剎那族

剎那族，就是珍視每一個瞬間、重視每一瞬間的價值、引領新潮流的人。

基本介紹

• 中文名：剎那族
• 外文名：The moments of
• 特點：珍視每一個瞬間
• 人群：20歲至30歲年輕人

概述

韓國廣告企業Innocean發表《韓國數碼生活報告書》報告說，對韓國首都首爾2316名20歲至30歲年輕人的調查結果顯示，20．7%的韓國年輕人是“剎那族”。

人群特徵

在公車或捷運上可以進行網上衝浪或確認郵件，檢索飯店或陌生地的位置。如果有疑問的話就可以直接在網上檢索來過癮。如果你以這樣的生活方式來生活的話，你就是“剎那族”.　所謂“剎那族”，是指重視當下價值的數碼時代消費者。報告說，90．6%的“剎那族”在購買商品時通過網路檢索便宜價格，87．5%的“剎那族”喜歡用積攢的積分或打折券購買商品。除了這種勤儉型的“剎那族”，還有一半以上的“剎那族”是為了節省時間。 　Innocean還依據數碼設備的使用將“剎那族”分為四種類型：出於對設備本身喜愛的“數碼愛好者”；作為看電影、聽音樂等休閒手段的“數碼尋樂者”；喜歡網上溝通交流的“數碼社會衝浪者”；單純搜尋工具的“搜尋迷”。

企業策略

企業應該實行怎樣的市場銷售戰略才能吸引引領潮流的剎那族呢？

1.應該經常同消費者聯繫。 在美國洛杉磯地區取得巨大成功的街頭烤肉企業“Kogi BBQ”在賣烤肉的兩台卡車的位置通過推特網實時向顧客們發布訊息，很受顧客歡迎。

2.應該成為經常提供新經驗的品牌。可口可樂公司在美國推出了一款特別的“阿凡達可樂罐”，消費者只要將其放在網路攝像頭前的話就會出現電影《阿凡達》里的飛行體，消費者還可以對其進行操縱。

3.應該迅速變化。美國多米諾披薩雖然因為上傳噁心視頻的員工經歷了危機，但在48小時之內就通過YouTube網站表示道歉，順利解決了事件。

剎那網站

為滿足剎那族的這種消費習慣，被一些敏銳者發現了商機，美國就有專門為剎那族提供商品搜查的網站，如BIZRATA、雅虎SHOPPING；國內近幾年也有類似的網站出現，具有代表性的有51比購網、有道購物，相比國外這些網站除了價格比較查詢外還增加了購物返利的功能，為剎那族又提供更為節省的一種購物方式。