全國高等教育自學考試指定教材·市場行銷策劃代碼0184，作者楊岳全。中國人民出版社2006年出版的圖書。
基本介紹
- 作者：楊岳全
- ISBN：9787300035949
- 定價：31.0
- 出版社：中國人民出版社
- 出版時間：2006-1
目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷策劃的意義和特點
第二節 市場行銷策劃的原則、主要步驟和方法
第三節 市場行銷策劃與創造性思維
第四節 成功市場行銷策劃的基礎、標準和主體分析
第二章 企業戰略策劃
第一節 企業總體戰略策劃
第二節 業務單位戰略策劃
第三節 產品市場行銷計畫
第三章 了解購買者行為規律
第一節 消費者購買行為
第二節 組織購買行為
第三節 購買行為研究需要注意的問題
第四章 競爭策劃
第一節 競爭策劃的客觀前提
第二節 競爭戰略策劃
第五章 行銷信息管理策劃
第一節 行銷信息系統策劃
第二節 行銷調研策劃
第三節 市場行銷預測
第六章 市場選擇策劃
第一節 市場機會分析
第二節 市場區隔
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位
第七章 產品策劃
第一節 單一產品策劃
第二節 產品線管理策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 產品生命周期管理策劃
第五節 新產品開發策劃
第八章 晶牌策劃
第一節 品牌概述
第二節 品牌策略制定策劃
第三節 品牌運營策劃
第九章 價格策劃
第一節 制定基本價格
第二節 制定價格策略
第三節 價格變動策劃
第十章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道設計
第二節 供應鏈管理策劃
第三節 物流策劃
第十一章 網路行銷策劃
第一節 網路行銷及其特性
第二節 基於網站的網路行銷策劃
第三節 無網站的網路行銷策劃
第十二章 人員推銷策劃
第一節 銷售隊伍設計
第二節 銷售人員的管理
第三節 銷售技術分析
第十三章 廣告策劃
第一節 確定廣告目標
第二節 廣告信息創作
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 廣告預算編制
第五節 廣告效果評價
第六節 廣告組織與?芾?
第七節 編寫廣告計畫書
第十四章 營業推廣與公共關係策劃
第一節 營業推廣策劃
第二節 公共關係策劃
第三節 企業形象策劃
第十五章 客戶管理策劃
第一節 客戶管理的內容和原則
第二節 客戶管理分析的方法
第三節 客戶管理分析的步驟
第四節 客戶投訴處理
第十六章 市場行銷管理策劃
第一節 市場行銷組織策劃
第二節 市場行銷執行策劃
第三節 市場行銷控制策劃
第十七章 企業行銷道德建設策劃
第一節 市場行銷道德觀
第二節 市場行銷策劃實踐中的道德因素分析
第三節 維護和提升企業行銷道德水準策劃
第十八章 服務行銷策劃
第一節 服務概述
第二節 服務企業的行銷策劃
第三節 產品附加服務管理策劃
第十九章 國際市場行銷策劃
第一節 國際市場選擇策劃
第二節 國際市場進入策劃
第三節 國際市場行銷組合策劃
第四節 國際市場行銷組織與控制策劃
後記
附：市場行銷策劃自學考試大綱
出版前言
I課程性質及設定目的
II課程內容與考核目標
Ⅲ有關說明與實施要求
Ⅳ題型舉例
