何佳訊，華東師範大學商學院教授，1969年出生，管理學博士，華東師範大學教授，博士生導師（戰略品牌管理與消費者行為研究方向），碩士生和MBA導師（市場行銷與品牌管理方向），學科帶頭人；品牌科學研究中心主任；2012年1月起任工商管理系系主任。國家教育部“新世紀優秀人才支持計畫”獲得者。美國北卡羅來納大學Kenan-flagler商學院訪問研究學者；美國市場行銷協會（AMA）會員，美國消費者研究學會（ACR）會員。兼任《行銷科學學報（JMS）》（清華和北大主辦）專業主編；國家自然科學基金、國家留學基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科學基金評審專家；教育部學位與研究生教育發展中心評審專家；中國市場學會理事；歐洲Journal of Marketing Trends編委等。主要學術研究領域為：市場行銷、消費者行為與品牌管理。側重於研究基於顧客的品牌資產測量和管理、基於心理的消費者-品牌關係、跨文化消費者行為與行銷本土化、轉型經濟體和新興市場的品牌建立、服務感知質量與關係行銷等。
基本介紹
- 中文名：何佳訊
- 國籍：中國
- 出生日期：1969年
- 畢業院校：華東師範大學
- 專業方向：戰略品牌管理，消費者行為
- 職務：華東師範大學教授、經管學部副主任兼亞歐商學院中方院長
- 發表論文數目：126篇（截至2019年7月）
- 職稱：教授
研究方向,主要研究方向：,主要研究專題：,社會兼職,科研項目,科研成果,主要著作,科研獲獎,
研究方向
主要研究方向：
戰略品牌管理，消費者行為(博士生‚ 博士後‚ 訪問學者招收方向)；
市場行銷‚ 品牌管理 (碩士生‚ MBA指導方向)。
主要研究專題：
跨文化消費者行為與行銷本土化；
基於顧客的品牌資產測量和管理；
基於心理的消費者-品牌關係；
轉型經濟體和新興市場的品牌建立；
服務感知質量與關係行銷；等。
社會兼職
中國市場行銷總監資格認證培訓（中國市場學會）特邀教授（2005~）；
上海投資諮詢公司諮詢專家（2004~）；
應邀為中國人壽保險、中國太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行、香港貿易發展局、錦江集團、春蘭集團、神州數碼、上海寶鋼集團、上海冠生園集團、上海石化集團、復星集團、Interbrand中國、中昌實業集團、上海國拍、上海海通證券、泛邦投資集團、上海東昌實業集團、上海市供電局、上海電信、上海市工商局、凱通國際諮詢、湖南省工商局、崑山市政府、浙江清華長三角研究院、南京青和投資集團、《國際金融報》等數十家企業和機構做專項培訓、諮詢或報告。
科研項目
先後主持國家自然科學基金面上項目（兩項）、省部級社會科學基金項目、國際合作項目、大型企業委託諮詢項目等10餘項：
1）國家自然科學基金面上項目：國家認同、國家品牌資產與”中國製造“態度評價：重大活動的影響機制（批批准號71072152），2011.1-2013.12，項目負責人。
2）國家教育部新世紀優秀人才支持計畫（2008年度）：中國消費者品牌態度的儒家動力影響機制（批准號NCET-08-0198），2009.1-2011.12，項目負責人。
3）國家自然科學基金面上項目：文化價值觀影響下的消費者品牌態度：世代差異與代際影響研究（批准號70772107）‚ 2008.1-2010.12‚ 項目負責人。
4）上海市哲學社會科學“十一五”規劃2007年度立項課題：上海老字號品牌復興的影響機理與管理路徑研究（批准號2007BJB003）‚ 2008.1-2009.12‚ 項目負責人。
5）上海市教育委員會2009年度科研創新重點項目：消費者品牌情感測量的中國化研究（批准09ZS57）‚ 2009.1-2011.12‚ 項目負責人。
6）國家自然科學基金重點項目：中國本土品牌成長與創新研究（批准號70632003）‚ 2007.1-2010.12‚ 項目組成員。
科研成果
在國內權威或核心學術期刊（如《管理世界》、《中國工業經濟》、《心理科學進展》等）、國際刊物和國際會議上發表中英文學術論文，在重要報刊媒體（如《解放日報》、《文匯報》、《北大商業評論》等）發表演講稿、評論和案例，累計200餘篇。其中，代表性的成果有：
1） 何佳訊：中國文化背景下品牌情感的結構及對中外品牌資產的影響效用‚《管理世界》‚2008（6）‚95-108。全文轉載於人大複印報刊資料《企業管理研究》‚ 2008（9）‚ 137-152。
2） HE Jiaxun‚ “Transference or Severance: An Exploratory Study on Brand Relationship Quality of China´s Time-Honored Brands Based on Intergenerational Influence‚” Frontiers of Business Research in China‚ 2008‚ 2(4)‚ 518-552.
