伊堡啤酒

品牌沿革(Evolution)

“伊堡” 創立於1891年， 具有悠久的歷史文化，2006年嘉迪斯（中國）有限公司收購德國伊堡酒業有限公司，保留了伊堡啤酒品牌作為德國傳統品牌之一，秉承了德國人理性、嚴謹的設計風格和歐洲頂端的設計理念，其具備世界一流的品質、簡潔大方的造型、鮮明時尚的個性和純正的歐陸風格，又蘊含著品牌的訴求對象。2007年公司全面導入CIS企業識別系統，對企業形象進行全新塑造和提升，讓伊堡更適合中國人的審美觀，於是一個極具有個性化的品牌誕生。

基本介紹

• 中文名稱：伊堡啤酒
• 英文名稱：YEPOBEER
• 創立時間：1891年
• 所屬公司：嘉迪斯（中國）有限公司
• 所屬行業：酒業

品牌介紹

YEPOBEER（伊堡啤酒）源於德國東南部城市。

yepobeer

YEPOBEER（伊堡啤酒）主要包括夜場318ML啤酒和355ML罐裝啤酒。

瓶裝

主推市場：高檔領袖市場。

Yepobeer

產品定位：高檔。

銷售渠道：規模型夜總會、酒吧、KTV歌舞廳等。

消費人群：新潮時尚族、白領、金領、老闆和其他成功人士。

市場訴求：在乎你感受。

市場傳播：感受德國，享受伊堡。

產品規格：1×24×318ML

產品包裝：新穎瓶型，很有品位，其視覺衝擊力強。

產品口感：清爽，香醇型。

罐裝

主推市場：中偏高檔市場。

Yepobeer

產品定位：中高檔。

銷售渠道：中型夜總會、酒吧、KTV歌舞廳等。

消費人群：泡酒吧族群，白領，金領，老闆。

市場訴求：在乎你感受。

市場傳播：感受德國，享受伊堡。

產品規格：1×24×350ML（易拉罐）

產品包裝：傳統造型，外觀新穎，視覺衝擊力強，能引起購買慾。

產品口感：清爽，香醇型。

品牌定位

YEPOBEER品牌定位主要針對時尚一族、白領、金領和各界成功人士。

Yepobeer

品牌個性：健康、活力、個性、富有創造力。

目標消費群體：覆蓋18—45歲的成功或休閒人群。

·18—23歲的人群（大學生、研究生）。

·23—28歲的人群（白領為主，涉及有固定收入，追求個性體現的年輕人）。

·28—45歲的人群（事業有成，忙裡偷閒的成功人士）。

價格定位

YEPOBEER伊堡啤產品採用多元化的價格定位，全面適應中國各類城市、地區間的收入差異。合理的價位，高品位的設計，精良的品質，其價位按不同檔次的終端銷售場所而定，價格在150-250每打之間，更有理由贏得消費者的青睞。

發展歷程

伊堡啤酒由嘉迪斯(中國)有限公司負責對中國市場的推廣及銷售!

嘉迪斯（中國）有限公司是一家投資領域廣闊，主業突出的大型港資公司，1996年開始在廣東進行實業投資。

1996年在順德勒流創辦藝花幼稚園，是一所建園有10餘年歷史的全日制民辦幼稚園。

2000年成立順德勒流第一家水上遊樂場，位於順德中心位置－勒流鎮內，北倚勒流影劇院，西望家電城，東靠鎮政府、森林公園，南臨文化廣場，此地風景迷人，空氣清新，交通方便，是勒流鎮形象工程的重要組成部分……

2004年投資購買海島度假村，度假村位於佛山市南海區九江鎮西江流域中心的海心島上，形狀酷似一片楓葉；全島總占地1700畝，共分為兩大板塊，其中位於西江下游的地域是香蕉種植園，而位於上游的地域則屬於度假村規劃建設用地，占地約400畝，度假村獨有的地理位置和區位優勢,是開發特色產業不可多得的稀有資源……

2006年收購德國伊堡酒業有限公司，本公司產品YEPOBEER（伊堡啤酒）源於德國東南部城市，德國最大的州--拜恩州首府，也是德國南部政治、經濟、文化和交通中心。它位於阿爾卑斯山北麓前沿地帶中部，多瑙河支流伊薩爾河上遊河畔，歷來是南歐通往中歐和北歐的要衝之一，人口130多萬，為德國第二城。慕尼黑附近盛產釀製啤酒的植物原料，因此啤酒釀造業十分發達，是德國主要的啤酒釀造基地。據統計，全市共有64家釀酒廠，其中最大的是建於1583年的赫伯爾釀酒廠，慕尼黑出產的啤酒聞名世界啤酒是慕尼黑人日常生活中必不可少的飲料，YEPOBEER創立於1891年, 具有悠久的歷史文化，沿用傳統的方法釀製而成，口感清爽，香醇，回味無窮。其具備世界一流的品質、簡潔大方的造型、鮮明時尚的個性和純正的歐陸風格……　2009年成立佛山市嘉迪斯酒業有限公司，秉著誠信、求實、敬業、奉獻的經營理念，前期對中國市場用了長達一年半的市場深度調研，針對中國的文化和消費者口味，釀製出既保持了歐洲風味，又適合中國人的伊堡啤酒，短短几年時間，已成功建立了廣東、廣西、江西、雲南、湖南、重慶，河北的銷售網點，並得到了經銷商及消費者的一致好評……在嘉迪斯公司董事會的領導下，已經凝聚了一大批具有專業技術和管理才能的高級人才，形成了優秀的經營管理團隊，下屬產業版塊之間的企業已逐漸形成一條產業互動、區域共享以及資金流、物資流、信息流三位一體的較完善、易互動的產業鏈。

