克里斯汀·迪奧（Christian Dior，簡稱CD），一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神 ，迪奧品牌在巴黎地位極高。
基本介紹
品牌檔案,品牌簡介,品牌故事,品牌歷史,發展現狀,品牌發展,蒙田大道,設計風格,創始人物,品牌識別,行銷策略,
品牌檔案
創始人：克里斯汀·迪奧（Christian Dior）
註冊地：法國巴黎（1946年）
設計師：1946年-1957年，克里斯汀·迪奧（Christian Dior）
克里斯汀·迪奧
1957年-1960年，伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent）
1960年-1989年，馬克·博昂（Marc Bohan）
1989年-1996年，詹弗蘭科·費雷（Gianfranco Ferré）
1996年-2011年3月，約翰·加利亞諾（John Galliano）
品牌簡介
提起Christian Dior，在腦海中浮現其著名的黑白千鳥格圖案的同時，也會想起出現在每一本服裝相關書籍里，那張早已成為經典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道邊緣的女子，戴著手套的雙手擺出好看的Pose，身後看不見盡頭的石板路，仿佛喻意著流行的漫漫長路。從1947年的這張照片發表以來，迪奧已走了五十年的時尚路途了。自1947年迪奧的首次發布會以來，每一次新作推出都引起時裝界及傳媒的關注。迪奧品牌一直是炫麗的高級女裝時代（1947年-1957年）的領頭羊。
克里斯汀·迪奧（簡稱CD），一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神 ，迪奧品牌在巴黎地位極高。如今，Dior的品牌範圍除了高級時裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等領域，不斷嘗試、不斷創新卻始終保持著優雅的風格和品味。1947年，二次世界大戰後的巴黎在重建世界時裝中心的過程中，Dior作出了不可磨滅的貢獻；2005年，Christian Dior誕生一百周年的今天，Dior持續帶給人們生活和穿著的新體驗。
品牌故事
迪奧產品 克里斯汀·迪奧（Christian Dior）在1947年成立了時裝店，將傳統服裝和自創的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁輪廓線條帶入時裝界，成為了著名的時裝界設計師。同年，克里斯汀·迪奧創立了Parfums Christian Dior，推出稱為Miss Dior新式香水，是一種植物性綠色西普香水。
迪奧（Dior）的產品風格是彩色繽紛、體驗藝術和具有高效的護膚工藝，在全球香水和化妝品市場占有重要的地位。迪奧的主題產品主要有女性香水、男性香水、彩妝和護膚保養，是為所有希望進行面部化裝、嘴唇描繪、炫耀美態和美化指甲的人士，提供了一個持續更新的色彩天地。
迪奧夢幻香水無論從“Miss Dior”到“Dior Addict”的各種Dior香水，都包羅萬象，融入夢幻色彩。Christian Dior香水可迎合各種女性、男性以及不同情緒。這些香水出人意表，誘惑力無從抗拒，也是香水製造業鉅子的藝術體現。克里斯汀·迪奧-
品牌歷史
1947年，第二次世界大戰已經結束，但女性的革命之歌才剛剛響起。一顆來自法國的“炸彈”此時投入時尚界，不僅是視覺或穿著的震撼，更影響了之後整部時裝史的發展。Christian Dior出生於1905年法國的諾曼第，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色後來也成了Dior品牌最常見的代表色。Dior並不是服裝設計出身，畢業於巴黎政治學院，又作為企業家之子，他對藝術的熱情卻從未消退。在時尚領域不斷浮沉後，1946年，已屆不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店。
