傳媒與生活

內容簡介

中國人民大學傳媒管理研究所最新的力作，透徹地分析目前生活服務類報紙市場存在的問題，預測其未來的發展走向，深入地探討生活服務報刊如何在市場的困境中突出重圍。此書既具學術價值，又是有很強的可操作性，既是目前中國報業不可多得的指導文集，又是生活服務類報刊的必讀書籍。

編輯推薦

世紀之交，中國報業市場化進程波瀾壯闊，蔚為壯觀。20世紀最後20年的快速發展，使中國報業經濟實力迅速壯大，經營運作水平大大提高，在這20年左右的時間裡，中國報業經歷了世界上經濟發碉國家的報業在100多年中走過的歷程，極大地豐富了世界報業發展的實踐。市場激發出了中國報業的無限活力。黨報在摸索新路勵精圖治，都市報在開拓進取屢創新績。近年來，面對日趨激烈的報業競爭，為吸引讀者，贏得更多的廣告市場份額，許多地方相繼創辦了以生活、娛樂、消費為主要內容的專業報紙，我們稱之為生活服務類報紙，而一些綜合日報中也增設同類內容的專刊，一些廣播電視報刊也積極適應市場的需要，逐步調整報刊結構，向生活服務類報刊轉化。

圖書目錄

巨觀篇
專家透視：生活服務類報刊市場概覽
生活服務類報刊的現狀和前景
改革以來的社會發展與消費多元化
生活服務類報紙現狀和發展趨勢調查報告
運營篇
業界評述：生活服務類報刊經營現狀
生活服務類報刊的創新與轉型
生活娛樂消費類報導和資源整合
同險承包的廣告總代理制
新聞資源與實用信息在報刊中的組合
報中報的聯動發展戰略
品牌與信息資源的輸出與引進
城市指南的概念與報刊的創人思路
周報的產品設計和行銷擴張
擠進市場拓展空間
凸顯功能強化物色
特色是生存之路創新是發展之源
廣播電視報的現狀與出路
淺析廣播電視報的發展趨勢
淺談“報業為主，多業並舉”的產業發展模式
直投廣告的經營策略及對市場的影響與分析
產品篇
學界解讀：精評部分生活服務類報刊
《精品購物指南》的內容策劃和廣告策略
上海特色的生活服務類報紙——解讀《申江服務導報》
解剖《上海壹周》：風情小資的生活辭典
《蓮池周刊》:發展中的生活服務類周刊
解讀《北京廣播電視報》

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基本介紹

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