圍繞出版物價格——出版業與客群之間最為直接而敏感的交叉點和矛盾點，對出版業市場機制和產品價格體系及與此密切相關的一系列出版產業發展問題進行了深入的研究。全書依循“理論分析―歷史分析―比較分析―對策分析”的思路展開。主要研究內容包括：出版經濟研究的邏輯起點——出版產品的經濟學特徵，基於均衡價格理論的出版產品市場供求機制研究，出版業價格活動的場域——出版業的市場壟斷與競爭分析，中國出版業價格問題的歷史研究，兩種出版價格體系比較研究，當代中國出版物價格體系與定價機制改革研究。
基本介紹
- 書名：出版經濟學的核心
- 作者：吳贇
- 出版社：同濟大學出版社
- 頁數：304頁
- ISBN：9787560847832
- 外文名：The Nucleus Of Publishing Economics Study On The Price Issues Of Publication Based On Market Mechanism
- 類型：人文社科
- 出版日期：2014年6月1日
- 開本：16
- 品牌：同濟大學出版社
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
吳贇，浙江大學傳媒與國際文化學院、傳播研究所教師，管理學博士，傳播學博士後。主要研究方向為傳播學理論、傳媒經濟、編輯出版學、期刊研究。曾獲第二屆中華優秀出版物獎、美國華人圖書館協會紀念獎、浙江省高校科研成果獎一等獎、浙江省傳播學會頒發的學會獎一等獎等獎勵。已在《中國出版》、《出版發行研究》、《國外社會科學》魯爭權威、核心期刊上發表《中外期刊經營管理之比較》、《中外期刊消費市場比較毫分析》、《從傳播理論視域看新環境下的編輯把關》、《關於深化出版學研究的幾個問題》、《歐美出版研究的發展路徑與特色》、《中國出板產業國際化發展的現實與趨向》、《出版經濟學：一個新興學術領域的研究現狀與未來走向》、《試論出版機構供給行為的經濟學機理》等40多篇論文，其中10餘篇論文被中國人民大學複印報刊資料和國家級行業年鑑全文轉載，編、著、譯《出版學基礎研究》、《比較出版學》等著作6部。
圖書目錄
序
第一章 緒論
第一節 國內外相關研究進展
一、國外相關研究進展
二、國內相關研究進展
第二節 研究意義
一、學術意義
二、現實意義
第三節 研究思路與創新之處
一、相關概念的界定
二、基本思路和方法
三、主要研究內容
四、核心觀點
五、創新之處
第二章 出版經濟研究的邏輯起點
——出版產品的經濟學特徵
第一節 出版產品的內容產品與文化商品屬性分析
一、出版產品是內容產品——精神產品與物質產品的統一形式
二、出版產品是文化商品——文化資本與經濟資本結合的產物
第二節 出版產品的公共產品與私人產品性質之辨
一、技術、市場因素對出版產品經濟屬性的影響
二、制度、政策因素對出版產品經濟屬性的影響
三、部分出版產品的混合產品或準公共物品屬性
四、社會需要公共產品與私人產品共存的出版業
第三節 著作權的經濟學分析
一、經濟學視野中的著作權概念
二、著作權的經濟性質分析
三、出版產品外部性與著作權保護
第三章 基於均衡價格理論的出版產品市場供求機制研究
第一節 出版傳媒機構的經濟性質和運營機制選擇
一、出版機構經濟性質與出版產品經濟特徵的內在邏輯聯繫
二、以出版產品經濟屬性為依據劃分的出版機構類型分析
三、出版行業分類發展背景下決定出版機構運營機制的經濟學要素
第二節 出版產品供給與出版機構生產行為研究
一、出版產品供給的基本規律
二、出版生產函式與供給決策
三、出版生產成本的經濟分析
四、出版產品價格的經濟分析
五、出版機構生產行為的規律
第三節 出版產品需求與消費者行為研究
一、出版產品需求的基本特點
二、出版產品消費者決策的原理
三、出版產品消費者行為模式
四、“長尾理論”與出版產品消費者需求的開發、利用
第四章 出版業價格活動的場域
——出版產業的市場壟斷與競爭分析
第一節 出版產業市場結構的特徵
一、對出版業市場類型與特徵的判斷
二、出版市場特徵的實證分析
第二節 完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
一、完全競爭假設條件下的出版市場分析