1947年，Dior推出他的第一個時裝系列：急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子採用黑色毛料點以細緻的褶皺，再加上修飾精巧的肩線，顛覆了所有人的目光，被稱為“New Look”，意指Dior帶給女性一種全新的面貌。的確，Dior重建了戰後女性的美感，樹立了整個50年代的高尚優雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世紀的時尚史上。
Dior之所以能成為經典，除了其創新中又帶著優雅的設計，亦培育出許多優秀的年輕設計師。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior過世後陸續接手，非凡的設計功力將Dior的聲勢推向頂點，而他們秉持的設計精神都是一樣的——Dior的精緻剪裁。
發展現狀
2001年，法國籍設計師Hedi Slimane接手改名後的DIOR HOMME，他的設計強調完美的線條，超小尺碼的服裝透過精瘦的年輕男模特兒呈現出一種帶點病態的美感，風靡了全球。
如今，Dior的品牌範圍除了高級時裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等領域，不斷嘗試、不斷創新卻始終保持著優雅的風格和品味。1947年，二次世界大戰後的巴黎在重建世界時裝中心的過程中，Dior作出了不可磨滅的貢獻；2005年，Christian Dior誕生一百周年的今天，Dior持續帶給人們生活和穿著的新體驗。
品牌發展
迪奧香水 迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。大v領的卡馬萊晚禮裙，多層次兼可自由搭配的皮草等， 均出自於天才設計大師迪奧之手，其優雅的窄長裙，從來都能使穿著者步履自如，體現了優雅與實用的完美結合。迪奧品牌的革命性還體現在致力於時尚的可理解性。選用高檔的上乘面料如綢緞、傳統大衣呢、精紡羊毛、塔夫綢、華麗的刺繡品等。而做工更以精細見長。
1957年後，迪奧仍是華麗優雅的代名詞。第二代設計師聖洛朗在1959年將迪奧推向了莫斯科，並推出迪奧的新系列---苗條系列。
第三代繼承人馬克·博昂，首創迪奧小姐系列，延續了迪奧品牌的精神風格，並將其發揚光大。
1989年迪奧品牌由義大利設計師費雷主持設計，他的到來為迪奧傳統的較誇張、浪漫的風格融入了新的嚴謹與典雅。
如今的迪奧公司由lvth集團管理；1997年，年輕的英國藉設計師加里阿諾被推上了迪奧的前台至今。
進入九十年代後的迪奧品牌，其品類範圍除高級女裝、高級成衣以外，還有香水、皮草、頭巾、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等。
幾十年來，迪奧品牌不斷地為人們創造著“新的機會，新的愛情故事”。在戰後巴黎重建世界時裝中心過程中，迪奧作出了不可磨滅的貢獻。
蒙田大道
水瓶座的迪奧在西元1905年，出生於法國諾曼地格蘭威爾一個富裕的企業家族中。他從小就非常喜歡畢卡索、馬蒂斯等大師的作品，養成他對藝術和設計的品味及喜好。
迪奧在1927年服完義務兵役後，因為對於藝術懷抱的濃厚興趣，他於次年和朋友Jacques Bonjean合開了一家小藝廊。1931年，迪奧的家庭發生財務危機，同年在他赴蘇俄遠行回來後，發現連和他合夥的朋友也破產了，只好結束藝廊的經營。
1934年，迪奧的身體健康狀況不佳，離開巴黎到西班牙靜養。當時他感覺到隱藏在體內的創作欲望，開始學習織繡的技術。他在1935年回到巴黎那時他已經三十歲了，由於工作不易，他替人畫些設計的零稿，並且為一些如費加洛的流行刊物繪製服裝畫。他的第一張畫以二十塊法郎的價格售出。
經過兩年的奮鬥，他吸引了設計師Rober Piguet的注意，啟用許多他的設計稿，並在次年雇用他為設計師，使迪奧有機會跟Piguet學習服裝設計。1939年二次世界大戰又起，他被徵召到法國南部從軍。當迪奧在1941年底回巴黎時，原來的設計職位已被其他人占走了。
