《全球傳媒評論5》是2010年清華大學出版社出版的圖書，作者是清華大學新聞與傳播學院。
基本介紹
- 書名：全球傳媒評論5
- 作者：清華大學新聞與傳播學院
- ISBN：9787302232209
- 頁數：214頁
- 定價：29元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2010年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全球傳媒評論5》的封面專題是：“媒介品牌”，特邀主編是范紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經濟和媒介品牌的專家。本輯“媒介品牌”的主題內容中包含了4篇文章。美國學者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個領域的基本知識，例如品牌管理的相關概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測量和行為測量之間的張力，並為研究者尋找有價值的學術問題提供了有益的建議；瑞典學者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產品組合的品牌推廣》從實務的方面探討了媒介產品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對旗下的產品進行行銷的方法；中國學者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構建——國際經驗對中國傳媒的啟示》補足了在這個領域的中國觀點；而來自辛巴威的非洲研究生甘大衛則介紹了南非最重要的國際廣播電台“非洲頻道”通過準確定位進行的有效品牌管理戰略，向我們展示了既不同於西方、也不同於中國的經驗。
圖書目錄
編者的話
媒介品牌
媒介品牌塑造
交叉宣傳和媒介產品組合的品牌推廣
全球傳媒品牌的構建
——國際經驗對中國傳媒的啟示
淺析“非洲頻道”的品牌戰略
全球傳媒研究
民主制度中媒體的角色：全球化是否影響孟加拉國媒體的角色？
美國和巴西報紙中的國際新聞報導比較研究
通過與外國公眾交流來贏得民心？
——試論中國崛起為軟實力強國的條件
牢記“盧安達大屠殺”：關於地方媒體與全球媒體角色問題的再思考
全球傳媒論壇
傳播、政治與新媒體：更廣闊的多維視角
——專訪加拿大傳播學者趙月枝
四川地震與香港記者專業精神
觀點
Cybersex：新媒體建構的新親密關係
傳媒前沿
中國傳統文化的跨文化傳播策略分析
——以京劇《鞠躬盡瘁諸葛孔明》在日演出為例
為什麼要對廣播電視進行監管？
學術信息
“軟實力與政府傳播”國際研討會綜述
書評
“四種理論”的“臨終聖禮
——評《最後的權利：重議（報刊的四種理論）》
為有源頭活水來
——“歐洲新聞與傳播學名著譯叢”簡評
