兩級傳播

兩級傳播是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德《人民的選擇》中的觀點，即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”，然後再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。

大眾傳播並不是直接”流”向一般客群，而是要經過意見領袖這一中間環節，即“信息→大眾傳播→意見領袖→一般客群”。從“大眾傳播”到“意見領袖”第一級傳播，從“意見領袖”到“一般客群”為第二級傳播。