《典型電子整機與電子產品行銷》是2016年出版的圖書，作者是王奎英,張曉艷。
基本介紹
- 書名：典型電子整機與電子產品行銷
- 作者：王奎英,張曉艷
- ISBN：9787121277375
- 頁數：168
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016-06
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作 譯 者：王奎英,張曉艷
出版時間：2016-06 千 字 數：268
版 次：01-01 頁 數：168
開 本：16開
裝 幀：
I S B N ：9787121277375
內容簡介
本書根據教育部職業教育改革要求，從職業院校電子類專業學生崗位任職需求出發，重點介紹典型電子整機與電子產品行銷的基礎知識和基本技能訓練。具體內容包括電熱電動產品認知、音視頻產品認知、家用製冷產品認知、辦公電子產品認知、電子產品市場分析、電子產品市場定位、電子產品行銷策劃、電子產品市場推廣、電子產品網路行銷、電子產品整機銷售實務。為淡化理論的枯燥性，增強學習的趣味性，本書設計了形式多樣的教學互動和課堂訓練環節，便於教師組織豐富多彩的教學活動和調動學生學習的積極性。本書可作為職業院校電子類相關專業的教學用書，也可作為電子產品經營從業人員崗前培訓及自學參考用書。
目錄
模組一 典型電子整機認知
項目一 電熱電動產品認知 1
任務一 電飯鍋的認知 1
一、電飯鍋的種類及特點 2
二、電飯鍋的組成 2
三、電飯鍋使用過程中常見故障的處理 5
任務二 微波爐的認知 6
一、微波爐的種類及特點 7
二、微波爐的組成 7
三、微波爐使用過程中常見故障的處理 8
任務三 洗衣機的認知 10
一、洗衣機的種類及特點 10
二、洗衣機的組成 11
三、洗衣機使用過程中常見故障的處理 14
綜合訓練 16
項目二 音視頻產品認知 19
任務一 手機的認知 19
一、智慧型手機的含義及特點 20
二、智慧型手機的組成 20
三、購買手機時驗證方法 21
四、手機使用過程中常見故障的處理 22
任務二 DV機的認知 23
一、DV機的種類及特點 24
二、DV機的組成 24
三、DV機使用過程中常見故障的處理 25
任務三 電視機的認知 27
一、液晶電視機的種類及特點 27
二、液晶電視機的組成 28
三、等離子電視機介紹 28
四、電視機使用過程中常見故障的處理 28
綜合訓練 31
項目三 家用製冷產品認知 33
任務一 電冰櫃的認知 33
一、電冰櫃的種類及特點 34
二、電冰櫃的組成 34
三、電冰櫃使用過程中常見故障的處理 36
任務二 家用空調的認知 38
一、家用空調的種類及特點 38
二、分體壁掛式空調的組成 40
三、空調使用過程中常見故障的處理 41
任務三 家用中央空調的認知 44
一、家用中央空調的種類及特點 44
二、家用中央空調的組成 46
三、家用中央空調使用過程中常見故障的處理 46
綜合訓練 49
項目四 辦公電子產品認知 51
任務一 計算機的認知 51
一、計算機的種類及特點 51
二、計算機的組成 52
三、計算機使用過程中常見故障的處理 53
任務二 複印機的認知 55
一、複印機的種類及特點 55
二、數碼複印機的組成 55
三、複印機使用過程中常見故障的處理 56
任務三 投影儀的認知 58
一、投影儀的種類及特點 58
二、投影儀的組成 59
三、投影儀使用過程中常見故障的處理 59
綜合訓練 61
模組二 電子產品行銷
項目五 電子產品市場分析 63
任務一 市場行銷基礎認知 64
一、市場的概念 64
二、市場行銷的概念 66
三、市場行銷觀念的發展過程 67
任務二 電子產品行銷環境分析 68
一、市場行銷環境的概念 69
二、電子產品巨觀行銷環境分析因素 69
三、電子產品微觀行銷環境分析因素 71
四、電子產品市場行銷環境綜合分析方法—SWOT分析法 72
任務三 電子產品消費者購買行為分析 74
一、影響消費者購買行為的因素 75
二、消費者購買行為的參與者 75
三、消費者購買行為分析方法 76
四、消費者購買決策過程分析 76
綜合訓練 77
項目六 電子產品市場定位 79
任務一 電子產品市場區隔 79
一、市場區隔的概念與作用 80
二、電子產品消費者市場區隔的標準 81
三、電子產品市場區隔的程式與方法 82
任務二 電子產品目標市場選擇 83
一、目標市場選擇的程式 83
二、目標市場選擇策略 84
任務三 電子產品市場定位 86
一、市場定位的概念 87
二、市場定位的原則與方法 87
三、市場定位的步驟 88
四、產品定位的策略 89
綜合訓練 90
項目七 電子產品行銷策劃 93
任務一 電子產品的產品策劃 93
一、產品的整體概念 94
二、產品策略 95
任務二 電子產品價格策劃 97
一、影響電子產品定價的因素 98
二、電子產品定價的方法 99
三、電子產品定價策略 100
任務三 電子產品分銷渠道策劃 102
一、分銷渠道的概念 103
二、分銷渠道的類型 104
三、電子產品分銷商的選擇 104
四、電子產品分銷渠道設計策略 106
綜合訓練 106
項目八 電子產品市場推廣 109
任務一 電子產品廣告宣傳 109
一、廣告的定義 110
二、廣告媒體種類及選擇 110
三、廣告策略的選擇及廣告效果的測定 111
任務二 電子產品人員推銷 113
一、人員推銷的形式和特點 113
二、人員推銷的工作程式 114
三、人員推銷的策略 116
四、人員推銷技巧 117
任務三 電子產品營業推廣 118
一、營業推廣的概念和特點 118
二、營業推廣的方式 119
三、營業推廣方案的設計 120
任務四 電子產品公共關係行銷 121
一、公共關係的功能 121
二、公共關係的構成要素 122
三、公共關係的活動方式 123
四、公共關係活動的策划過程 124
綜合訓練 124
項目九 電子產品網路行銷 127
任務一 了解電子產品網路行銷手段 127
一、網路行銷的概念與特徵 128
二、網路行銷與傳統行銷方式的比較 129
三、電子產品網路行銷的手段 129
任務二 熟悉電子產品網路行銷策劃 132
一、電子產品網路行銷產品策略 133
二、電子產品網路行銷價格策略 134
三、電子產品網路行銷促銷策略 135
四、電子網路行銷渠道策略 135
綜合訓練 137
項目十 電子產品整機銷售實務 138
任務一 熟悉電子產品整機銷售業務 138
一、商品銷售的概念及其分類 139
二、電子產品整機零售業務程式 140
三、電子產品整機批發業務程式 141
四、電子產品整機售後服務 142
任務二 熟悉電子產品整機銷售服務技巧 144
一、迎客技巧 145
二、電子產品整機介紹的技巧 146
三、顧客體驗的技巧 147
四、處理異議的技巧 147
五、促成交易的技巧 148
任務三 了解電子產品整機銷售人員素質 149
一、電子產品整機銷售人員的素質條件 150
二、電子產品整機銷售服務禮儀 150
綜合訓練 153
參考文獻 157
