內容行銷的模式

概念介紹

內容行銷是典型的信息設計與傳遞的過程，主要有信息發布模式、信息引導模式、信息訂閱模式、社交分享模式、資源分享模式等五大模式。

由企業製作和發布內容，用戶通過訪問網站、部落格等方式獲取信息，是傳統網路行銷中最基礎的內容行銷模式。多用於企業官方信息發布及傳遞，是企業網路行銷的基礎工作和長期工作，為其他類型的內容行銷模式提供基礎信息源和發布渠道。例如企業網站內容行銷、部落格行銷、關聯網站行銷等。

用戶通過第三方網站或服務的引導來到企業網站獲取基礎信息。基礎信息源經搜尋引擎搜尋，或通過第三方網站的廣告、內容中的超級連結等方式獲得用戶的訪問。企業發布的基礎內容、第三方網站的引導與用戶的選擇性點擊共同實現了信息傳遞的完整流程。例如搜尋引擎行銷、部落格行銷、內容合作。

企業提供的訂閱內容，用戶主動訂閱，以適當的方式將信息傳送給用戶。這是許可行銷的典型套用，是用戶主動獲取信息的模式。例如許可Email行銷、微信公眾號行銷、簡訊行銷等。

企業通過社交平台或其他方式發布的信息，用戶通過參與評論、轉發等互動實現瀏覽和再次傳播。用戶自願利用自己的社會化關係網路主動傳播企業的信息，這是內容行銷的社會化形態。社交關係傳播是移動網際網路中最重要的內容行銷方式。例如微博行銷、微信朋友圈行銷、病毒性行銷等。

知識是有價的，知識行銷具有網路行銷的天然屬性。通過有價值的內容資源分享，可獲得長期的網路行銷效果。例如：電子書下載，文檔分享，圖片分享，視頻分享。