《保險行銷學》是2006年4月1日上海財經大學出版社出版的一本圖書，作者是粟芳。
基本介紹
- 書名：保險行銷學
- 作者：粟芳
- ISBN：9787810985703 [十位:7810985701]
- 頁數：539
- 定價：￥27.00
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2006年04月
- 重約：0.498KG
內容提要：,作者介紹,圖書目錄,
內容提要：
本書分為以下五個部分:第一部分:保險行銷原理;第二部分:保險行銷環境;第三部分:保險行銷策略;第四部分:保險行銷渠道;第五部分:保險行銷管理。
儘管有關保險行銷方面的書籍汗牛充棟,但是大多數沒有能夠完全人保險的角度出發來分析保險行銷。本書的特點在於非常注重“保險”,是一本“保險”特色濃厚的保險行銷學教材。其中對於各種保險行銷渠道是分析和介紹比較具有創新性。本書結構邏輯嚴密性和全面性也是本書的又一大亮點。
本書的目標讀者不但包括高等院校保險、金融專業的本科和碩士研究生(使他們對保險行銷的理論和實踐有深入的了解),而且也包括保了全公司的行銷人員(使他們能夠更加全面深入地了解保險行銷的體系)。
為了方便讀者的學習和閱讀,我們在每章開始設計了引語,以使讀者對本章產生濃厚的興趣。在各章中間,我們還單獨列出了許多案例以及保險行銷的一些起最新發展情況。這也是本書的一大亮點,讓您對當前的相關事件有一定的了解。
作者介紹
粟芳,女,1974年出生,四川人。上海財經大學金融學院副教授,上海財經大學金融保險研究所副所長,中國社會保障與保險論壇副秘書長。2002年在上海財經大學獲經濟學博士學位,1999年在電子科技大學獲管理學碩士學位。任“財產保險”、“非壽險精算”、“保險信息管理”、“保險行銷”、“保險學原理”等課程的教學工作。在保險、非壽險精算、風險管理等領域有較深的研究,著有《中國非壽保險公司的償儲能力研究》、《機動車輛保險制度和費率》、《領導》等書,翻譯了《保險公司資本管理》、《人壽保險與年金的產品設計》等書。
圖書目錄
前言
第一部分 保險行銷原理
第一章 保險行銷概述
第二節 保險行銷的含義
第三節 保險行銷的主體
第四節 保險行銷的客體
第五節 保險行銷的對象
第二章 保險行銷的計畫和調研
第一節 保險行銷計畫的內容
第二節 保險行銷計畫的制訂方法
第三節 保險行銷的調研
第二部分 保險行銷環境
第三章 保險產品
第一節 保險產品的含義
第二節 人身保險產品
第三節 財產保險產品
第四章 保險需求分析
第一節 保險需求的含義與特徵
第二節 ...
