內部次級資料

內部資料是來自於我們正為之進行市場研究的企業或公司內部的資料。如果它們是以其它一些目的而收集的，就是內部次級資料。內部次級資料可分為會計賬目、銷售記錄和其他各類報告三部分。

基本介紹

• 中文名：內部次級資料
• 定義：市場研究的企業或公司內部的資料
• 類型：以其它一些目的而收集的
• 舉例：銷售記錄、採購要求、財務報告

內部次級資料

例如，銷售記錄、採購要求、財務報告、產品設計與技術資料、市場環境資料等。在正常的會計核算中所編制的銷售與成本資料，是能為許多市場研究提供幫助的內部次級資料，尤其在評價過去的行銷戰略或評價本公司在同行業競爭中所處的地位方面更是如此。產品設計與技術信息等資料能為企業評價某一新產品或一次新的廣告活動等，提供有用幫助。現在，內部資料的一個主要來源來自於那些包含著有關顧客、銷售、供應商和其它公司想跟蹤事項的資料庫。所有企業的內部資料，都可為市場研究計畫的設定提供指導與基礎。

不僅如此，內部次級資料還有兩個最突出的優點，那就是它的可獲得性與低成本性。因此，我們必須注意充分利用內部次級資料。