傑士派

傑士派引自1978年推出以來，在三十多年裡，以"始終滿足時代標準時尚需求的男士化妝品"為宗旨，不斷推出新產品。 今天，傑士派以其種類多樣、品種齊全的產品不斷滿足男士化妝的需求和變化，贏得了廣泛的認知度、信賴感和安心感，成為各個不同時代中均深受年輕人鐘愛的品牌。隨著網路的發展，在網上可以隨時找到。

基本介紹

• 中文名：傑士派
• 外文名：GATSBY
• 出現時間：1978年
• 宗旨：滿足時代標準時尚需求男士化妝品
• 代言人：吉田榮作&森肋健兒

基本介紹

歷史

第一代傑士派產品強調歐洲風格的芳醇感和厚重感，採用木香型香味。以25歲以上的年輕人為對象，推出護髮用品、護膚用品等14個品種。

在產品的香味、設計、舒適度等方面都充分賦予其飄逸淡雅的感覺，推出了定型摩絲（Hair Blow）、古龍香水（Shower Fresh）等產品。

傑士派在同業界中率先推出了泡沫型摩絲（Styling Foam），此產品一經登場即引領泡沫型摩絲風尚，從而進一步確立了傑士派品牌的地位。

之後，傑士派又推出男士專用調色面膜（Toning Pack），在與其他公司品牌展開激烈的市場爭奪的同時，拓寬了男士化妝品的領域。

1988年，傑士派對古龍香水（Shower Fresh）、泡沫型摩絲（Styling Foam）等系列商品全面進行更新換代。

迅速地對應無氟化要求，成為同業界中首家通過環保標誌認證的化妝品企業。

推出男士專用香體噴霧，拓寬男士化妝品領域。該產品推出後，5個月即推銷突破100萬支。

接著，又推出被稱為紙類化妝品的潔面濕巾（Gatsby Facial Paper）。使消費者在戶外也能夠輕鬆地清除臉部污垢，受到了清潔意識較高的年輕人的鐘愛。

2001年春天，推出第一款男士專用染髮系列產品，並再度引領風尚，使染髮成為普遍的時尚潮流。

傑士派品牌是株式會社Mandom（漫丹）於1978年7月在日本推出，以發用造型/定型類、面部護理類、身體護理類系列產品為中心、專為滿足年輕男士追求美容美髮等時尚需求而設計的男性化妝品品牌。現在以亞洲地區為中心在各國展開市場行銷。

成就

自品牌創立以來，恪守“把握時代脈動，引領男性化妝品時尚潮流”的信念，以豐富的種類、齊全的品種，滿足年輕男士形象方面的需求和變化。為此，傑士派始終保持著“男性時尚化妝品領導者”的地位，為全球時尚年輕男士樹立了一個個經典的潮流風向標。現已有整發劑、染髮劑、面部及身體護理用品、古龍香水等近百個品種。

全新定位

為了適應時代的潮流，維持品牌的新鮮度，長期保持暢銷產品的地位，傑士派系列產品經歷了多次更新換代。1999年，傑士派成為日本男士化妝品首個年銷售額突破100億日元的品牌。2006年，全球的生產數量約達5億支。2002年12月正式導入中國市場後，傑士派品牌贏得了廣泛的認知。品牌對於“功能性”“使用性”“安全性”的追求，給消費者予信賴感、安心感，成為深受年輕人喜愛的品牌。2006年的傑士派作出了一個巨大轉變，打造了一個全新的形象。首先是頭髮造型、定型系列的推出：即從“造型髮蠟”系列進化到“塑型髮蠟”系列。品牌訴求以“隨心所型”為核心廣告語。目標對象是追隨潮流且喜愛有趣事物的高中、大學男生，為他們提出“符合潮流的時尚造型”。 並以此為契機，起用木村拓哉先生為傑士派品牌形象代言人。任何時代都能引導潮流的傑士派，再次接受挑戰；引領年輕一族隨心所欲塑造有彈性有包容力的自我個性造型。 2007年12月，傑士派全新系列塑型髮蠟在中國正式上市銷售。以“傑士派 隨心所型”為核心廣告語，並以日本人氣明星木村拓哉為品牌代言人，進一步強化了傑士派品牌的形象。傑士派也以此為時尚年輕男士再次樹立了新的潮流。

承諾

傑士派承諾：未來，將不斷創新、不斷挑戰，始終以“引領男性化妝品潮流”為己任，成為您身邊最值得信賴的朋友和時尚顧問！

發展歷史

現狀

2008年針對中國市場、專門針對中國消費者的需求，傑士派率先研發推出了新的商品系列，並同時對原有整發類商品進行了改良，整體感覺色彩更加豐富，更具時尚動感。同時又兼顧到清晨時間緊張的上學族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，來滿足中國消費者對於髮型獨特的需求。

11月起用台灣當紅藝人組合飛輪海投入大量媒體宣傳，在“我很型、傑士派”的廣告宣傳下，讓整發成為潮流，讓整發成為每個人生活中不可缺少的一個環節，傑士派不僅只是流行時尚人士的專屬，而且是廣大消費者值得信賴的形象顧問。

