保健品廣告的奧秘

《保健品廣告的奧秘》是2004年廣東經濟出版社出版的圖書，作者是姚曦。本書是一本關於保健品與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內外著名保健品品牌案例的分析，探討了保健品廣告的創意、策劃、傳播以及其他創造性的解決方案。

基本介紹

• 書名：保健品廣告的奧秘
• 作者：姚曦
• ISBN：9787806776544
• 頁數：251
• 出版社：廣東經濟出版社
• 出版時間：2004-1-1
• 裝幀：平裝

內容簡介

時光易逝，青春難留，所有的朝花夕拾都經不起歲月的吟唱；然而夢想不老，保健品的榮光給了人們新的希望，迎合了人們永葆青春的渴求。

作者簡介

餘明陽博士·教授 1964年出生，浙江省餘姚市人。1979年起先後攻讀並獲得浙江大學哲學學士、復旦大學經濟學碩士、復旦大學經濟學博士、復旦大學管理學博士後、北京大學經濟學博士後。在美國、日本、法國、德國、義大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30多個國家作過學術交流與研究。

姚曦，男，1964年出生，武漢大學廣告學系副主任、副教授。傳播學博士，從事廣告傳播的教學與研究十五年。出版《廣告概論》、《廣告學教程》等廣告、公關、傳媒著作五部。發表《我國廣告學學科現狀與發展的思考》等論文十餘篇。2002年受聘為湖南大學廣告學系主任、教授。

目錄

結束暴富神話——保健品的行業發展態勢

1.1 保健品行業的興起

1.2 保健品行業的旺盛時期

1.3 保健品行業的平滯時期

1.4 保健品行業的復興

1.5 國外保健品行業狀況以及WTO對中國保健業的影響

1.6 保健品行業的新趨勢

保健品廣告說什麼——保健品廣告的內涵與特點

2.1 叩響保健品市場的大門：保健品概念行銷

2.2 保健品的功效訴求

2.3 訴諸心理效應

2.4 品牌形象塑造

2.5 知識決定命運

戴著鐐銬跳舞——保健品廣告的定位與創意

3.1 廣告定位概述