《公關思維：口碑攀升的底層邏輯》是2020年10月1日天津科學技術出版社出版的圖書，作者是[加]卡梅隆·赫羅德、[加]阿德里安·薩拉穆諾維奇。
基本介紹
- 書名：公關思維：口碑攀升的底層邏輯
- 作者：[加]卡梅隆·赫羅德、[加]阿德里安·薩拉穆諾維奇
- 出版社：天津科學技術出版社
- ISBN：9787557684716
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《公關思維：口碑攀升的底層邏輯》在企業快速發展的過程中，品鞏厚全整牌維護的重要性也越來越凸顯，公關的地位也越來越重要，而無論是聘請外包公司還是建立內部公關部門，企業都必須掌握專業的技能。例如，接受哪些媒體採訪、如殃匙紋何策劃活動、如何處理突發事閥紙廈件、怎樣創造品牌形象等再探應等，這些具體的工作背後，其實都有一套公關思維。本書作者國際演說家、知名諮詢公司創始人卡梅隆·赫羅德、IABC年度溝通家、資深消費品牌開發人阿德里安·薩拉穆諾維奇從多年的工作實踐中總結出實用且高效的法則，既可以幫助新人快速上手，又能幫助企業建立內部團隊，節省品牌維護和行銷成本。
圖書目錄
第一章了解媒體環境現廈姜戰頸狀
價值連城的媒體機遇/002
媒體的工作內容/005
找準公關的著力點/007
注意力經濟/009
第二章媒體的類型/011
了解媒體運作機制
與記者合作/018
傳統的新聞獲取方式/020
內部公關稿更有感染力/025
人脈公關/028
第三章精準架構故事視角，直擊客群內心
客群訪問的媒體渠道/032
故事視角概述/037
四個故事類別/040
五個故事視角/043
創建你的端匙再故事視角/047
視角如何幫助你實施戰略/052
第四章創建媒體列表
媒體渠道要匹配客群與品牌定位/056
鎖定正確的媒體渠道/059
識別合適媒體渠道的技巧/062
創建並最佳化媒體列表/070
第五章創作高質量的新聞稿
新聞稿及其構成要素/076
常見的新聞稿缺陷/087
新聞稿一定要投放到網上/089
撰寫投稿郵件/091
第六章與記者合作
形成自己的公關風格/098
阿德里安的公關風格：1-2-3組合拳/099
卡梅隆的公關風格：讓自己與眾不同/106
媒體溝通渠道/110
第七章電視與播客採訪
做好準備工作/114
理清談話要點/116
保持良好心態/118
辦公室採訪/122
播客準備/124
訪談注意事項/126
第八章紙質媒體與線上媒體採訪
讓採訪效果最大化的技巧酷記/134
線上媒體採訪注意事項/141
選擇合適的新聞圖片/143
利用你的媒體關注度/150
第九章吸引公眾關注，打造品牌熱度
跳出俗套做公關/156
策劃吸引人的品牌活動/158
突擊行銷/161
結語/168
