《億萬市場：洞察中國新興消費群》是2008年1月1日：東方出版中心出版的圖書，作者是美國作家唐銳濤。
基本介紹
- 書名：億萬市場:洞察中國新興消費群
- 作者：（美）唐銳濤 著
- 譯者：張淵，程瑞芳 譯
- ISBN：9787801867728
- 頁數：220
- 出版社：東方出版中心
- 出版時間：2008-1-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。
《億萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，揭示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場行銷策略的思路。
《億萬市場》是值得借鑑的市場行銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
作者簡介
Tom Doctoroff（唐銳濤），智威湯遜廣告公司大中華區CEO及東北亞區總監，曾獲得2002年上海市政府頒發的“白玉蘭紀念獎”，也是唯一獲此殊榮的廣告業內人士。2007年他被提名為2008年聯想奧運火炬手。
作為廣告傳播業和行銷業內研究中國消費者行為的資深專家，他自1994年起即常駐上海，熟諳錯綜複雜的中國消費市場和中國消費者洞察。他曾為多家跨國企業提供關於中國市場行銷的演講和培訓，其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機構，還曾作為中國市場專家參與NBC廣播公司的“今日”節目和PBS電視台“中國崛起”專題節目。
目錄
序馬丁·索瑞爾爵士
導言 不同尋常的中國人
第一部分 中國文化與消費者動機
第一章 大夢想，小人物：中國新興中產階級的根本動機
第二章 夢想與災難：中國大眾市場的心態
第三章 撐起半邊天：中國女性內心一探
第四章 迷失的焦慮：中國男人心態一探
第五章 循規蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
第六章 大陸的“中國本色”VS香港和台灣
第二部分 制定中國策略的基本要素
第七章 蛇打七寸：洞察與利潤之間的因果關係
第八章 品牌遠景：一切運作的靈魂所在
第九章 品牌組合管理：何時及以何種方式延伸品牌
第十章 中國媒體現狀一探
第十一章 2008北京奧運會的契機
