企業聲譽效應對聯盟夥伴機會主義行為約束研究是符加林撰寫的一篇論文。
基本介紹
中文摘要
論文以企業聲譽效應為中心，研究聯盟夥伴的機會主義行為治理問題。依據聯盟夥伴機會主義行為發生的時間及誘致的原因將聯盟夥伴的機會主義行為分為三個基本類型，即結盟前逆向選擇的機會主義行為，結盟後道德風險的機會主義行為和敲竹槓的機會主義行為。研究中主要以企業聲譽理論、契約理論、企業能力理論、博弈論與信息經濟學等為理論基礎，將博弈分析與定量實證相結合，分析了企業聲譽效應機理；在此基礎上研究企業聲譽效應如何影響聯盟夥伴的選擇、如何對聯盟夥伴的行為產生激勵與約束作用，從而降低聯盟夥伴的逆向選擇、道德風險及敲竹槓等機會主義行為，最終闡明企業聲譽效應在一定程度是約束聯盟夥伴機會主義行為的有效機制。研究的主要內容包括： (1)剖析並論證了企業聲譽效應機理，研究了企業聲譽如何對該企業及其潛在交易者的行為產生影響。研究中將聲譽機制引入古諾博弈，證明企業聲譽效應有助於克服囚徒困境，達成集體理性的納什均衡。企業聲譽理論認為，企業聲譽不僅能反映企業內在特徵的信息，它還是一項戰略性無形資本。企業聲譽對企業行為決策和行為結果產生影響，即存在聲譽效應。筆者基於企業聲譽理論與企業行為關係，構建了企業聲譽效應的三角理論框架，提出並剖析了企業聲譽的三種基本效應：即企業聲譽信息效應，重點強調聲譽的信息傳遞功能；企業聲譽的資本效應，強調聲譽對企業收益的影響；聲譽的心理價值效應，重點說明聲譽能提供心理滿足感和成就感，構成對行為主體的直接激勵。在以上基礎上，建立企業聲譽效應機理模型，通過實證分析，揭示了企業聲譽主要是通過信息傳遞、聲譽資本帶來的聲譽租金，及良好聲譽所產生的滿足感對企業行為產生影響。 (2)揭示並論證了企業聲譽效應對聯盟夥伴逆向選擇行為的約束機理。逆向選擇主要是由於盟主與潛在夥伴事前的信息不對稱，使得盟主選擇了不合適的聯盟夥伴而錯過了可能帶來更高聯盟效率的合作夥伴。企業聲譽的信號傳遞博弈模型證明，聲譽信息效應可以促使聯盟博弈實現貝葉斯納什均衡，企業聲譽起到區分聯盟夥伴的作用。因而，企業聲譽能揭示潛在夥伴類型(或特徵)，通過評價潛在夥伴的聲譽狀況來選擇合作夥伴，可以在一定程度上有效約束聯盟夥伴由於隱藏信息而產生逆向選擇的機會主義行為。為更進一步的實證分析，構建了以企業聲譽為外源變數，以企業能力、誠信程度和相容性識別程度為中介變數，以逆向選擇行為為結果變數的結構方程模型，對企業聲譽效應約束聯盟夥伴逆向選擇行為的機理和過程進行了實證研究。路徑分析證明，潛在夥伴的企業聲譽越高，聲譽對其能力水平、誠信程度及其相容性識別等信息的揭示效果也越明顯；而潛在夥伴的能力水平、誠信度等是盟主選擇潛在夥伴的重要標準，夥伴企業的聲譽可以反映這三項標準的信息狀態。因此，盟主可以通過評價潛在夥伴的聲譽狀況，從而識別和選擇合適的夥伴，降低聯盟夥伴逆向選擇的機會主義行為。 (3)構建了企業聲譽效應對聯盟夥伴道德風險的機會主義行為約束模型。道德風險來自於聯盟關係建立之後，由於事後的信息不對稱，聯盟夥伴通過隱藏行動或信息而追求單方面自利的機會主義行為。研究中將企業聲譽引入聯盟夥伴間的道德風險博弈模型，利用KMRW定理，分析在重複博弈中，企業聲譽效應對聯盟夥伴道德風險行為的約束機理。然後，基於結構方程建模技術，構建以企業聲譽為外源變數、以關係資本和未來收益為中介變數、以道德風險行為為結果變數的中介效應模型，以實證分析檢驗了企業聲譽對其道德風險行為的約束作用及影響程度。檢驗結果表明，企業聲譽主要通過影響聯盟夥伴的關係資本和未來收益，對聯盟夥伴的道德風險行為產生約束作用。 (4)提出並闡明了企業聲譽效應對聯盟夥伴敲竹槓的機會主義行為的約束機理。基於關係專用性所產生的可占有準租金，是聯盟夥伴間敲竹槓行為發生的直接誘因。但可占有準租並不必然導致實際的敲竹槓行為，只有當敲竹槓所得的淨準租大於敲竹槓行為的成本時，這種機會主義行為才可能發生。而企業聲譽是企業的一項戰略性無形資本，敲竹槓行為會造成聲譽損害，進而會增加企業敲竹槓後的行為成本。據此思想，從博弈分析及實證研究兩個方面分析企業聲譽效應對聯盟夥伴敲竹槓行為的約束機理。博弈結果表明，聲譽效應會極大的增加聯盟夥伴敲竹槓行為的成本，因而良好的企業聲譽會約束該夥伴敲竹槓行為。進一步的實證研究表明，聯盟夥伴的關係資本、自動履約範圍及索租成本直接影響該企業實施敲竹槓後的淨準租。企業聲譽效應主要是通過影響聯盟夥伴的關係資本、自動履約範圍及索租成本等中介變數而約束聯盟夥伴敲竹槓的機會主義行為，從而揭示了企業聲譽對聯盟夥伴敲竹槓行為影響的具體路徑，為聯盟關係治理實踐提供了有益理論指導作用。 (5)分析了企業聲譽效應的動態過程。主要用博弈模型分析聯盟夥伴的企業聲譽對該企業及其合作者的動態影響，證明企業本期的聲譽狀況將影響特定的利益相關者對該企業下期行為的預期，特定利益相關者將依此確定其行為決策。該行為決策將對企業下期的收益等產生直接影響，這種企業聲譽效應所產生結果又反過來影響下一期的企業聲譽和企業行為，如此形成一個企業聲譽效應的動態循環過程。
