企業識別系統--市場競爭的戰略

內容介紹

內容提要

本書是為中國企業導入企業識別系統、實施企業形象戰略而編寫的。內

容包括：企業形象戰略、CIS運動、企業識別標誌、視覺識別基礎系統、視覺

識別套用系統、行為識別系統、觀念識別系統、企業識別手冊、企業識別系統

定位、導入過程管理，另設有附錄――中國導入CIS大事記。本書剖析了當

代市場競爭的發展勢態，精選了國內外企業成功導入企業識別系統的大量

實例，闡述了企業識別系統的國際慣例和規範，具體分析了中國企業導入企

業識別系統的經驗教訓。內容豐富，資料翔實，文筆流暢，可讀性強。本書可

供從事企業形象設計的研究、管理人員使用。

作者介紹

作者簡介

陶濟上海市人，生於

1945年6月。1968年9月畢

業於北京師範大學中文系。1981

年7月北京大學哲學系歐洲哲

學史專業研究生畢業，並獲碩士學

位。歷任浙江省委黨校、浙江樹人大

學等院校副教授、教授，兼任中美合

資杭州美登高食品有限公司、浙江

人民美術出版社等企事業單位顧

問。撰有《歐洲哲學史著名命題史

話》（1989）、《山水美與建築園林》

（1993）、《CIS導入第一步》（1994）、

《設計、效益》（1994）等專著和論文。

作品目錄

目錄
總序
前言
第一章一決雌雄的企業形象戰略
第一節當代市場競爭決勝於名牌產品競爭
第二節創造名牌產品取決於現代工業設計
第三節創造產品名牌取決於企業識別設計
第四節企業形象戰略辨正
第二章一大壯觀的CIS運動
第一節美國IBM公司奏響序曲
第二節日本馬自達公司別開生面
第三節台灣味全公司後來居上
第四節廣東太陽神公司初試鋒芒
第三章一見鐘情的企業識別標誌
第一節企業識別標誌的識別同一性
第二節標準名稱
第三節標準字型圖形和標準形象圖形
第四節標準色彩
第五節標準組合
第六節企業標誌與產品商標的同一
第四章一目了然的視覺識別基礎系統
第一節視覺識別系統的基本特點
第二節視覺傳播為主的視覺識別設計
第三節標準名稱、標準圖形、標準色彩的設計開發
第四節企業識別標誌變體的設計開發
第五節專用其他品牌的設計開發
第五章一目了然的視覺識別套用系統
第一節標牌和車輛的設計開發
第二節包裝用品的設計開發
第三節業務、辦公、公關用品的設計開發
第四節廣告和媒介的設計開發
第五節內外環境的設計開發
第六節工作制服的設計開發
第七節聽覺識別項目的設計開發
第六章一見如故的行為識別系統
第一節行為識別系統的基本特點
第二節心理傳播為主的行為識別設計
第三節行為識別系統的構建
第七章一統全局的觀念識別系統
第一節觀念識別系統的基本特點
第二節語義傳播為主的觀念識別設計
第三節觀念識別系統的構建
第八章一定之規的企業識別手冊
第一節企業識別手冊的編制方式
第二節視覺識別手冊的編制
第三節行為識別手冊的編制
第四節觀念識別手冊的編制
第五節視覺識別手冊的編制實例
第九章一瀉千里的企業識別系統定位
第一節企業識別系統的市場定位
第二節企業識別系統的設計定位
第三節企業識別系統的實施定位
第十章一絲不苟的導入過程管理
第一節操作流程和管理網路
第二節企業形象諮詢
第三節統一設計和階段實施
第四節企業識別系統的動態調整
附錄中國導入CIS大事記
參考文獻

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