先機公關

先機公關提出：“一步先，步步先；一步失，步步失！”的口號，倡導機會、市場瞬息萬變，稍縱即逝。惟有把握先機，方能運籌帷幄！

基本介紹

• 中文名：先機公關
• 創立時間：2006年
• 創立地點：深圳
• 類型：公關公司

關於先機公關

先機公關於2006年創立於中國特區——深圳，在這塊得天獨厚的熱土上，汲取了最前沿的公關、傳播思想精髓。作為新晉的公關公司，他年輕但不缺乏成熟，先後與長城集團、中集集團等國內一線大集團公司建立戰略合作關係，服務過2008北京奧運會。積攢了大量運作大集團、大組織公共關係顧問經驗。

雖然他們在公共關係顧問領域相對於偉達、羅德、博雅等前輩屬於聞道後來者。但是戰略管理卻非生搬硬套的產物，特別是中國的本土化戰略思考與制訂更需要對文化背景、深度等多角度、多方位的考量。先機公關深諳東方哲學體系下的本土文化，以及公眾輿論的走向評估。更好、更快、更準地為企業靈活結合戰略和戰術層面上的公關管理服務。

先機公關立足自身核心團隊，積極整合各個層面的優勢以及力量，匯聚了一批來自於政府機構、行銷機構、金融、高科技領域等社會、專業背景的諮詢顧問外援智囊團，致力於幫助客戶實現可衡量的傳播目標和業務發展目標。

大事記

2006年，活躍於一線公關、行銷陣列的幾位志同道合者走到一起，商討要乾件“大事”。這幾位分別畢業於中國傳媒大學、暨南大學、廣州美術學院等傳播、廣告類重點專業院校。