嘉迪斯（中國）有限公司的總體戰略，是形成以酒業、旅遊業、教育業的產業鏈，打造企業的核心競爭力，同時在各產業鏈環節上更注重其專業化的發展，使整個產業鏈向著第三產業及高技術、高服務、可持續發展的方向發展，一流的行銷技術以及市場國際化品牌是公司的發展目標。

企業文化

“嘉迪斯文化”是我們經過多年的實踐，不斷的學習，反覆的實踐，不斷的檢討，終於總結出的我們賴以成功的經驗，對企業經營、管理和企業興衰有深遠的指導意義，表層的物質文化是廠容廠貌，淺層的行為文化是生產經營，中層的制度文化是組織規章，深層的精神文化是價值觀念和企業精神。 “嘉迪斯文化”不只探討事業成功的規律，也探討人生的道理。 “嘉迪斯文化”不只總結了我們的工作，同時也檢討我們的人生，有鮮明的個性和特點。所以“嘉迪斯文化”不只是我們的處事原則，同時也是我們做人的行動指南。

嘉迪斯文化的核心就是培育和創造一種符合企業實際、催人向上、開拓創新，永爭一流的精神。學習“嘉迪斯文化”不僅能提高我們的“處事”能力，同時也能增長我們“待人”的本領。“處事待人”水平的提高不僅能幫助我們的事業，同時也能豐富我們的人生。

學習嘉迪斯文化，有利於我們做好相互間的溝通，有利於提高我們的綜合素質，充分調動大家的積極性和創造性。讓我們在工作中快樂的成長，實現企業目標的同時實現自我價值。

品牌釋義

“馬”集智慧、機靈、團結於一身，是極具拼搏力、頑強執著，不停地為生存和人類而奮鬥的動物，伊堡啤酒商標圖形是一名神勇的騎士穿著盔甲騎著一匹向前奔跑的戰馬，以昂頭挺尾奔越的形狀，四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇於突破傳統，獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型，充滿動感，給人奮勇直前的感覺，象徵著企業不斷開拓的奮鬥精神，英文譯詞“YEPOBEER”及中文“伊堡啤酒”。象徵著公司以一個團結的整體面向未來的經營作風和企業凝聚力；墨綠色是企業的標準色，象徵著青春、活力、孕育著勃勃生機。

經營理念

誠信、求實、敬業、奉獻

[註解]

誠信：①誠信是指導我們的價值觀，除了要把事情做得正確，還要永遠去做正確的事情，並不僅僅是合法的事情。

②公司內部誠信建立起來的信任，是我們所珍視的相互信賴的價值核心，員工信賴公司，敢於創新冒險，敢於承擔責任，敢於制定遠大的業績目標。

③社會上對公司期望，就是一個信任，我們回饋給社會的一定是誠信。沒有誠信就不可能有永續經營。

求實：①求實有三層含義，第一層強調對客觀事實的尊重，是方法論；第二層強調一種探索精神和務實的作風；第三層強調對規律、規則、途徑、辦法的一種把握。

②一切從實際出發，不好高騖遠，又緊盯遠大目標，扎紮實實，又勇於突破，獨具個性，奮勇直前，求實是伊堡事業不斷開拓的精神基石。③伊堡酒業講求做人實實在在，做事腳踏實地，一步一個腳印，拒絕弄虛作假、好高騖遠的不良作風

敬業：①敬業”是鼓勵為事業而獻身的精神，這種敬業實質上是“奮鬥無止境”精神的延續；

②追求更高的工作目標，勇於承擔工作責任，掌握更好的工作技能，培養踏踏實實和精益求精的工作作風。

③敬業是積極向上的人生態度。敬業樂群，持之以恆，敬重自己從事的事業，專心致力於事業，千方百計將本職工作做好。

奉獻：①敬業奉獻、永往直前。為家庭、朋友、團隊、社會的幸福生活目標，與同伴一道同心協力、信任他人並彼此真誠，不懈努力。

②用不懈的努力贏得顧客的尊重，把最時尚，極具歐洲風格的啤酒奉獻給顧客。