二、完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
第三節 壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
一、壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
二、寡頭壟斷出版市場的企業行為與市場績效
第四節 出版市場規制的經濟學緣由與理論範圍
一、壟斷與出版市場的政府規制
二、外部性與出版市場的政府規制
三、信息失靈與出版市場的政府規制
第五節 國際比較視野中的出版市場政府規制分析
一、出版傳媒規制的立法
二、出版市場進入規制
三、出版機構行為規制
第五章 中國出版業價格問題的歷史研究
第一節 古代中國出版物價格的相關研究
一、出版史、文化史視域的出版價格研究
二、經濟史視角的出版價格研究
三、文學史研究者對出版價格的研究
四、古代中國有關圖書價格與價值問題的總結性觀點
第二節 民國時期中國出版業價格問題研究
一、民國時期的中國出版業價格體系
二、紙張供給影響出版經濟運行並波及出版物價格
三、民國時期中國書價水平與社會對高書價的反應
四、出版機構在降低成本、控制價格上的典型舉措
五、民國時期中國出版界與出版物價格相關的經營方略
第三節 當代中國出版價格體系的歷史演變
一、建國初出版機構自行定價時期（1949—1955年）
二、國家實施出版物價格管制時期（1956—1984年）
三、出版物價格制度由計畫向市場過渡時期（1984—1992年）
四、出版物價格制度市場化時期（1993年至今）
第六章 兩種出版價格體系比較研究
第一節 出版業的固定價格（限價）體系
一、德國的出版價格體系
二、法國的出版價格體系
三、荷蘭的出版價格體系
四、瑞士的出版價格體系
五、西班牙的出版價格體系
六、日本的出版價格體系
七、韓國的出版價格體系
八、墨西哥的出版價格體系
第二節 出版業的自由價格體系
一、英國的出版價格體系
二、美國的出版價格體系
第三節 對兩種出版價格體系的比較分析與結論
一、兩種出版價格體系的實質比較
二、“自由競爭”還是“文化例外”——新自由主義和文化例外論的深層次影響
第七章 當代中國出版物價格體系與定價機制改革研究
第一節 中國出版物市場價格現狀分析
一、出版物價格變動的總體情況及特徵
二、數字出版物市場價格的現狀及特徵
三、出版市場的“價格戰”及其負面影響
第二節 現階段中國出版物價格體系的評價分析
一、對當代中國出版物價格體系的總體評價
二、中國現階段出版物價格體系的弊端分析
第三節 中國出版物價格體系與定價機制改革的總體背景
——當代中國出版業轉型變遷的政治經濟學考察
一、當代中國出版業變遷的若干階段和重要轉折點
二、當代中國出版業變遷的政治經濟學動因
三、政治經濟語境下中國出版業轉型的主要層面
第四節 影響中國出版物價格體系與定價機制改革的深層次關鍵因素
一、中國新聞出版體制改革與行業轉型的深層動力和實質
二、“市場”和“資本”能否有效解決中國新聞出版業的所有問題
三、如何評判中國新聞出版體制改革中的“轉企改制”
第五節 中國出版物價格體系改革的路徑分析
一、自由定價制度能否適用於轉型期的中國出版業
二、完善出版物價格體系、定價機制和價格規制方法
三、最佳化出版市場競爭機制，實現出版市場的有效競爭
四、加強出版誠信體系建設，化解出版業價格信用危機
附錄 中國現代出版史上與價格、市場問題相關的部分重要規章、規範性檔案
上海市書業同業公會為劃一圖書售價辦法公告（1936年）
附屬檔案：教育部訓令：劃一圖書售價實施辦法
上海市書業同業公會劃一圖書價目實施辦法（1936年）
關於1950年秋季教科書減低並劃一售價及供應辦法的決定（1950年）
關於1951年春季教科書的售價及生產供應辦法的決定（1950年）
人民出版社圖書成本及定價核算暫行辦法（1951年）
文化部、郵電部關於頒發“全國報紙定價標準表”的聯合通知（1956年）
文化部頒發全國雜誌、書籍定價標準的通知（1956年）
文化部通知降低書籍定價，並將一般書籍和課本的定價標準改為參考標準（1958年）
國家計畫革命委員會轉發出版口《關於圖書定價試行標準的請示報告》
