《傳媒價值與運營》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是王樹柏。
基本介紹
- 書名：傳媒價值與運營
- 作者：王樹柏
- ISBN：9787302524601
- 定價：98元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年7月1日
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
媒介的運營路徑在“網際網路+”時代已經發生了改變，新的媒介平台、媒介運營方式正在崛起，要實現企業發展新紅利，需掌握媒介運營訣竅，為企業塑造品牌形象。 本書全面闡述了傳媒自身的價值和對顧客心智的影響力，研究傳播原理、技術和工具，著力於媒介投放的意義與方式，通過對傳媒與人性、品牌與渠道、傳媒內容的種子作用的深度分析，提出了傳媒的顯性價值和隱性價值概念，指出移動互聯時代傳媒運營的系統思路，探討傳媒的市場規律與未來之路，揭示規律、歸納經驗、提醒教訓，層層遞進、方法實用、案例新穎。 本書是作者20多年從事新聞傳播、市場策劃、廣告傳播、產品行銷、品牌塑造等管理工作的經驗總結和思想分享。
圖書目錄
第一章 傳媒認知與歷史 1
一、定義上的“媒介” 2
二、傳媒形態與發展 8
三、傳媒價值鏈的構建 19
第二章 傳媒的生態現狀及發展趨勢 23
一、經典傳媒的現狀 24
二、廣電傳媒的生態發展 27
三、報刊傳媒的生態發展 31
四、傳媒的發展環境與挑戰 33
五、發展趨勢展望 36
六、技術的發展趨勢 38
第三章 傳媒影響人的心智與關係 39
一、新時代：需求與影響 40
二、新常態：平台與自媒體 41
三、傳統媒體對人際關係的影響 43
四、新興媒體對人際關係的影響 44
五、微博傳媒的人際影響作用 45
六、微信傳媒的人際影響作用 46
第四章 傳媒的價值 49
一、流量是什麼？ 50
二、什麼是心智流量？ 52
三、什麼是顯性心智流量？ 52
四、什麼是剩餘心智流量？ 53
五、媒介的價值 54
六、媒介廣告的顯性價值 55
七、媒介廣告的隱性價值 56
八、媒介廣告價值挖掘 57
第五章 傳播內容在傳媒傳播中的種子作用 59
一、播什麼：培育三點合一的“好”種子 61
二、怎么播：優質種子匹配優質土壤 66
三、怎么種：讓種子深深紮根土壤 69
第六章 傳媒對品牌的價值與運用 73
一、品牌九度 74
二、傳媒：品牌與消費者的溝通橋樑 81
三、從“陰刻”“陽刻”看品牌88
第七章傳媒渠道運用與法則95
一、銷售渠道97
二、傳播渠道103
三、傳播渠道與銷售渠道的整合104
四、重疊：讓精準最大化108
五、精準傳播110
六、目標市場與精準傳播114
第八章廣告投放中如何遵循傳媒的傳播原則119
一、媒體投放應遵循的原則120
二、媒體傳播規律及其運用127
三、單一媒體廣告投放的原則133
四、傳媒的傳播評估效果141
第九章傳媒的未來之路147
一、紙媒、電視及廣播的數位化自救148
二、新媒體天然具備“數字”基因149
三、戶外媒體的數位化轉型150
四、用戶線下消費行為數據為戶外媒體插上騰飛的翅膀152
五、戶外媒體數位化任重而道遠154