不過，有才華的人不是會被埋沒太久的。在1945年，一位經營織品生產的商業巨子Marcel boussac邀請迪奧與其合作，展開高級時裝業務。迪奧在四十歲的時候，終於在巴黎著名的高級時裝街Montaigne大道開設了個人服裝店，專心經營自己的事業。
新風貌（new look）
迪奧
1947年2月12日，迪奧推出了震撼性的創作。他首席推出的系列作品，具有柔和的肩線，纖瘦的袖型，以束腰構架出的細腰強調出胸部曲線的對比，長及小腿的寬闊裙擺，使用了大量的布料來塑造圓潤的流暢線條，並且以圓形帽子、長手套、膚色絲襪與細跟高跟鞋等飾品襯托整體氣氛；種種不同的奧微細節,組合出極其纖美的女性氣氛。如此幻夢一般的服裝，讓飽受戰火摧殘的女性，在華美的服裝里喚醒了戰前的溫柔回憶這種充滿新鮮意象的輪廓，被驚喜的媒體界稱為[New Look]，因為它的輪廓與細節，和二次大戰之前流行的墊肩外套、直筒窄裙完全不同，也和在二次大戰其間因為物資缺乏，被設計師套用最少布料的軍裝風貌女裝截然相異；[New Look]絕對女性的美感，給予所有人新奇的視覺刺激。
這組服裝雖然強調女人味與浪漫風情，卻又同時掌握了摩登的時代感與俐落線條，凝聚了歷劫萬生、渴望昇平的戰後氣氛。迪奧成功地塑造出一種完全屬於他的時代特性，其普及性影響了同輩的設計師，終而樹立起整個五十年代的內斂高尚的品味。
大量布料的耗費與套用，有時製作一件衣服可以用到五十碼布之多；這兩個原因連帶地興盛了內衣與布料市場的蓬勃發展。迪奧除了在感性的層面影響到當代的審美價值，對於戰後工業經濟的復興也功不可沒。
在戰爭之後推出的這種女性化風貌受到歷史性的瘋狂歡迎，也使巴黎在二次世界大戰後又成為世界流行重地。[New Look]所代表的已經不只是那套在石板路上拍的服裝本身，甚至成為戰後文化里，最具有象徵意味的一部份。照片中那位婀娜多姿的模特兒，化身為戰後的女性標記，引發人們對於太平盛世闊氣富裕的聯想。
設計風格
克里斯汀·迪奧以美麗、優雅為設計理念，採取精緻、簡單的剪裁，以品牌為旗幟，以法國式的高雅和品位為準則，堅持華貴、優質的品牌路線，迎合上流社會成熟女性的審美品味。
誘惑、創造力、女性化、華貴是CD服裝風格的永恆追求。CD時裝注重的是女性造型線條而並非色彩，具有鮮明的風格，強調女性隆胸豐臀、腰肢纖細、肩形柔美的曲線。CD讓黑色成為了一種流行的顏色。它的晚裝豪華、奢侈，在傳說和創意、古典和現代、硬朗和柔情中尋求統一。CD設計的永遠是時裝，永遠存在著價值。
創始人物
迪奧店面 1905年克里斯汀·迪奧出生在法國的格蘭維爾一個富有的商人家庭，父親從事肥料生意，母親瑪德林（Madeleine）是一個溫柔典雅、氣質高貴的婦人，母親美麗的形像一直是迪奧源源不斷創作靈感的源泉。1910年迪奧隨家人遷往巴黎，巴黎濃厚的藝術氛圍，羅浮宮精美的藝術真品對迪奧產生了極大的吸引力，使迪奧對美學有了極高的興趣。
1920年—1925年迪奧聽從家人的意願進入科學政治學院，攻讀政治學，以便將來成為外交家或繼承父業。1928年-1931年，畫商，1931年-1937年，自由設計師，1937年-1939年，Piguet（皮蓋）服裝店助理設計師，1941年-1947年，Lelong（勒隆）服裝店設計師，1946年，開設自己的商店，1935年，獨立的早期，Dior經歷了一段非常黑暗的時光。每天他得從報紙上的小廣告中搜尋工作機會，他沒有固定的地址，時而與朋友同住，時而露宿街頭，飢一餐，飽一餐，最終得了肺結核。儘管如此，Dior始終沒有垮下。有一天當Dior因找不到工作而陷入深深失意時，一位時裝界的朋友建議他畫一些時裝設計圖，不料卻大受歡迎。每一份設計都充分展露出他獨特的才能，他緊緊抓住生活中的動態，每一份設計都如此地栩栩如生。
