《傳媒市場化的陷阱》是2005年10月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是禹建強。
基本介紹
- 作者：禹建強
- ISBN：9787810855297
- 頁數：243
- 定價：22.00元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2005-10
- 裝幀：簡裝本
內容介紹,目錄,
內容介紹
本書從市場入手，分析市場失靈的原因以及媒介產品的特性，並對媒體市場化的負面效應進行梳理，透析其產生的原因，並提出了相應的對策。
目錄
總序/1
緒言/1
第一節 研究起源/1
第二節 概念界定/8
一、市場、傳媒市場/8
二、市場化、傳媒市場化/12
第一章 我國傳媒市場化的進程/15
第一節 報社企業化的初步嘗試/15
第二節 我國傳媒的市場化之旅/19
第三節 我國傳媒市場化的動因/25
第二章 市場失靈及媒介產品的特性/28
第一節 市場失靈/28
第二節 媒介的準公共產品特性/36
第三節 媒介產品的外部性/40
第三章 市場的特徵與傳媒市場化的缺陷/46
第一節 利潤最大化與媒體的效益失衡/47
第二節 市場的競爭性與媒體的不正當競爭/52
第三節 市場的道德風險與媒體的誠信危機/61
第四章 傳媒市場化的問題/69
第一節 “媚俗”/69
一、內容低俗化/70
二、新聞娛樂化/81
三、對媒體製造的大眾文化的批判/94
第二節 “有效發行論”/102
一、有效發行/103
二、有效收視/107
三、質疑“有效發行論”/109
第三節 廣告陷阱/112
一、專刊的廣告導向/116
二、有償新聞與有償不聞/122
三、畸形廣告/125
四、對廣告的理性審視/139
第五章 傳媒市場化問題產生的原因/153
第一節 市場邏輯的作用/153
一、美國市場化媒體/155
二、港台市場化媒體/159
三、民國市場化媒體/163
四、比較分析/166
第二節 客群需要的驅動/171
第三節 資本意志的壓力/179
一、傳媒上市/179
二、上市公司涉足傳媒/181
三、合作經營/183
第六章 對策/186
第一節 切實實行“兩分開”/186
第二節 加強職業道德建設/191
第三節 強化“社會責任”意識/197
一、“社會責任論”/197
二、中國媒體的“社會責任”/199
第四節 創立新聞評議會/206
一、“新聞評議會”沿革/207
二、創立“中國新聞評議會”/209
第五節 塑造出色的企業文化/212
第六節 政策優惠和政府監管/218
第七節 公眾監督/226
結語/230
附：博士論文專家審查意見/234
參考文獻/238
後記/243
緒言/1
第一節 研究起源/1
第二節 概念界定/8
一、市場、傳媒市場/8
二、市場化、傳媒市場化/12
第一章 我國傳媒市場化的進程/15
第一節 報社企業化的初步嘗試/15
第二節 我國傳媒的市場化之旅/19
第三節 我國傳媒市場化的動因/25
第二章 市場失靈及媒介產品的特性/28
第一節 市場失靈/28
第二節 媒介的準公共產品特性/36
第三節 媒介產品的外部性/40
第三章 市場的特徵與傳媒市場化的缺陷/46
第一節 利潤最大化與媒體的效益失衡/47
第二節 市場的競爭性與媒體的不正當競爭/52
第三節 市場的道德風險與媒體的誠信危機/61
第四章 傳媒市場化的問題/69
第一節 “媚俗”/69
一、內容低俗化/70
二、新聞娛樂化/81
三、對媒體製造的大眾文化的批判/94
第二節 “有效發行論”/102
一、有效發行/103
二、有效收視/107
三、質疑“有效發行論”/109
第三節 廣告陷阱/112
一、專刊的廣告導向/116
二、有償新聞與有償不聞/122
三、畸形廣告/125
四、對廣告的理性審視/139
第五章 傳媒市場化問題產生的原因/153
第一節 市場邏輯的作用/153
一、美國市場化媒體/155
二、港台市場化媒體/159
三、民國市場化媒體/163
四、比較分析/166
第二節 客群需要的驅動/171
第三節 資本意志的壓力/179
一、傳媒上市/179
二、上市公司涉足傳媒/181
三、合作經營/183
第六章 對策/186
第一節 切實實行“兩分開”/186
第二節 加強職業道德建設/191
第三節 強化“社會責任”意識/197
一、“社會責任論”/197
二、中國媒體的“社會責任”/199
第四節 創立新聞評議會/206
一、“新聞評議會”沿革/207
二、創立“中國新聞評議會”/209
第五節 塑造出色的企業文化/212
第六節 政策優惠和政府監管/218
第七節 公眾監督/226
結語/230
附：博士論文專家審查意見/234
參考文獻/238
後記/243
