節春節聯歡晚會應運而生
第二節春節聯歡晚會的發展
第三節春節聯歡晚會的創意啟迪
第四節“春晚”的挑戰與創新
第十八章創意“奧運”
第一節新北京，新奧運
第二節奧運吉祥物“大蛋糕”
第三節奧運福娃
第四節2008奧運會吉祥物的創意與產業化
第十九章創意“聯想”
第一節聯想“變臉”，續寫“傳奇”
第二節蛇吞象，聯想收購IBkl
第三節攜手奧運，品牌倍增
第四節聯想“喝上”可樂，暢飲暢贏
尾篇中國創意產業發展的趨勢與挑戰
附一創意財富大講壇
附二世界華人運動會
跋創意中國，創意策動
