優優母嬰網以好孕媽媽頻道提供詳盡的懷孕知識，包括懷孕期的準備、懷孕初期症狀、懷孕的徵兆、懷孕注意事項、懷孕多久能測出來、懷孕期間可以同房嗎、分娩前的徵兆、幫助準媽媽解答懷孕問題。和可愛寶寶頻道為您和寶寶提供新生兒(1-2周),嬰兒期(1-12月),幼兒期(1-3歲)，學齡前(4-6歲),寶貝疾病與安全等內容為一體的育兒頻道為主要欄目建立提供全面的育兒知識和自身保養知識等交流服務。
基本介紹
- 中文名：優優母嬰網
- 性質：網站
- 內容：母嬰知識
- 欄目分組：三個
- 全拼：youyoumuyinwang
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百科名片
優優母嬰網以好孕媽媽頻道提供詳盡的懷孕知識，包括懷孕期的準備、懷孕初期症狀、懷孕的徵兆、懷孕注意事項、懷孕多久能測出來、懷孕期間可以同房嗎、分娩前的徵兆、幫助準媽媽解答懷孕問題。和可愛寶寶頻道為您和寶寶提供新生兒(1-2周),嬰兒期(1-12月),幼兒期(1-3歲)，學齡前(4-6歲),寶貝疾病與安全等內容為一體的育兒頻道為主要欄目建立提供全面的育兒知識和自身保養知識等交流服務。
概述
優優母嬰網是一個為女性提供育兒、保健、早教的專業知識平台，在這裡不僅可以得到育兒專家的專業指導，同時也為即將懷孕、準備懷孕、正在懷孕、已經生育寶寶的女性群體提供溫馨融洽的論壇、部落格互動交流平台，網友在這裡，不僅可以學到必備的生產育兒保健知識；還能到找到自己的小集體，與有相同背景的媽媽們交流育兒心得，分享經驗。
欄目分組
好孕媽媽
準備懷孕孕前的準備生男生女孕期性愛 遺傳優生 避孕流產不孕不育懷孕禁忌 營養飲食 懷孕期 懷孕早期 懷孕中期 懷孕晚期 孕期檢查 胎兒發育 胎教 孕期安全 孕期營養 孕期心理 分娩期 生產方式 待產 迎接寶貝分娩期安全保健 側切 營養飲食 產後恢復 懷孕十月寶典 孕一月 孕二月 孕三月 孕四月 孕五月 孕六月 孕七月 孕八月 孕九月 孕十月 媽咪手冊 孕期產檢 月子保健 側切護理 懷孕禁忌 妊娠紋防治 母嬰用品選擇 寶寶起名 漂亮媽媽 孕前保養 孕期保養 產後恢復 媽媽課堂 媽咪健康 產後抑鬱症 產後疾病 孕婦保健 產後保健 產後避孕 婦科疾病調理 夫妻性愛 心理健康 媽咪營養
可愛寶寶
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照片牆
我家寶貝 全家福 美圖共享 好孕媽媽 兒童房飾
發展趨勢
對於孩子，年輕的父母希望能展示甚至炫耀他們；對於購物，希望能安全快捷，並滿足孕期等特殊時期的需求；對於育兒，還渴望有知識方面的交流……
多元化的需求交織在一起，形成了內地嬰幼兒用品每年超過1200億元的市場。從任何一個角度切入，貌似都能尋找到商機。然而任何一個單一的模式，仿佛都很難取得勝利。
即便是金融危機下，父母也不會吝於給孩子花錢。相比其他行業，母嬰市場將是這輪經濟危機的避風港。於是，這座富礦里雲集了2000餘家逐鹿者，但也因母嬰市場消費的複雜性，他們選擇了不同的商業模式。
其中“目錄+網站模式”的有紅孩子、愛嬰網；“網站+目錄+實體店模式”的有樂友、麗家寶貝、好孩子；“網路模式+實體店（直營店+加盟店）親親寶貝”；以交流互動為主的社區育兒網站有寶寶樹、搖籃網、媽媽說，它們目前主要通過吸引廣告和電子商務來經營。
雖然都與網站相關，但母嬰網站的道路並不相同。因適合網上銷售的奶粉、紙尿褲等利潤越來越低，從而促使紅孩子向家庭購物平台轉型，非母嬰產品占比越來越高，它正向綜合類購物網站發展；而樂友等三位一體模式運行的零售商，不僅面臨線上線下整合資源的難題，也受到了其他連鎖經營形式實體店的衝擊；寶寶樹、搖籃網等網站，雖然均已經獲得了大筆風投，但要還很難快速贏利。
網路社區與網路零售商應深度合作
在業內看來，經過多年發展，母嬰電子商務目前面臨兩個瓶頸：一是擴張過程中的資源整合以及配套的壓力；二是已有商業模式亟待深層整合的壓力。
母嬰電子商務平台隨著地盤擴張，在新的市場中面臨新的壓力———如何與當地供應商合作，實現贏利。此外，在一線城市，母嬰網購市場發展比較穩定，但在進入二三線城市，以及更加廣闊的農村市場，物流配送等服務體系不完備，這種情況下，如何保證服務和產品質量？
網際網路研究機構易觀國際認為，母嬰市場各商業模式亟待整合和深度合作以實現更大的商業價值。一方面，母嬰門戶和社區，其商業模式以廣告等網際網路行銷為主，這種行銷方法有待與網上零售業務相結合，以實現行銷到銷售的有效銜接。另一方面，母嬰網上零售平台，應該有針對性的進行行銷方式的改進和流量引入，以實現零售業務的提升。
銷售網的多渠道模式
因母嬰市場需求的複雜和多樣性，育兒用品銷售呈現出線上線下相結合的多渠道特徵。
目前，中國育兒產品銷售類網站主要分為三類：第一，以“電子商務+目錄”銷售育兒產品的紅孩子、愛嬰網；第二，以“目錄+網站+實體店”銷售育兒產品，包括樂友、酷菲兒、好孩子；第三，以“網站+實體店（直營店+會員店）”銷售育兒產品親親寶貝。
其商業模式在國外都已經有非常成功的例子可循。國內採取“目錄+網站”模式的網站，它們的學習對象是德國歐圖。採用“目錄+網站+實體店”模式的網站，它們的學習對象是美國著名玩具商反斗城開設的玩具網站babiesrus.
