《剖開成功的洋蔥：全球頂級策劃》是2003年中國海關出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：剖開成功的洋蔥：全球頂級策劃
- 作者：王榮奎
- 類別：圖書>管理>市場/行銷>市場行銷
- 出版社：中國海關出版社
- 出版時間：2003年1月
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787801651068
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
企業的*策劃無疑昭示了思想的魅力，體現了市場邏輯和行為的完美結合。因此，毋寧說它們的成功是人在思想的指引上進行的有目的性的創造活動對市場的征服或控制。在所有的這些策劃案中，思想的魅力顯然勝過了個人的魅力。個人的魅力能促成策劃的順利進行，但未必能促成策劃的成功。 成功沒有秘訣，就像剖洋蔥一樣，要想洋蔥不刺鼻刺耳，就得講求一定的方法。在這些策劃大師的手中，現實要求、完美創意和藝術技巧，為我們成功地演繹和造就了一個個新的世界！
圖書目錄
策劃一個新的世界（代序）
第1章 無法拒絕郭士納
——IBM的復興計畫
一 愚人節
沒有玩笑的愚人節
“藍色巨人”的衰變
空降兵——受命於危難之際
重建IBM
左手打天下
二 改旗易幟
香蒂麗——IBM重新開始的地方
復興計畫
家務事
膨脹的IBM
三 後郭士納時代的思考
英雄
郭士納策略背後的價值判斷
附錄
附錄一 郭士納關於IBM的演講摘要
附錄二 郭士納個人小檔案
第2章 零售帝國挺進中國
——沃爾瑪的“樣板田”效應
一 沃爾瑪有什麼？
誕生
顧客至上
行銷的力量
水泥+滑鼠
農村包圍城市
沃爾瑪什麼都沒有
二 進軍中國
沃爾瑪的海外狂飆
“狼來了！”——沃爾瑪觀望中國
“樣板田”效應
全面出擊
沃爾瑪在中國的本土化策略
三 別聽沃爾瑪的
中國零售業將走向何處？
給沃爾瑪中國對手的簡單建議
附錄
附錄一 沃爾瑪在中國的開拓步伐
附錄二 沃爾瑪數字
第3章 不是神話的神話
——策劃Dell模式
第4章 強強聯手，誰與爭鋒
——費奧莉娜的大手筆
第5章 有所為，有所不為
——三星電子的多元化戰略策劃
第6章 脫困，始於破壞
——松下的創生計畫
第7章 挑戰極限，臻於完美
——韋爾
