企業網站國際傳播及影響因素研究

內容簡介

本書在現有文獻基礎上，建立企業網站跨文化適應及影響因素研究理論與操作模型。該模型首先通過網站基本要素、網站本地文化標識、網站文化價值內容和網站語篇結構四個維度，綜合考察企業網站跨文化適應；繼而考察企業經營能力和國際化水平等因素對企業網站跨文化適應的影響。

本書主要對比考察了中國企業在美國市場的海外網站（中企美國網站）和美國企業在中國市場的海外網站（美企中國網站）的跨文化適應情況，並選取兩國企業的母國網站作為文化參照來進行跨文化對比分析，以期通過研究為相關學者和從業者提供借鑑和參考。

作者簡介

徐文娟：雲南曲靖人，畢業於對外經濟貿易大學，獲套用經濟學博士學位，並先後在美國Pepperdine University、德國Mannheim University、南開大學學習。現為雲南師範大學泛亞商學院/MBA教育中心講師、碩士生導師，職業商務口譯。從事企業跨文化管理、企業傳播、企業話語等方面的學術研究和教學工作。

圖書目錄

第1章緒論

1.1 研究背景與意義

1.2 研究內容、方法與技術路線

1.3 研究創新點

第2章文獻綜述與理論梳理

2.1 核心概念

2.2 企業網站傳播跨文化差異研究綜述

2.3 企業網站跨文化傳播策略及影響因素研究綜述

2.4 企業網站跨文化適應研究綜述

2.5 網站多模態話語研究綜述

2.6 本章小節

第3章研究設計與方法

3.1 研究模型設計

3.2 研究問題與假設

3.3 網站多模態語料庫構建

3.4 網站語料分析

3.5 網站語料數據處理

3.6 企業財務數據處理

3.7 本章小節

第4章中美企業海外網站跨文化適應實證研究

4.1 網站基本要素跨文化適應

4.2 網站本地文化標識跨文化適應

4.3 網站文化價值內容跨文化適應

4.4 網站語篇結構跨文化適應

4.5 網站跨文化適應總體情況

4.6 本章小結

第5章中美企業海外網站跨文化適應典型案例分析

5.1 中國企業海外網站跨文化適應典型案例分析

5.2 美國企業海外網站跨文化適應典型案例分析

5.3 本章小結

第6章中美企業海外網站跨文化適應影響因素研究

6.1 變數設定

6.2 模型設定

6.3 實證結果與分析

6.4 本章小結

第7章結論與建議

7.1 研究結論與貢獻

7.2 啟示與建議

企業網站國際傳播及影響因素研究

基本介紹

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