促銷腳踏車是腳踏車的一種，腳踏車按名稱分為山地腳踏車、兒童腳踏車、摺疊腳踏車、表演腳踏車、公路腳踏車5類，按其銷售的用途分為商品腳踏車和促銷腳踏車，促銷腳踏車就是企業、單位通過銷售產品或者搞活動贈送給消費者的腳踏車，腳踏車分為批發代理加盟銷售的模式，大家在日常生活中通過專賣店、批發門店、腳踏車門市、等購買的腳踏車都屬於商品腳踏車的範疇，促銷腳踏車是指不用直接花錢購買，而是在購買其他產品或參加某個公司的活動的時候免費獲得的腳踏車，也就是說搞活動搞促銷的公司通過批量採購一批腳踏車，來把腳踏車當做贈品贈送給消費者的一種促銷手段，凡是通過這種形勢送出去的腳踏車就是我們通常說的促銷腳踏車。
基本介紹
- 中文名：促銷腳踏車
- 性質：促銷的一種方式
- 產品：腳踏車
- 分類：山地、兒童腳踏車、摺疊腳踏車等
名稱由來,發展現狀,適合行業,品牌,作用,
名稱由來
今年來當越來越多的企事業單位通過搞活動送腳踏車的時候，路面上人們騎著帶著各個公司logo，廣告的腳踏車穿梭與大街小巷的時候，已經成為一道移動的風景線， 商家送的多了，用的人多了，因為這個活動的來的腳踏車實在是很實惠，腳踏車作為普通的代步工具，大家在生活中也需要，質量也可以，漸漸的人們把這種“免費”的腳踏車叫做促銷腳踏車。
發展現狀
行業缺少自有品牌。一是國內市場知名品牌數量及其所占市場份額均較低。雖然腳踏車、 整車企業均超過千家，因為搞活動促銷出去的腳踏車涉及到成本問題，贈送的商家們根據自己的預算來調整腳踏車的檔次，總體來說都是在一定標準之內進行的。
腳踏車行業出口產品80%以上為國外定牌生產，其餘的不到20%產品雖以自有品牌出口，但主要通過超市進行銷售，產品以小輪車為主，很難提升檔次和附加值。
人們所說的促銷腳踏車套用較多的是摺疊腳踏車，摺疊腳踏車以其摺疊為賣點，攜帶方便深受廣大消費者喜愛其次還有高端汽車品牌廠商鐘愛的鋁合金山地腳踏車。
適合行業
通訊公司、奶粉公司、化妝品公司、企業單位、婚紗影樓、汽車廠家贈品、政府單位福利禮品、酒店會員客戶禮品、銀行送客戶禮品、IT公司送客戶、企業員工福利禮品、外事活動禮品、
尤其是近年來人們環保意識的不斷增強和低碳出行概念的提出，人們只要在空閒或者工作之餘都會參加戶外運動，6種最有益的有氧運動排名之一的就是騎腳踏車、除此之外還有慢跑、散步、游泳、打太極、跳舞等，正是因為腳踏車符合這個健康的概念，人們才喜歡選擇這個促銷腳踏車。
促銷腳踏車的質量分析
促銷腳踏車質量的高低取決於商家產品的價值，一般有品牌的公司或者有實力的公司贈送的腳踏車質量會比較好，比如汽車行業的贈品腳踏車，有汽車經銷商向筆者透露，汽車贈品很少由生產廠家贈送，大多都是當地經銷商定製的，廠家只不過分擔部分費用而已。贈品也有廠家贈送的，這部分贈品都是正規的產品，質量信得過，但數量很少。現在問題較多的是經銷商自己定製的贈品。 筆者採訪一家知名汽車的4S店行銷經理時，該經理告我筆者，在贈品促銷腳踏車行業有個不成文的行規，就是廠家採購的贈品腳踏車一般帶有腳踏車的品牌，經銷商自行採購的一般不帶品牌，這個問題就直接決定了促銷腳踏車質量的高低，改經理告訴筆者國內做贈品腳踏車的工廠很多，五花八門都有，今年來他們代理的汽車廠家從河北省邢台採購了一批促銷腳踏車搞活動，腳踏車分配到店後這個經理髮現每輛腳踏車最顯眼的logo是一家叫恆鵬車業的公司，後來才發現是汽車廠家採購部特意的要求，這樣就極大保證了促銷腳踏車的質量過關，據了解邢台恆鵬車業是國內最早提出促銷腳踏車必須帶品牌概念的腳踏車生產廠家，該行銷經理說他們的老闆之前沒有通過總公司，自己單獨採購腳踏車不加任何品牌，因為他又成本預算，贈送的腳踏車消費者反映質量不好，後來總公司統一採購後在加上生產腳踏車的廠家品牌，2個品牌同時出現在腳踏車上，這樣2家公司就該重視質量問題了。
品牌
促銷腳踏車的品牌目前有： 小卡布牌、捷安特、芬凰 、美利達、 陸馳牌、等
作用
作為一種常用的行銷手段，贈品促銷腳踏車有著獨特的行銷功能。在實際的操作過程中，若要更好地發揮贈品的作用，有必要對贈品的基本行銷功能有準確的理解。 促銷腳踏車贈品有兩項最為基本的行銷功能，任何贈品均是這兩種功能的綜合實現體。
傳播功能：
促銷腳踏車是品牌VI的有效載體;
促銷腳踏車風格和類別能夠多角度地幫助傳播品牌訴求;
促銷腳踏車夠多角度有效地傳播主促品賣點;
贈品能有力拉近品牌同消費者之間的距離，培養品牌的親和力;
促銷腳踏車能將活力主題具體化，反映、突出活動主題;
誘買功能:
促銷腳踏車的“商品屬性”使其能通過利益誘惑牽引消費者對主促品的購買意向，激發購買慾望，從而實效地促進銷售。
贈品促銷腳踏車須同品牌形象保持基本的一致;
贈品促銷腳踏車須在風格上能同主促品保持一定的內在關聯;
贈品促銷腳踏車的選配須有明確的行銷目的，不能僅僅局限於簡單的誘買而浪費傳播功能;
贈品促銷腳踏車的選配須充分地考慮目標消費群的特徵：普適性---最大化地覆蓋目標消費群;
贈品促銷腳踏車須同活動主題和活動內容保持一致，並要充分考慮贈品同活動主要背景的協調。
