價格理論與實務（第五版）

內容簡介

《價格理論與實務》作為高職高專市場行銷專業的主幹課教材，自出版以來已修訂三次，多次重印，廣受讀者好評。本著高職高專院校培養生產、建設、管理、服務第一線所需要的高等技術套用型專門人才的目標要求，以相關課程標準為依據，第五版教材在第四版的基礎上對各章的教學內容和章後訓練進行了調整與更新：第一，為了提升學生的綜合職業能力，每章均明確了職業知識、職業能力和職業道德；第二，為了更好地反映我國價格改革和理論研究的最新情況，使案例都更具有前沿性、典型性與權威性，新版更新了全書各章的篇頭引例、章後的中型案例與善惡研判案例等，力求使其與本章節內容更加吻合；第三，為了適應日益加速的“知識流變性”，使學生學以致用，新版教材將“自主學習”作為與“實訓操練”同等重要的能力訓練；

圖書目錄

第1 章價格概論/1 學習目標/1
1.1 價格概述/2
1.2 價格機制與價格職能/8 本章概要/13

基本訓練/13

第2 章價格形成/17 學習目標/17
2.1 價格形成的基礎/18
2.2 影響價格形成的因素/21
2.3 價格形成的主體與方式/31 本章概要/35

基本訓練/36

第3 章價格彈性/39 學習目標/39
3.1 需求價格彈性/40
3.2 供給價格彈性/46
3.3 其他價格彈性/49 本章概要/54

基本訓練/55

第4 章價格構成/58 學習目標/58
4.1 價格構成概述/59
4.2 價格構成中的成本/61
4.3 價格構成中的稅金和利潤/67 本章概要/72

基本訓練/72

第5 章價格體系/76 學習目標/76
5.1 價格體系的內容/77
5.2 商品比價/78
5.3 商品差價/84
5.4 價格總水平/90 本章概要/95

基本訓練/96

第6 章定價程式/99 學習目標/99
6.1 蒐集定價資料/100
6.2 進行定價分析/103
6.3 確定定價目標/103
6.4 選擇定價方法/107
6.5 運用定價策略/108 本章概要/109

基本訓練/109

第7 章定價分析/112 學習目標/112
7.1 財務分析/113
7.2 顧客分析/120
7.3 競爭分析/127 本章概要/132

基本訓練/133

第8 章定價方法/136 學習目標/136
8.1 成本導向定價法/138
8.2 需求導向定價法/141
8.3 競爭導向定價法/145 本章概要/148 基本訓練/148
第9 章定價策略/152 學習目標/152
9.1 新產品定價策略/153
9.2 價格調整定價策略/156
9.3 產品組合定價策略/164 本章概要/166

基本訓練/167

第10 章價格信息與價格預測/170 學習目標/170
10.1 價格信息/171
10.2 價格預測/176 本章概要/186

基本訓練/186

第11 章價格管理/190 學習目標/190
11.1 政府對價格的管理/191
11.2 企業價格管理/201 本章概要/206

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