2006，與中國國際海運貨櫃(集團)股份有限公司建立合作關係，進行視覺傳播等專業服務；

2007年，與中國長城計算機集團公司建立合作關係，進行市場推廣、視覺傳播等諮詢、策劃、執行服務；

2007年，與深圳體育局聯合承辦“08年奧運會桌球項目積分賽”，躋身國際項目、組織服務提供商行列；

2007年，策劃、執行長城集團旗下長城顯示器“和你在一起”——長城顯示器20周年慶典暨中國顯示器品牌發展高峰論壇；

2007年，與深圳體育局聯合承辦“東亞柔道錦標賽”，再次獲得國際性賽事承辦經驗；

2008年，與中國國際海運貨櫃(集團)股份有限公司、中國長城計算機集團公司分別簽訂戰略合作夥伴關係；

2008年，浙江李子園集團主動上門洽談合作事宜；

2009年，整合推廣“2513單身部落”品牌。在09年11月11日，以小博大的策劃了“光棍節”公關活動，引發媒體爭相報導，體現公關傳播的功力；

業務範疇

品牌管理品牌市場分析及進入研究

品牌管理

品牌調研、診斷與建設

品牌戰略管理諮詢

品牌戰略規劃

品牌定位分析

品牌傳播策略制定

行銷傳播與推廣行銷環境調查與分析

行銷傳播與推廣

消費者調查與分析

競爭者調查與分析

產品調查與分析

行銷策略

行銷實施

行銷評估

事件行銷&活動管理高層峰會、專業會議及論壇

事件行銷&活動管理

新品發布、產品上市推廣

新聞發布會

多城市巡展及大型展會展覽

新車試駕

年會及周年活動

房地產開盤、答謝會

各類促銷活動規劃與實施

危機管理建立危機預警機制

危機管理

建立危機監控體系

制定危機應對策略

構造新聞發言人管理體系

協調核心媒體中高層關係

協調相關政府及主管部門關係

危機管理培訓

公關傳播企業的整合行銷傳播

公關傳播

制定長期短期公關策略

具體階段的公關執行方案

單獨項目的公關操作方式

新聞傳播策劃

多角度撰寫稿件

媒介傳播實施

媒體剪報製作

媒體信息監測與分析

品牌聲譽管理企業社會責任及戰略性公益項目諮詢和策劃

品牌聲譽管理

社會公民定位

企業公益活動策劃和傳播

環境保護及大型慈善等公益項目的策劃實施

CEO聲譽與形象管理CEO的定位及形象管理

CEO聲譽與形象管理

CEO聲譽管理和高層訪問

企業聲譽管理

企業形象策劃與傳播

企業文化建設及內部溝通

網路公關新媒體環境下爭議問題的監測和早期預警

網路公關

網際網路輿論管理

網路炒作及新媒體行銷

BBS社區傳播

部落格、播客行銷

文化&體育行銷體育行銷年度策劃、傳播計畫和實施

文化&體育行銷

大型體育賽事的招商、品牌植入

國內外體育運動員經紀代理及管理

舉辦大型活動、贊助活動名、名人到訪活動安排

非物質文化遺產申請及推廣

政府事務政府關係策略制定及執行

政府事務

政府關係協調

政府資源搭建與維護

關鍵群體分析

利益關係管理

政府的公眾信息管理

政府的公眾輿論管理

政府的公眾形象管理

廣告與視覺設計宣傳畫冊設計

廣告與視覺設計

廣告設計

包裝設計

內部刊物

形象標誌（Logo）

招貼海報

DM單

影視專題片

網站設計

品牌公關形象 形象代言

品牌公關形象

公關活動出席

借用名人/明星的良好正面的公眾形象與知名度為企業塑造正面的、積極的公關形象服務。

成功案例

項目名稱：“和你在一起”——長城顯示器20周年慶典暨中國顯示器品牌發展高峰論壇

項目主體：中國長城計算機集團公司

項目時間：2007年10月28日

項目背景與需求“中國已經成為國際”——改革開放後，中國逐漸由“世界工廠”變為“世界賣場”，國際品牌紛紛入駐，在中國大地上展開鏖戰。中國加入WTO後，世界經濟全球化進程對中國企業的影響更為直接，每個企業實際上將直接或間接參與國際競爭，並受到全球化的衝擊。三星、優派、飛利浦、LG成了中國顯示器市場的大戶，占據了極大的市場份額。為此，中國企業必須從全球戰略的高度殫精竭慮，進行以提高經營管理水平和質量為目標的戰略策劃決策未來。作為國產顯示器的領軍人物，長城深刻意識到，只有打造出國際化的品牌，才具備角逐國際市場的競爭。

項目背景與需求

恰逢其時，2007年是長城顯示器走過的第二十個年頭，作為中國最早進入顯示器行業的長城顯示器，無疑是此背景下的最佳召集者，重點是可借本次峰會，繼續穩定與提高品牌影響力。因此20周年慶典如何能通過一系列的公關手段進行長城顯示器的行業品牌龍頭的形象塑造就變得至關重要。

項目策劃對於本次天時（20周年）、地利（深圳是長城集團的根據地）、人和（品牌的沉澱是一份強有力的凝聚劑）的機會，應迅速整合各種有利契機，提升長城顯示器的知名度、美譽度，進而鞏固客戶的忠誠度。針對目標，制定了相應的公關策略：

項目策劃

一、圍繞“和你在一起”這個主題進行深層次的橫度和縱度的發掘，創造各種爆點；

二、關注社會熱點，創造行業話題，引發業界和公眾的關注，促進互動；

三、借中國顯示器品牌發展高峰論壇峰會的召開，鞏固長城顯示器的行業、市場地位；

四、整合各類媒介資源，布局行業媒體的專業性報導與大眾媒體的娛樂導向，反覆震盪，激起專業人士及忠誠客戶的口碑傳播，提高新客戶對品牌的認知度。

項目執行此次長城顯示器20周年慶典系列活動共分為“07工廠行”、“中國顯示器品牌發展高峰論壇”及“和你在一起——長城顯示器二十周年慶典晚會”三部分。

項目執行

1、“中國顯示器品牌發展高峰論壇”：

來自國內知名顯示器廠商AOC、上游面板廠商三星、上廣電、京東方、中華映管的領導們與業內專家、IT行業媒體高層，及研究機構的領導等50餘人從不同角度回顧了IT產業的發展，並對目前國內顯示器市場進行分析總結，圍繞“從製造中國到品牌中國”“從品牌競爭到品牌競合”“從本土品牌到國際品牌”等議題進行了深入的探討。

