共鳴模型

“共鳴模型”是由美國廣告理論專家T. Schwartz 在上世紀70年代提出的理念。

基本介紹

• 中文名：共鳴模型
• 外文名：Resonance Mode
• 產生年代：20世紀70年代
• 提出者：T. Schwartz

共鳴模型

即成功的品牌廣告一定是與目標客群(消費者)產生了共鳴，廣告讓消費者(客群)喚起並激發其內心深處的回憶，產生難以忘懷的體驗經歷和感受，同時廣告也賦予品牌特定內涵和象徵意義並在消費者心目中建立移情聯想。

音樂行銷恰恰能做到這一點，因為音樂的影響是潛意識的，難以阻擋和消除，而且能激起情感的聯想，能和情感記憶會產生共鳴。如果消費者主觀上沒有產生想看某種產品的欲望， 那他就一定看不到。但他們還是會不自覺地聽到。通常人們沒有意識到自己的鼓膜正在接受音樂的刺激和轟炸，這是因為人們對於聽覺表現的接受從本質上來講是潛意識的，聲音信息經過情感而非理性層面的加工。聲音特別是音樂，是強有力的記憶驅動器，它能夠有效地提高大腦回憶的能力。