《價值鏈研究：心理帳戶與非理性經濟決策行為研究》是2007年由經濟科學出版社出版的圖書，該書作者是李愛梅。
基本介紹
內容簡介,研究結論,
內容簡介
本書包括7項實證研究：（1）心理賬戶的內隱結構；（2）心理賬戶的認知圖式和評價維度；（3）心理賬戶的本質特徵；（4）不同人群的心理賬戶特徵差異；（5）不同財富來源的支配模式；（6）相對值優惠與絕對值優惠效應； （7）心理賬戶的薪酬激勵效應。
研究結論
在三次大規模調查（範圍覆蓋全國9個城市共 5057個有效樣本）和三次實驗研究（1075人參與）的基礎上，一得出以下結論：
1．經過因子分析和聚類分析等統計分析發現，中國人的心理賬戶存在一個“3—4—2”的內隱結構：收入賬戶包括工作常規收入（RIA）、投資經營收入（IIA）、非固定的額外收入（WIA）3個賬戶；開支賬戶包括生活必需品支出（CEA）、家庭建設和個人發展（DEA）、享樂休閒開支（HEA）、情感維繫支出（REA）4個賬戶；存儲賬戶包括安全保障型（SSA）和風險投資型（RIA）2個賬戶。心理賬戶的分類從本質上反映兩個層次的心理需求——功利實用型需求和情感享樂型需求。
2．採用多維尺度法（MDS）和語義差異量表法，揭示了各個心理賬戶的認知圖式和潛在的評價維度。人們從“臨時一固定”和“重要一不重要” 兩個維度評價收入賬戶，從“必需一享樂”和“重要一不重要”兩個維度評價開支賬戶，從“保障一投資”和“安全一風險”兩個維度評價存儲賬戶。
3．採用探索性凶子分析和驗證性因子分析探討了心理賬戶特徵的三因子模型，即：非替代性、心理預算和靈活性。其中，非替代性是最本質的特徵。
4．不同人群在心理賬戶的特徵上存在顯著差異。男性的心理預算高於女性；年齡與靈活性特徵呈明顯的負相關；學歷與心理預算特徵和靈活性特徵呈正相關，而與非替代性特徵呈負相關；經濟水平與心理預算特徵和靈活性特徵呈顯著的正相關。知識工作者心理賬戶的靈活性較強。
5．研究揭示：由於人們對不同心理賬戶的認知評價不同，不同的財富來源有不同的支出結構和支配模式。意外之財傾向於人情開支、娛樂休閒和儲蓄；正常收入傾向於日常必需開支、儲蓄以及家庭建設和個人發展。
6．在消費領域的套用研究發現，人們對相對值優惠與絕對值優惠的心理感知不同，表現出明顯的相對值優惠與絕對值優惠效應。在薪酬激勵領域的套用研究中，發現了預期參照點效應、得失強度效應以及價值形式效應。
通過以上研究，探討了中國人心理賬戶的內隱結構、本質特徵和內在心理機制，揭示了心理賬戶與非理性經濟決策行為的內在規律及其實踐套用。
