做零售就該這樣分析：零售業績倍增的秘密武器

內容簡介

《做零售就該這樣分析：零售業績倍增的秘密武器》闡述了零售分析的專業知識和套用方法，提供了很多實用的分析工具，每一章都有不同的側重點，包括分析市場購物籃數據、吸引顧客衝動購買、運用分析學理論指導決策、利用地理信息系統為店鋪選址、進行精準的勞動力預測、完善會員管理機制等，針對性和可操作性很強，對於零售業者提高銷量和利潤、降低成本有很大的幫助。《做零售就該這樣分析：零售業績倍增的秘密武器》語言通俗易懂，案例豐富且極具典型性，適合零售業相關人員及任何希望全面了解零售業和零售分析的讀者閱讀和使用。|

圖書目錄

序

第一章零售分析概述

零售商的商譽

零售業的內幕

零售的組織架構

店鋪選址市場行銷

創意廣告行銷

運營行銷（研究）

直接行銷

戰略行銷

與零售機構打交道

銷售點數據與市場購物籃數據

數據是金

數據亦是財源：零售數據的價格

第二章零售與數據分析

有趣的數據領域核心術語

市場購物籃

數據存儲入門課

有時數據是雞肋

與數據相關的零售項目研究案例及實例

商圈模型

房地產選址模型

競爭對手威脅分析

商品組合建模：多渠道數據並用

明星市場推廣：跟蹤成效

自有品牌與馳名品牌

電子商務：動動滑鼠還是去實體店

親緣商品銷售：商品交叉銷售案例分析

市場購物籃分析實例

市場的部門間交叉銷售

單一品類親緣分析：紙巾

案例研究：最適合在聖誕季擺放在收銀機旁的衝動型商品

第三章服裝產業

不同類型的服裝企業

零售商店：地段，地段，地段！

我的顧客是誰？抓住機遇賺大錢

品牌的發展：不再是你父親的藍色牛仔褲

商業多樣化：分散風險

服裝分析中需要知曉的關鍵信息

季節性：風向在變，潮流在變

季節性的對立面

商品陳列布局：貨架上的財富

配飾

下一個精選優惠（Next Best Offe ）

促銷：服裝行業的生命之源

對各種零售均適用的衝動購物

第四章地理和人口統計數據的重要性

了解工具和數據要求

地理信息系統是如何工作的：工具背後的科學

GIS分層信息：一層一層構建地圖

地理如何介人零售：地段，地段，還是地段！

零售業地理：海量的數據

做零售就該這樣分析：零售業績倍增的秘密武器

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