低價動機

低價動機是指消費者追求商品低價格的一種消費動機。同樣的商品牌子、同一種商品類型，在商品質量、功能、外觀相似的情況下，消費者會儘量選擇價格最低的那一種商品。

基本介紹

• 中文名：低價動機
• 釋義：消費者追求商品低價格的一種消費動機

低價消費動機是較為普遍的一種動機類型，如果沒有其他強大的動機對消費者起支配性作用，如習慣型動機一類，消費者普遍存在追求低價的動機，少花錢多買東西或買到好東西。正因為這種動機具有普遍性，低價定位策略一直是市場行銷中十分有效的一種策略。