1937年，他終於成為"Pignet”公司的時裝設計師。就在此時，第二次世界大戰爆發，Dior被迫離開巴黎與家人團聚。當他重新返回巴黎時，他那"Pignet”公司時裝設計師的位置已被他人替代，他只好成為一位助理。當時的Dior已年過40，而他周圍的朋友均事業有成，該輪到Dior大幹一場了。多年的嘗試與失敗使迪奧日漸成熟，他清楚地意識到了自己的天賦。他是一個天生的設計師，從沒學過裁剪、縫紉的技藝，但對裁剪的概念瞭然在胸，對比例的感覺極為敏銳。 1947年2月12日，這是個輝煌的日子，迪奧開辦了他的第一個高級時裝展，推出的第一個時裝系列名為“新風貌”（New Look）。該時裝具有鮮明的風格：裙長不再曳地，強調女性隆胸豐臀、腰肢纖細、肩形柔美的曲線，打破了戰後女裝保守古板的線條。 這種風格轟動了巴黎乃至整個西方世界，給人留下深刻的印象，使迪奧在時裝界名聲大噪。當一個個模特兒出現在面前時，人們幾乎不敢相信自己的眼睛：那圓桌擺大的長裙，那細腰，那高聳的胸脯，還有斜斜地遮著半隻眼的帽子……頓時讓人們眼前一亮，坐在觀眾席中的女士們為當時自己身上穿著的短裙及綁在身上的茄克開始感到懊惱、不安。這一天Dior大獲成功。不久，Dior帶著他第一個時裝系列“新時尚”成功地將崛起的事業發展到大西洋的彼岸--美國。訊息很快傳遍紐約，Dior終於在紐約的第七街（聞名全國的街道）紮下根。Dior的到來給一度曾因戰火而與歐洲斷絕往來的“山姆大叔”的家鄉帶來了歐洲時尚特有的魅力和色彩。人們開始告別超短裙、燈籠袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的設計同時也打破了戰前風靡一時的香奈（Channel）式時裝。Dior那半遮臉的寬邊帽及沙沙作響的大擺長裙，讓人們追憶到更古典的時代。這便是Dior強調的一種新風格。Dior在第二期創作中大膽地運用了黑色。那黑色純羊毛長裙的裙圍周長竟達40米。Dior將第二期作品取名為"Dierame"。隨後，Dior有計畫地將他的事業發展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亞、英國等國家。短短的幾年中在世界各地建立了龐大的商業網路。
迪奧 1947年，以"Miss Dior”命名的第一瓶香水著"Diorama”、"Diorissimo”紛紛出名。五十年代推出的“垂直造型”及“鬱金香造型”就是迪奧提倡時裝女性化這一設計理念的表現。1952年，迪奧開始放鬆腰部曲線，提高裙子下擺。1953年，更是把裙底邊提高到離地40厘米，使歐洲社會一片譁然。1954年，設計的收減肩部幅寬，增大裙子下擺的"H”型，以及同年發布的“Y型”、“紡綞型”系列，無不引起鬨動。這些簡潔年輕的直線型設計，依舊體現著他那種纖細華麗的風格，並始終遵循著傳統女性的標準。1985年，"Poison”問世。1991年，"Dune”問世。1955年：
Christian Dior在巴黎著名的索邦大學舉行演講會，4000多名大學生慕名而來；Yves Saint Laurent(伊夫聖羅蘭）加入Christian Dior公司，成為Dior的先生的助手；1957年：Dior先生不幸卒死於心臟病，伊夫聖羅蘭臨危受命，成為Dior的先生的繼承人，主管Dior服裝的設計。
品牌識別
Dior服裝與其他名牌做法不同，它從不將任何“CD”或“Dior”等明顯的標誌放在衣服上，而衣標ChristianDiorParis的字樣，則是其唯一的辨識方法。
1.CD：這個縮寫常出現在Dior的配件上，像是皮帶、皮夾的扣環，或是眼鏡鏡架的側面。
2.Dior：掛在提環上，以DIOR四個字素養串成的鑰匙圈，是"LadyDior”皮包最明顯的標誌，後來幾乎成為Dior的另一個明顯記號。
3.鑽石格紋：這個Dior專用的鑽石切面一般的格紋，較少出現在服裝上，只有在Dior的皮件上，才會明顯見到。
品牌線：
christiandior克里斯汀·迪奧：高級女裝、高級成衣
品類：高級女裝、高級成衣、針織服裝、內衣、香水、化妝品、珠寶、配件等
行銷策略
目標消費群：崇尚優雅的高收入消費群
行銷策略：迪奧香水
1、以品牌為無形資產，涉及各服飾品類
2、專賣店
3、專門設計
4、特許證經營
銷售地：1947年在巴黎開設專賣店，在中國部分高檔商店均有售
