《初級工商管理》是2012年復旦大學出版社出版的圖書，作者是馮金華、胡海鷗。
基本介紹
- 中文名：初級工商管理
- 作者：馮金華 胡海鷗
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2012年2月1日
- 頁數：187 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787309035568
- 類型：經濟管理
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《初級工商管理(EBA)系列教程:經濟學概論(第3版)》是一本結構新穎、敘述通俗的經濟學基礎教材。不同於常見的經濟學教材按“微觀”和“巨觀”來安排整個體系的做法，《初級工商管理(EBA)系列教程:經濟學概論(第3版)》把經濟學的基本原理劃分為三大部分，即“個人和企業如何決策”、“市場如何運行（分別討論單個市場的運行和總體市場的運行）”、“政府如何調控”來加以闡述。全書分四個單元十一章，每章前面的“相關連結”、“打開選單”對本章的進度和重點逐一介紹，每一節中的“剪貼簿”則是對主要概念、基本原理作了強化提示，每章後面的“小結和要點”、“練習和討論”又進一步對本章內容作了歸納總結，啟發讀者思考。這是《初級工商管理(EBA)系列教程:經濟學概論(第3版)》結構的一個特色。《初級工商管理(EBA)系列教程:經濟學概論(第3版)》的另一個特色是敘述通俗。它採用生動的語言和大量實際案例來敘述和說明那些看上去十分深奧的經濟學概念和原理及其套用，夾敘夾議，行文流暢。《初級工商管理(EBA)系列教程:經濟學概論(第3版)》不僅適用於初級工商管理（EBA）培訓和開放式工商管理教育，也是廣大初學經濟學的讀者一本難得的通俗易懂的好教材。
圖書目錄
導言
第一單元 個人和企業如何決策
第一章 決策的依據：成本和收益分析
一、經濟主體的決策
1.個人的經濟決策
2.企業的經濟決策
3.經濟決策的基礎：成本和收益分析
二、選擇的收益
1.收益
2.邊際收益
3.邊際收益遞減
三、選擇的成本
1.常見的一個錯誤：做事情不計成本
2.日常生活中所說的成本
3.經濟學申所講的成本——機會成本
4.機會成本概念在經濟分析中的套用
5.機會成本概念在其他領域申的套用
四、成本一收益分析
1.決定經濟主體行為的一個核心原理
2.成本一收益分析的套用：生育率問題
3.成本一收益分析的套用：對污染的控制
4.成本一收益分析的套用：腐敗產生的主要原因和對策
小結和要點
練習和討論
第二章 消費者行為
一、消費者和消費者行為
1.消費者
2.消費者行為
3.消費者行為分析
二、基數效用理論
1.總效用和邊際效用
2.邊際效用遞減規律
3.消費者均衡
三、序數效用理論
1.無差異曲線
2.預算線——消費可能線
3.消費者均衡
小結和要點
練習和討論
第三章 生產者行為
一、什麼是企業
1.企業的性質
2.組織生產
3.承擔風險
4.企業和市場
二、從“自然形成”到“法律創造”
1.獨資企業
2.合夥企業
3.公司
三、眾說紛紜的利潤
1.經濟利潤或超額利潤
2.正常利潤：企業家的報酬
3.經濟利潤、正常利潤和機會成本
四、最優的生產技術
小結和要點
練習和討論
第二單元 市場如何運行（一）
第四章 市場機制的作用：需求和供給
一、形形色色的市場
二、市場機制的作用：看不見的手
1.“看不見的手”
2.資源的最優配置
3.“排隊打水”問題
……
第三單元 市場如何運行(二)
第四單元 政府如何調控