任何時代，都能理解年輕人的心理和需求。並推出符合潮流的時尚造型的休閒男性日用化妝品品牌。

歷史回顧

然而，2006年的傑士派作出了一個巨大轉變，打造了一個全新的形象。

首先是頭髮造型、定型系列的推出：即從“造型髮蠟”系列進化到“塑型髮蠟”系列。品牌訴求以“隨心所型”為核心廣告語。目標對象是追隨潮流且喜愛有趣事物的高中、大學男生，為他們提出“符合潮流的時尚造型”。 並以此為契機，起用木村拓哉先生為傑士派品牌形象代言人。任何時代都能引導潮流的傑士派，再次接受挑戰；引領年輕一族隨心所欲塑造有彈性有包容力的自我個性造型。

2007年12月，傑士派全新系列塑型髮蠟在中國正式上市銷售。以“傑士派 隨心所型”為核心廣告語，並以日本人氣明星木村拓哉為品牌代言人，進一步強化了傑士派品牌的形象。傑士派也以此為時尚年輕男士再次樹立了新的潮流。

1996年，傑士派轉換為全新的包裝，採用了形象簡潔及輕鬆的銀色系列，即是現在傑士派定型摩絲的包裝。同時，本木雅弘成為品牌形象代言人。1999年傑士派在日本國內的銷售額更突破100億日元。即使如此，傑士派並沒有因此而自滿，包裝更新後更積極地開發了新的產品系列。

乘著這樣的勢頭，傑士派幻彩染髮霜誕生了。

自泡沫經濟破滅以後，這個時代是消費價值觀變化很大的時代。由“高價等於高質”的價值觀，向“品質好價格才高”轉變，人們開始注意產品的真正“價值”。

傑士派也順應這個變化，再次更新了整個品牌。同時也迎合了這時人們的普遍價值觀。男士專用止汗香體噴霧的推出,再次擴大了傑士派在男性化妝品的品牌形象及影響力；在日本上市銷售僅5個月銷量就突破100萬支，憑此強勢迅速占領了市場。繼而推出了以紙巾來潔面的“傑士派潔面濕巾”。該款產品能夠輕鬆擦去臉部污垢，為戶外的潔面需求帶來很大方便，深受清潔意識強的年輕人的喜愛。

傑士派是日本漫丹公司(MANDOMCorp.)旗下最賺錢的品牌，單在日本本土的年銷售額就達到250億日元左右。近日，漫丹公司派駐中國負責市場統籌的吉田秀亨先生在廣州接受了本報記者的獨家訪問，他著重提到，在中國的男士化妝品市場上，與現有的市場領先者相比，作為後來者，傑士派暫時不會與對手爭奪市場份額，他們目前急需做的事情是建立品牌知名度和建設好銷售渠道。

根據世界領先的全球消費品市場信息研究供應商歐睿信息諮詢有限公司(EuromonitorInterna-tional)提供的數據，在2004年的日本男士化妝品市場上，傑士派以14.3%的市場份額占據首位，緊隨其後的是舒適(Schick)，資生堂旗下的Auslese、Geraid、Uno和漫丹旗下另一品牌倫士度(Luci-do)。

代言人

品牌形象代言人採用了“吉田榮作&森肋健兒”這對甚為特別的組合。“用了傑士派就更有型”的廣告詞也成為了大家討論的話題。

這是泡沫經濟的年代。在這一階段，傑士派於1988年進行了一次全面的更新換代。

外包裝變得更加時髦、有品味，產品也更重視高效用及功能。

當時的形象代言人採用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”樂隊。

這個階段也可以說是傑士派品牌知名度擴大的重要時期。

1985年是一個值得我們記憶的“新人類”誕生的年代。

傑士派作為業界的先驅，推出“泡沫狀整發產品”的傑士派定型摩絲。此系列產品的推出，徹底改變了男士使用化妝品的習慣，並倡導了全新頭髮定型理念。

之後，傑士派又不斷推出了男士專用潔面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列產品。 並且進一步擴大了男士化妝品領域。

在這個時期，相聲等掀起了一股熱潮。社會上也湧起了一股"浮華"熱。

伴隨著這樣一個背景時代，1982年，告別傳統的香味濃郁的古龍香水，清新淡雅香型的“傑士派古龍水”正式上市了。在廣告片裡也啟用了當紅的藝人松田優作，引起了不小的反響。

同期，推出傑士派hair blow 。由於一直以來頭髮造型產品都是以髮油為主，hair blow 的上市給大家帶來新鮮感，深受當時年輕人的喜愛。

其中，“AMERICAN-AFRICAN”這兩種類型產品的廣告詞也給人留下了深刻的印象。

傑士派系列產品於1978年7月正式開始銷售。

品牌名來源於羅伯特雷德福主演的電影《The Great Gatsby》。

這個時代，年輕人流行著一種較低落的想法，對任何事物都失去熱情及動力。

但傑士派與時代相反，推出了14款具有男性獨特氣質的男士化妝品。

廣告代言人選用的是萩原鍵一。

當時主要是髮油、生髮水等頭髮造型產品。香味濃郁的古龍水也非常受人歡迎。