3） 何佳訊‚ 叢俊滋‚ “仁和”與“時新”:中國市場中品牌個性評價的關鍵維度及差異分析——以一個低涉入品類為例‚《華東師範大學學報（哲社版）》‚ 2008（5）‚82-89‚ 轉102。全文轉載於人大複印報刊資料《市場行銷》（理論版）‚2009（2下）‚41-49。
4） 何佳訊‚秦翕嫣‚企業市場品牌資產理論與實證研究評析‚《外國經濟與管理》‚2008（3）‚43-52。
5） 何佳訊‚秦翕嫣‚楊清雲‚王瑩：創新還是懷舊？長期品牌管理“悖論”與老品牌市場區隔取向——一項來自中國三城市的實證研究‚《管理世界》‚2007（11）‚96-107‚轉149。 全文轉載於人大複印報刊資料《市場行銷》（理論版）‚2008（2下）‚30-42。
6） 何佳訊‚盧泰宏：中國文化背景中的消費者-品牌關係：理論建構與實證研究‚《商業經濟與管理》‚2007（11）‚41-49；同載《行銷科學學報》（清華大學和北京大學主辦）‚2007年第3卷第3輯‚1-15。
7） 何佳訊：傳承與隔斷：基於代際影響的老字號品牌關係質量——一項來自上海的探索性研究‚《行銷科學學報》（清華大學和北京大學主辦）‚2007年第3卷第2輯‚1-19。
8） 何佳訊：消費行為代際影響與品牌資產傳承研究述評‚《外國經濟與管理》‚2007（5）‚47-53‚轉封三。
9） 何佳訊：中外企業的品牌資產差異及管理建議——基於CBRQ量表的實證研究‚《中國工業經濟》‚2006（8）‚109-116。 全文轉載於人大複印報刊資料《企業管理研究》‚2006（12）‚122-128。
10） 何佳訊：品牌關係質量本土化模型的建立與驗證‚《華東師範大學學報（哲社版）》‚2006（3）‚100-106。
11） 何佳訊：品牌資產測量的社會心理學視角研究評介‚《外國經濟與管理》‚2006（4）‚48-52。
12） 何佳訊：基於顧客的品牌資產測量研究進展——量表開發、效度驗證與跨文化方法‚《商業經濟與管理》‚2006（4）‚53-58。
13） 何佳訊：品牌關係質量的本土化模型：高階因子結構與測量‚《行銷科學學報》（清華大學和北京大學主辦）‚2006年第2卷第3輯‚97-107。
14） 何佳訊：轉型經濟與新興市場背景中的品牌資產問題：一個研究回顧‚《市場行銷導刊》（中國市場學會主辦）‚2006（4）‚49-51。
15） 何佳訊：消費者研究：存在主義現象學方法及套用‚《心理科學進展》‚2006‚14（5）‚729-736。
16） 何佳訊‚李耀：品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興‚《北京工商大學學報（社科版）》‚2006（6）‚50-55。 全文轉載於人大複印報刊資料《商貿經濟》‚2007（3）‚88-92。
17） 何佳訊：中國企業國際行銷進展：階段特徵與戰略轉變‚《國際商務研究》‚2005（2）‚60-64。
18） 羅雯‚何佳訊：關係範式下新產品開發模式的變革‚《商業經濟與管理》‚2005（5）‚49-54。
19） 樓天陽‚何佳訊：論我國市場研究的演進——對我國企業市場化進程的一種解析‚《商業經濟與管理》‚2005（2）‚13-18。
20） 何佳訊‚張華：我國關於行銷國際化與本土化問題的研究進展‚《北京工商大學學報（社科版）》‚2004（2）‚29-33。
21） 何佳訊‚丁玎：整合行銷傳播下的西方廣告公司組織變革‚《外國經濟與管理》‚2004（1）‚44-47。
22） 何佳訊‚羅雯：關係範式下促銷的變革與新策略‚《商業經濟與管理》‚2004（9）‚4-8。
23） 何佳訊：關係範式下市場區隔的變革與關鍵變數‚《中國工業經濟》‚2003（4）‚88-95。
24） 樓天陽‚何佳訊：關係範式下行銷目標的基礎指標‚《經濟管理·新管理》‚2003（6）‚61-67。
25） 何佳訊‚丁玎：整合行銷溝通的實踐：基於三國調查的發現‚《經濟管理·新管理》‚2003（18）‚59-65。
26） 何佳訊‚羅雯：西方行銷學體系的新變化‚《國際商務研究》‚2003（6）‚7-11。
27） 何佳訊‚盧泰宏：論中國行銷的轉型方向與研究方法‚《中國流通經濟》‚2003（3）‚45-48。
主要著作
1）P. Kotler and K. L. Keller 著‚ 王永貴、於洪彥、何佳訊、陳榮 譯（2009/2012）：《行銷管理》（第13版/14版）‚ 上海格致出版社。
2）何佳訊（2006）：《廣告案例教程：如何創建品牌資產》（第2版）‚ 復旦大學出版社。
3）何佳訊、盧泰宏（2004）：《中國行銷25年》‚ 華夏出版社。
4）何佳訊（2003）：“世界盃國家行銷”等‚載盧泰宏主編《行銷體育··奧運篇·世界盃篇》‚ 四川人民出版社。
5）何佳訊（2002）：“城市行銷”‚載盧泰宏主編《行銷中國：02中國行銷報告》‚ 四川人民出版社。
6）何佳訊（2002）：《廣告案例教程：趨勢與戰略》（第1版）‚ 復旦大學出版社。
7）陰雙喜、何佳訊、王磊（2001）：《網路行銷基礎》‚ 復旦大學出版社。
8）何佳訊（2000）：《品牌形象策劃：透視品牌經營》‚ 復旦大學出版社。
9） 盧泰宏，何佳訊（2000）：《蔚藍智慧：讀解十大跨國廣告公司》‚ 羊城晚報出版社。
科研獲獎
1) 第十屆上海市哲學社會科學優秀成果論文類一等獎（2010.10）；
2) 中國管理學術年會優秀論文獎（2009）；
3) 上海市社會科學界學術年會優秀論文獎（2008）；
4) 2007年JMS中國行銷科學學術年會優秀論文獎（2007.10）；
5) 上海市社會科學界第四屆學術年會優秀論文獎（2006.12）；
6) 第八屆上海市哲學社會科學優秀成果著作類三等獎（2006.9）；
7) 中國智慧財產權研究會1994年度論文評選二等獎（1995.3）；
8) 上海市哲學社會科學優秀成果（1986.1-1993.12）論文類三等獎（1994.7）；