（1973年）
附屬檔案：關於圖書定價試行標準的請示報告
關於調整圖書定價的通知（1984年）
轉發《同意印數在三千冊以下的學術著作和專業著作可參照成本定價》的通知（1988年）
附屬檔案：同意印數在三千冊以下的學術著作和專業著作可參照成本定價
附屬檔案：關於申請部分科技圖書進行價格改革試點的請示
關於改革書刊定價辦法的意見（1988年）
關於嚴格控制書刊定價利潤率的通知（1989年）
關於調整少數民族省（區）圖書發行折扣的若干規定（1991年）
關於調整少數民族省（區）圖書發行折扣的補充規定（1992年）
關於改革書刊價格管理的通知（1993年）
關於繼續對宣傳文化單位實行財稅優惠政策的規定（1993年）
關於對宣傳文化單位增值稅先征後退範圍等問題的補充通知（1995年）
關於繼續對宣傳文化單位實行增值稅優惠政策的通知（1996年）
關於進一步完善文化經濟政策的若干規定（1996年）
關於培育和規範圖書市場的若干意見（1996年）
圖書公平交易規則（2010年）
參考文獻
中文文獻
外文文獻
第一章 緒論
第一節 國內外相關研究進展
一、國外相關研究進展
二、國內相關研究進展
第二節 研究意義
一、學術意義
二、現實意義
第三節 研究思路與創新之處
一、相關概念的界定
二、基本思路和方法
三、主要研究內容
四、核心觀點
五、創新之處
第二章 出版經濟研究的邏輯起點
——出版產品的經濟學特徵
第一節 出版產品的內容產品與文化商品屬性分析
一、出版產品是內容產品——精神產品與物質產品的統一形式
二、出版產品是文化商品——文化資本與經濟資本結合的產物
第二節 出版產品的公共產品與私人產品性質之辨
一、技術、市場因素對出版產品經濟屬性的影響
二、制度、政策因素對出版產品經濟屬性的影響
三、部分出版產品的混合產品或準公共物品屬性
四、社會需要公共產品與私人產品共存的出版業
第三節 著作權的經濟學分析
一、經濟學視野中的著作權概念
二、著作權的經濟性質分析
三、出版產品外部性與著作權保護
第三章 基於均衡價格理論的出版產品市場供求機制研究
第一節 出版傳媒機構的經濟性質和運營機制選擇
一、出版機構經濟性質與出版產品經濟特徵的內在邏輯聯繫
二、以出版產品經濟屬性為依據劃分的出版機構類型分析
三、出版行業分類發展背景下決定出版機構運營機制的經濟學要素
第二節 出版產品供給與出版機構生產行為研究
一、出版產品供給的基本規律
二、出版生產函式與供給決策
三、出版生產成本的經濟分析
四、出版產品價格的經濟分析
五、出版機構生產行為的規律
第三節 出版產品需求與消費者行為研究
一、出版產品需求的基本特點
二、出版產品消費者決策的原理
三、出版產品消費者行為模式
四、“長尾理論”與出版產品消費者需求的開發、利用
第四章 出版業價格活動的場域
——出版產業的市場壟斷與競爭分析
第一節 出版產業市場結構的特徵
一、對出版業市場類型與特徵的判斷
二、出版市場特徵的實證分析
第二節 完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
一、完全競爭假設條件下的出版市場分析
二、完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
第三節 壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
一、壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
二、寡頭壟斷出版市場的企業行為與市場績效
第四節 出版市場規制的經濟學緣由與理論範圍
一、壟斷與出版市場的政府規制
二、外部性與出版市場的政府規制
三、信息失靈與出版市場的政府規制
第五節 國際比較視野中的出版市場政府規制分析
一、出版傳媒規制的立法
二、出版市場進入規制
三、出版機構行為規制
第五章 中國出版業價格問題的歷史研究
第一節 古代中國出版物價格的相關研究
一、出版史、文化史視域的出版價格研究
二、經濟史視角的出版價格研究
三、文學史研究者對出版價格的研究
四、古代中國有關圖書價格與價值問題的總結性觀點
第二節 民國時期中國出版業價格問題研究
