休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究

《休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究》是西南交通大學出版社出版的一本圖書。

圖書簡介

本書為專著。採用規範的實證研究方法，切入國際研究前沿，利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失後的品牌權益的線索遺留狀態並拓展行銷學的“激活域理論”，創建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型，構建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間連結式的一體化套用模式。本書解決了休眠品牌激活後的可持續發展問題，具有較大的理論和實踐意義。

圖書目錄

第一章研究概述
第一節研究背景
第二節研究範圍
第三節研究方法和思路
第四節技術路線和研究創新
第二章文獻綜述
第一節休眠品牌的國內外理論研究
第二節品牌資產的國內外理論研究
第三節激活域的國內外理論研究
第四節研究啟示及研究機會
第三章研究設計
第一節刺激物設計
第二節問卷和實證研究設計
第三節數據收集及統計分布
第四章休眠品牌的激活域的測度研究——量表的開發與檢驗
第一節激活域的測度研究
第二節指標量表的設計
第三節指標量表的修訂與檢驗
第五章休眠品牌的激活域的作用機理模型的實證研究
第一節休眠品牌的激活域的作用機理的理論模型
第二節休眠品牌的激活域的作用機理的理論假設
第三節休眠品牌的激活域的作用機理理論模型的驗證研究
第四節中介效應檢驗
第五節結果討論
第六章休眠品牌的激活域的衍化機理到激活路徑之間連結式的一體化套用模式研究
第一節休眠品牌激活路徑中個體差異對品牌關係再續意願的影響
第二節休眠品牌激活路徑中策略差異對品牌關係再續意願的影響
第三節激活策略對不同休眠時長的休眠品牌的品牌關係再續意願的影響
第四節休眠品牌結構體內的激活域要素與結構體外的激活域要素的差異性分析
第五節休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間連結式的一體化套用模式研究
第七章案例剖析
第一節休眠品牌激活的個案研究——甲殼蟲轎車復活的品牌戰略
第二節休眠品牌激活的個案研究——回力鞋復活的品牌戰略
第八章研究貢獻、局限性及展望
第一節研究貢獻：實踐意義
第二節研究局限性及展望
附錄
附錄一訪談提綱
附錄二調查問卷
附錄三K—S常態分配