《傳媒經濟熱點問題原理解析》記錄和解析了電影《失戀33天》的情感行銷、凡客誠品的行銷策略、開心網的行銷模式、浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措、電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為、《愛情公寓》“網路先火，帶動電視台熱播”的現象、電視劇《金婚風雨情》植入廣告引發的爭議事件等，總結其中蘊涵的重要傳媒經濟學規律，力爭從局部、細節入手，反映出中國傳媒經濟學真實的全貌。全書注重資料的翔實、準確，分析的專業、深入，其內容既是傳媒經濟與管理學科教學的珍貴資料，也是業界市場操作的重要參考依據。
基本介紹
- 書名：傳媒經濟熱點問題原理解析
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：219頁
- 開本：16
- 品牌：中國人民大學出版社
- 作者：張輝鋒 等
- 出版日期：2013年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787300170992
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,編輯推薦,目錄,
基本介紹
內容簡介
《傳媒經濟熱點問題原理解析》採取案例描繪與分析的形式，對當前傳媒業運作中的13個熱點問題做了現象描述與原理解析，涉及的都是營利或與營利直接有關的問題，如行銷、資本運作、品牌定位、廣告經營等。
作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授、新聞與社會發展研究中心研究員、傳媒經濟研究所副所長。美國北卡羅來納大學、日本電通廣告公司訪問學者。研究方向為傳媒經濟學、傳媒管理學以及廣告媒體策略等。曾出版專著《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》以及《傳媒經濟學案例教程》等。
圖書目錄
《電影失戀33天》的情感行銷/001
凡客誠品的行銷策略/022
開心網的行銷模式/041
浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措分析/053
電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為/076
優酷網與土豆網合併解析/097
《愛情公寓》“網路先火，帶動電視台熱播”的現象分析/115
網路劇《老男孩》的行銷/131
眾籌網站Kickstarter的運作/150
電影《孤島驚魂》的冬粉行銷/169
電視劇《金婚風雨情》植入廣告爭議事件分析/189
優酷網路自製劇的運作/212
央視的奧運廣告行銷/231
後記/248
凡客誠品的行銷策略/022
開心網的行銷模式/041
浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措分析/053
電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為/076
優酷網與土豆網合併解析/097
《愛情公寓》“網路先火，帶動電視台熱播”的現象分析/115
網路劇《老男孩》的行銷/131
眾籌網站Kickstarter的運作/150
電影《孤島驚魂》的冬粉行銷/169
電視劇《金婚風雨情》植入廣告爭議事件分析/189
優酷網路自製劇的運作/212
央視的奧運廣告行銷/231
後記/248
編輯推薦
《傳媒經濟熱點問題原理解析》採取案例描繪與分析的形式，對當前傳媒業運作中的13個熱點問題做了現象描述與原理解析，涉及的都是營利或與營利直接相關的問題，如行銷、資本運作、品牌定位、廣告經營等。《傳媒經濟熱點問題原理解析》注重資料的翔實、準確，分析的專業、深入，其內容既是傳媒經濟與管理學科教學的珍貴資料，也是業界市場操作的重要參考依據。
目錄
電影《失戀33天》的情感行銷
凡客誠品的行銷策略
開心網的行銷模式
浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措分析
電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為
優酷網與土豆網合併解析
《愛情公寓》“網路先火，帶動電視台熱播”的現象分析
網路劇《老男孩》的行銷
眾籌網站Kickstarter的運作
電影《孤島驚魂》的冬粉行銷
電視劇《金婚風雨情》植入廣告爭議事件分析
優酷網路自製劇的運作
央視的奧運廣告行銷
後記
凡客誠品的行銷策略
開心網的行銷模式
浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措分析
電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為
優酷網與土豆網合併解析
《愛情公寓》“網路先火，帶動電視台熱播”的現象分析
網路劇《老男孩》的行銷
眾籌網站Kickstarter的運作
電影《孤島驚魂》的冬粉行銷
電視劇《金婚風雨情》植入廣告爭議事件分析
優酷網路自製劇的運作
央視的奧運廣告行銷
後記