一、民國時期的中國出版業價格體系
二、紙張供給影響出版經濟運行並波及出版物價格
三、民國時期中國書價水平與社會對高書價的反應
四、出版機構在降低成本、控制價格上的典型舉措
五、民國時期中國出版界與出版物價格相關的經營方略
第三節 當代中國出版價格體系的歷史演變
一、建國初出版機構自行定價時期（1949—1955年）
二、國家實施出版物價格管制時期（1956—1984年）
三、出版物價格制度由計畫向市場過渡時期（1984—1992年）
四、出版物價格制度市場化時期（1993年至今）
第六章 兩種出版價格體系比較研究
第一節 出版業的固定價格（限價）體系
一、德國的出版價格體系
二、法國的出版價格體系
三、荷蘭的出版價格體系
四、瑞士的出版價格體系
五、西班牙的出版價格體系
六、日本的出版價格體系
七、韓國的出版價格體系
八、墨西哥的出版價格體系
第二節 出版業的自由價格體系
一、英國的出版價格體系
二、美國的出版價格體系
第三節 對兩種出版價格體系的比較分析與結論
一、兩種出版價格體系的實質比較
二、“自由競爭”還是“文化例外”——新自由主義和文化例外論的深層次影響
第七章 當代中國出版物價格體系與定價機制改革研究
第一節 中國出版物市場價格現狀分析
一、出版物價格變動的總體情況及特徵
二、數字出版物市場價格的現狀及特徵
三、出版市場的“價格戰”及其負面影響
第二節 現階段中國出版物價格體系的評價分析
一、對當代中國出版物價格體系的總體評價
二、中國現階段出版物價格體系的弊端分析
第三節 中國出版物價格體系與定價機制改革的總體背景
——當代中國出版業轉型變遷的政治經濟學考察
一、當代中國出版業變遷的若干階段和重要轉折點
二、當代中國出版業變遷的政治經濟學動因
三、政治經濟語境下中國出版業轉型的主要層面
第四節 影響中國出版物價格體系與定價機制改革的深層次關鍵因素
一、中國新聞出版體制改革與行業轉型的深層動力和實質
二、“市場”和“資本”能否有效解決中國新聞出版業的所有問題
三、如何評判中國新聞出版體制改革中的“轉企改制”
第五節 中國出版物價格體系改革的路徑分析
一、自由定價制度能否適用於轉型期的中國出版業
二、完善出版物價格體系、定價機制和價格規制方法
三、最佳化出版市場競爭機制，實現出版市場的有效競爭
四、加強出版誠信體系建設，化解出版業價格信用危機
附錄 中國現代出版史上與價格、市場問題相關的部分重要規章、規範性檔案
上海市書業同業公會為劃一圖書售價辦法公告（1936年）
附屬檔案：教育部訓令：劃一圖書售價實施辦法
上海市書業同業公會劃一圖書價目實施辦法（1936年）
關於1950年秋季教科書減低並劃一售價及供應辦法的決定（1950年）
關於1951年春季教科書的售價及生產供應辦法的決定（1950年）
人民出版社圖書成本及定價核算暫行辦法（1951年）
文化部、郵電部關於頒發“全國報紙定價標準表”的聯合通知（1956年）
文化部頒發全國雜誌、書籍定價標準的通知（1956年）
文化部通知降低書籍定價，並將一般書籍和課本的定價標準改為參考標準（1958年）
國家計畫革命委員會轉發出版口《關於圖書定價試行標準的請示報告》
（1973年）
附屬檔案：關於圖書定價試行標準的請示報告
關於調整圖書定價的通知（1984年）
轉發《同意印數在三千冊以下的學術著作和專業著作可參照成本定價》的通知（1988年）
附屬檔案：同意印數在三千冊以下的學術著作和專業著作可參照成本定價
附屬檔案：關於申請部分科技圖書進行價格改革試點的請示
關於改革書刊定價辦法的意見（1988年）
關於嚴格控制書刊定價利潤率的通知（1989年）
關於調整少數民族省（區）圖書發行折扣的若干規定（1991年）
關於調整少數民族省（區）圖書發行折扣的補充規定（1992年）
關於改革書刊價格管理的通知（1993年）
關於繼續對宣傳文化單位實行財稅優惠政策的規定（1993年）
關於對宣傳文化單位增值稅先征後退範圍等問題的補充通知（1995年）
關於繼續對宣傳文化單位實行增值稅優惠政策的通知（1996年）
關於進一步完善文化經濟政策的若干規定（1996年）
關於培育和規範圖書市場的若干意見（1996年）
圖書公平交易規則（2010年）
參考文獻
中文文獻
外文文獻
