《企業財務報表分析（第二版）》是2014年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：企業財務報表分析（第二版）
- 作者：張新民、錢愛民
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302253242
- 定價：35 元
- 裝幀：平裝
- 印刷日期：2014-1-9
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書融入了最新頒布的《企業會計準則》的相關內容，收錄了大量上市公司的最新案例，並形成以下風格與突出特點： 第一，內容創新，結構新穎，全書自始至終貫穿了筆者提出的企業財務狀況質量分析理論；第二，案例豐富，針對性、實用性強，在案例的選擇與安排上，注重全面性與系統性相結合，使利用本書進行案例教學非常容易；第三，易於教師因材施教，靈活使用，教師既可以在全面介紹分析理論的基礎上對案例展開深入解剖，也可以僅用36學時進行精講。
目錄
第一章企業財務報表分析概論1
第一節企業的利益相關者及其對財務狀況的不同關注點1
第二節企業財務報表的組成內容4
第三節制約企業報表編制的基本會計假設7
第四節制約企業報表編制的一般原則9
第五節制約企業財務報表編制的法規體系13
第六節上市公司的信息披露制度14第二章資產質量分析17
第一節資產負債表的作用18
第二節資產負債表的結構19
第三節資產質量分析理論20
第四節流動資產質量分析28
第五節主要非流動資產質量分析38
第六節對企業資產質量的總括分析51
第七節企業資產質量的案例分析54第三章資本結構質量分析64
第一節資本結構與資本結構質量分析理論64
第二節流動負債質量分析67
第三節非流動負債質量分析71
第四節或有負債質量分析73
第五節應繳所得稅、遞延所得稅負債（資產）、會計利潤與應納稅所得額
相互關係的分析77
第六節所有者權益質量分析83
第七節對資產負債表的整體分析86
第八節利用資產負債表預測企業發展前景89第四章利潤質量分析98
第一節利潤表的基本結構與具體格式99
第二節利潤表收入的確認與計量101
第三節利潤表費用類項目及其他項目的確認與計量103
第四節分部報告及其分析107
第五節對企業利潤質量的分析109
第六節企業利潤質量惡化的主要表現121
第七節對企業盈利模式及其質量含義的分析125
第八節所有者權益變動表與財務狀況質量分析127第五章現金流量質量分析134
第一節現金流量表及現金流量的分類134
第二節現金流量的質量分析138第六章合併報表分析與財務狀況質量149
第一節企業合併的類型149
第二節與合併報表有關的若干重要概念152
第三節合併報表編制的一般原理155
第四節合併報表分析與財務狀況質量156第七章與財務狀況質量分析有關的其他重要信息178
第一節財務報表附註的基本內容179
第二節我國股份有限公司報表附註的主要內容182
第三節會計政策、會計估計變更和差錯更正185
第四節關聯方關係及其交易的披露188
第五節資產負債表日後事項191
第六節審計報告及其對財務信息的質量含義192第八章企業財務報表分析方法（一）204
第一節企業財務報表分析的基本方法204
第二節比率分析的基本原理207
第三節我國評價企業財務狀況的指標體系216
第四節比率分析方法的局限性218第九章企業財務報表分析方法（二）225
第一節企業財務狀況質量的綜合分析方法225
第二節套用案例分析232
第三節對案例的整體分析276參考文獻292第一章緒論1
第一節市場行銷學及其研究對象2
第二節市場行銷學的形成與發展6
第三節市場行銷學在中國的傳播和套用11
第四節研究市場行銷學的意義和方法17第二章市場與市場行銷觀念23
第一節市場的概念與功能24
第二節市場行銷與市場行銷管理哲學26
第三節顧客滿意與顧客忠誠35第三章市場競爭與市場行銷組合47
第一節賣主之間的市場競爭48
第二節競爭者分析52
第三節市場競爭策略57
第四節市場行銷組合59
第五節大市場行銷63第四章市場行銷環境68
第一節市場行銷環境的含義及特徵69
第二節微觀行銷環境72
第三節巨觀行銷環境76
第四節環境分析與行銷對策84第五章戰略導向的市場行銷管理88
第一節企業戰略與市場行銷管理89
第二節總體戰略決策93
第三節經營戰略的決策、實施與控制100第六章消費者市場與購買行為109
第一節消費者市場與購買行為模式110
第二節影響消費者購買行為的主要因素111
第三節消費者心理活動過程分析118
第四節消費者購買的決策過程124
第五節購買組織、購買類型對消費者行為的影響130第七章組織機構市場與購買行為136
第一節生產者市場的特點與顧客137
第二節生產者用戶的購買行為139
第三節中間商市場與購買行為146
第四節非營利組織市場與購買行為152第八章市場調研與市場行銷信息系統160
第一節市場行銷調研過程160
第二節市場行銷數據分析167
第三節市場行銷信息系統的構成169第九章市場需求測量與預測175
第一節市場需求測量175
第二節估計當前市場需求178
第三節市場需求預測方法180第十章市場區隔、目標市場決策和定位189
第一節市場區隔的概念和基礎190
第二節市場區隔的方法、原則與作用198
第三節目標市場決策200
第四節市場定位205第十一章產品組合與產品開發214
第一節產品與產品分類215
第二節產品組合217
第三節產品生命周期222
第四節新產品開發、採用與擴散225第十二章品牌、商標與包裝策略235
第一節品牌與商標的基本概念235
第二節品牌與商標策略240
第三節包裝策略249第十三章分銷渠道管理258
第一節分銷渠道及其結構259
第二節分銷渠道決策265
第三節分銷渠道的管理268
第四節物流決策與管理271第十四章零售與批發278
第一節零售與零售類型279
第二節零售商行銷決策284
第三節零售業態變革與發展趨勢288
第四節批發與批發商類型290
第五節批發商的行銷特徵與發展趨勢294第十五章定價策略299
第一節研究定價策略的意義300
第二節制約定價的基本因素302
第三節定價目標與定價方法305
第四節企業定價策略309第十六章促銷策略318
第一節促銷和促銷組合319
第二節人員推銷322
第三節公共關係330
第四節營業推廣334
第五節廣告336第十七章國際市場行銷344
第一節國際市場行銷概述345
第二節國際市場行銷環境分析347
第三節國際目標市場選擇352
第四節進入國際市場的方式355
第五節國際市場行銷策略358第十八章市場行銷的新領域與新概念367
第一節服務行銷368
第二節綠色行銷372
第三節整合行銷375
第四節關係行銷379