雖然都以母嬰市場作為切入點，但以紅孩子為代表的“目錄+網站”模式，產品線正在向更寬廣領域延展。這是因為適合通過網路以及目錄銷售的育兒產品主要集中在品牌強、消耗量極大的奶粉和紙尿褲領域。這一領域的利潤率也越來越低並且透明。而利潤率較高的服裝、童車、童裝等用品，則用戶更希望能到專賣點實地體驗購買。因此，以紅孩子為代表的經銷商決定藉助已搭建好的渠道，從母嬰市場向家庭購物平台轉換。
而以樂友為代表採取線上線下銷售相結合方式的經銷商，則專注於母嬰這一領域，進行精耕細作。
這兩類嬰幼兒產品銷售網站的商業模式，雖然獲得了風投的青睞，但仍面臨著諸多挑戰：
“電子商務+目錄”模式的紅孩子，其渠道已經建立完畢，但隨著產品線從母嬰領域延伸至化妝品、電子產品、家居等用品，與傳統意義上的購物網站的差別在縮小，在原有渠道上是否能在今後激烈的競爭中取得勝利還是未知數。
以樂友為代表的“目錄+網站+實體店”三位一體模式運營的經銷商，在不斷擴張中不僅面臨著多渠道整合統一的難題，同樣還要承擔線下經營的資金壓力和風險。
行業
親親寶貝以“網站+實體店（直營店+會員店）”模式，在兩三年時間迅速發展壯大，建立龐大的採購與供貨系統，未來的發展中機遇與挑戰並存。
母嬰市場的發展趨勢
隨著80後結婚潮的到來，越來越多的商家開始關注母嬰市場發展趨勢，想在這次母嬰潮中分一杯羹。但母嬰市場發展趨勢究竟如何，在未來的一段時間該如何抉擇，是很多商家不得不面對的問題。
一、城市規模越大，母嬰產品品類的滲透率越高
從不同的城市級別來看，城市規模越大，母嬰產品品類的滲透率也就越高，這是調查中顯示的結果。其中，紙尿褲和嬰幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大；玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。
另從不同區域來看，華東的各種母嬰產品滲透率均較高，西南的母嬰產品滲透率整體較低。母嬰產品的滲透率在不同月份間變化不大。
二、奶粉：多美滋占據第一
在嬰幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據。低年齡的嬰幼兒消費較多的是國外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費較多的是國產品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費變化趨勢來看，國產品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達到低谷之後，已經開始逐漸回升。目前事件對於嬰幼兒奶粉消費的影響已經減小了很多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋還是占據了第一的位置。伊利作為國產品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據。
值得注意的是，不同級別城市消費奶粉有一定的特性，一級城市的嬰幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內的知名品牌；三四級城市則更多地消費國內品牌奶粉。
三、玩具：不同級別城市差別各異
在年齡不到12個月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費相對比較分散，消費較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著嬰幼兒年齡的增加，嬰幼兒玩具消費的品牌更加集中。1—3歲嬰幼兒的消費則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在4—6歲嬰幼兒的消費更多地集中在迪士尼。
從不同級別城市的嬰幼兒玩具消費來看，一級城市的嬰幼兒玩具消費的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費雪在二級城市表現較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現相對較好的還有寶寶夥伴和木玩世家。
四、服裝：華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費較多
嬰幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現在國產品牌和國外品牌之間，國產品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費的品牌。
在不同年齡的嬰幼兒服裝消費中，低齡嬰幼兒消費的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費比較單一。4—6歲的嬰幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強，服裝消費集中在了好孩子和迪士尼。
在不同級別城市，各品牌的表現差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭最為激烈。在一級城市，迪士尼的表現要好於好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現；而好孩子和迪士尼在二級城市的表現相當；在三四級城市中，好孩子的表現優於迪士尼。
從不同區域的消費品牌來看，華東和西南消費的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費的服裝品牌較少。
五、母嬰產品行業發展三大趨勢
從以上對母嬰產品的分析中不難看出，整個市場的發展很有自己的特點。總結起來，母嬰產品今後的發展共有三大趨勢：
趨勢一：嬰幼兒奶粉行業格局發生變化，國產品牌形象重塑任重道遠。
受到三聚氰胺事件影響，伊利已經從嬰幼兒奶粉消費量第一的位置退居到第二的位置。伊利現在正處於市場恢復期，消費者的信心也在逐漸回升。但消費者對於奶粉等食品安全造成的影響仍是心有餘悸，這種背景下，人們出於慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發難國產品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰略推廣和布局。
趨勢二：嬰幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點。
嬰幼兒服裝市場經過多年的發展，一二級城市的嬰幼兒服裝市場已經成熟穩定，在一二級城市中嬰幼兒服裝消費的品牌已經有了較高的集中度。中小品牌想要進入一二級城市並奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度相當。三四級城市已經成為眾多品牌爭奪的焦點。
趨勢三：網路將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。
80後的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點，與網路的接觸更加頻繁。網路所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過網路能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網路的接觸更加頻繁。從發展趨勢上看網路接觸相對電視接觸保持著一定的優勢，而且這種趨勢將會擴大。因此網路將成為針對母嬰群體重要的宣傳和銷售渠道。