2、“和你在一起——長城顯示器二十周年慶典晚會”：

10月28日下午，深圳電視台800平米演播大廳內燈火輝煌，長城顯示器20周年慶典在一片歌舞聲中拉開帷幕。慶典中，不僅有國內知名顯示器廠商AOC、上游面板廠商三星、上廣電、京東方、中華映管等企業領導前來祝賀，還吸引了眾多業內專家、媒體高層和研究機構領導齊聚一堂，並且還特邀中國兒童少年基金會、中國工業設計協會嘉賓光臨現場。出席此次晚會的還有近百位長城顯示器合作夥伴，嘉賓們共同回顧長城顯示器20年的輝煌歷程。慶典通過“成長長城”“公益長城”“時尚長城”三個篇章，展示了長城顯示器在中國IT產業飛速發展的背景下，從“技術長城”、‘製造長城’到‘品牌長城’的蛻變，並對長城顯示器07年品牌戰略成果進行了總結。

同時，本次晚會不僅是長城顯示器20周年慶典，同時也是長城顯示器2007年“和你在一起”系列品牌活動的總閉幕式。07年長城顯示器分別舉辦了“‘和你在一起’——尋找最古老長城顯示器”、“2007‘長城杯’工業設計大賽”和“‘愛長城愛視界’關愛弱視兒童大型公益活動”作為長城顯示20周年的獻禮。慶典當晚中國兒童少年基會授予中國長城計算機深圳股份有限公司“公益愛心單位”榮譽稱號，無疑是當晚給長城顯示器20年華誕最大最有意義的賀禮。

項目評估1）系列性的活動，激起了專業、大眾媒體的高度參與。峰會和慶典當天邀請媒體共35家，媒體出席率100%，現場氣氛熱烈，峰會嘉賓與記者們打成一片，深入的探討了中國國產顯示器的未來發展之路。

項目評估

2）截至11月底，出稿率超過151%。其中報紙16篇，雜誌18篇，網路媒體9篇，電台4條，電視台6條。報導中專訪10篇，專題報導16篇。其中97%的平面媒體在報導中附圖片，100%的媒體報導提及品牌信息。

3）推動了品牌的建設，鞏固了老客戶的忠誠度，提升了新客戶的認知度，並有力的塑造了在行業中的重要地位。

4）直接刺激了銷售額的提升，市場份額也有明顯回升，客戶對品牌的美譽度上升到一個新階段，並產生了良好的口碑傳播效應。

價值觀

★使命

讓你有更多追隨者！

★目標

成為獨立、權威、可信、可敬的公共關係行業品牌。

★價值觀（七劍）

專注<游龍劍，進攻>

激情<舍神劍，憤怒>

專業<青乾劍，防守>

承諾<天瀑劍，無為>

抱團<莫問劍，智慧>

客戶至上<兢星劍，牽制>

享受變化<日月劍，變化>

★三大紀律

（一）一切行動聽指揮!!!

（二）團隊協作/禁止派系!!!

（三）集體利益最上!!!

★八項注意

（一）今天你快樂了嗎!

（二）保持長久的激情!

（三）做，就做到最好!

（四）承諾的事情就要做到!

（五）沒有想像力、執行力、戰鬥力的人是可恥的!

（六）客戶永遠是對的，關鍵是你要學會換位思考!

（七）浪費是不負責任的行為!

（八）不要吝嗇你的讚美!