個性化搜尋

個性化搜尋，並非讓用戶登錄搜尋引擎，而是基於用戶之前的搜尋記錄為其定製搜尋結果。

除非用戶關閉這一功能，否則相關信息都會被谷歌保留180天。但是，用戶並不清楚谷歌究竟掌握了何種數據，以及谷歌會做出何種承諾，以確保數據不被泄露。

1995年9月26日，加州伯克利分校CS助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier創立了Inktomi（UC Berkeley Announces Inktomi），1996年5月20日，Inktomi公司成立，強大的HotBot出現在世人面前。聲稱每天能抓取索引1千萬頁以上，所以有遠超過其它搜尋引擎的新內容。HotBot也大量運用cookie儲存用戶的個人搜尋喜好設定。（Hotbot曾是隨後幾年最受歡迎的搜尋引擎之一，後被Lycos收購）雖然Hotbot並未存在很久，但其“個性化搜尋”的概念現今已經是搜尋引擎開發商的經典。