全國重點旅遊城市文旅傳播影響力報告

《全國重點旅遊城市文旅傳播影響力報告》是由人民日報人民文旅研究院撰寫的報告。

2021年1月26日，2020年第四季度《全國重點旅遊城市文旅傳播影響力報告》發布。貴陽市以綜合影響力97.93的得分排名第一。其餘文旅傳播影響力躋身前十的城市依次是：北京市、青島市、福州市、濟南市、武漢市、蘭州市、上海市、成都市、杭州市。

基本介紹

• 中文名：全國重點旅遊城市文旅傳播影響力報告
• 發布機構：人民日報人民文旅研究院
• 發布時間：2021年1月26日
• 樣本數量：2020年文化和旅遊部公布的50個全國重點旅遊城市

發布背景

在現實網路環境中，以“兩微一抖”（微信、微博、抖音）為代表的新媒體平台，已經成為各地文旅部門宣傳城市特色、提高城市影響力，乃至解疑答惑、回應公眾關切的重要渠道。

尤其是在大眾旅遊需求內化、國民精神文化需求提升以及網際網路傳播背景下，中國各地尤其是重點旅遊城市對城市品牌和形象的塑造、宣傳工作顯得尤為重要。

榜單依據

報告延續2020年第三季度《全國重點旅遊城市·文旅政務微博影響力指數報告》，以2020年文化和旅遊部公布的50個全國重點旅遊城市為樣本，選取城市的微博、微信公眾號、抖音文旅官方政務號2020年9月15日至2020年12月15日數據，聚焦城市影響力，探求其高影響力背後的元素，為政府如何進行城市品牌形象有效宣傳、文旅政務新媒體有效運營提供了參考和借鑑。

榜單分析

《全國重點旅遊城市傳播影響力報告》中文旅傳播影響力前十名城市，以省會城市和一線城市為主，其中貴陽市以綜合影響力97.93的得分排名第一。在網媒影響力、微博影響力、微信影響力和抖音影響力四大指標中，貴陽市微博影響力以96.79的得分高居第一位，較第三季度躍升了28個名次；網媒影響力在所有入選城市中排名第二，僅次於北京市。其餘文旅傳播影響力躋身前十的城市依次是：北京市、青島市、福州市、濟南市、武漢市、蘭州市、上海市、成都市、杭州市。

綜合而言，全國重點旅遊城市文旅傳播影響力呈現以下四個特點：

榜單

城市之間文旅傳播影響力差異較大，呈現明顯階梯分布。報告將全國重點旅遊城市文旅傳播影響力取中位值分成四個階梯，其中貴陽市、北京市、青島市、福州市、濟南市、武漢市六個城市以綜合影響力高於80分位列第一階梯，烏魯木齊等19個城市以綜合影響力低於25分位列第四階梯。

絕大多數城市各平台影響力呈現不均衡發展狀態。以第一梯隊的六個城市為例，貴陽的政務微博影響力位居第一，網媒影響力也表現較好，但是微信公眾號以及抖音政務號卻差強人意；北京市網媒影響力較大之外，政務自媒體平台均表現不佳；青島則恰恰相反，“兩微一抖”政務自媒體影響力比較均衡，表現不錯，但是網媒影響力較低；福州和武漢則都是較為明顯的一枝獨秀，微信公眾號影響力表現較好；濟南的抖音政務號表現極為突出，遙遙領先於其他城市。

抖音政務號整體開通率最低。50個重點旅遊城市的文旅政務號中，微信公眾號開通率最高，49個城市已開通，目前僅有寧波一個城市尚未開通；46個城市開通政務微博，太原市、珠海市、海口市和三亞市未開通；抖音政務號開通率最低，目前僅有36個城市開通，影響力排名前十的上海和成都尚未開通抖音政務號；抖音政務號整體開通率最低。

北京文旅品牌美譽度最高。重點旅遊城市中，城市之間網媒信息量差距還是相當明顯的，貴陽市、北京市以及上海市第四季度“文化”“旅遊”相關信息量超過250萬，明顯高於其他城市，旅遊信息相關熱度和傳播效果較好。其中，北京市文旅相關正面信息量占比近25%，在總信息量前十的城市文旅美譽度最高，網媒影響力表現最優。