《企業微行銷經典案例集》是2016年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：企業微行銷經典案例集
- 作者：王成慧主編
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2016年3月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509641293
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《企業微行銷經典案例集》精心選擇並編輯了13個有代表性的行銷案例，既包括經典的案例如星巴克、小米手機等，也蒐集了新湧現的特色微行銷案例如黃太吉、雕爺牛腩、江小白、五格客棧等。書中所編寫的案例不是單純描述和闡釋公司某個行銷策略的實施情況，而是較為完整地介紹了整個公司的發展歷程、行銷戰略策略實施的背景以及具體方式和實施效果，力求從公司經營整體上全面闡述其營、銷戰略策略。案例編寫通俗易懂，情節描寫具有吸引力，可使讀者逐漸進入其中，獲得在現場的真實感受，達到從實踐中思考、總結提高的目的。
圖書目錄
第一章 江小白——青春小酒的時尚行銷
一、江小白概述
二、江小白的微行銷體系
三、江小白的微行銷理念
四、江小白的六大微行銷策略
五、江小白的時尚微行銷總結
案例討論
第二章 布丁酒店——領跑酒店業微信行銷
一、布丁酒店簡介
二、布丁酒店的微信行銷
三、酒店微信行銷的優劣勢分析
案例討論
第三章 雕爺牛腩：用網際網路思維玩餐廳
一、有故事的“雕爺”
二、用網際網路思維做餐廳
三、雕爺牛腩的行銷效果
四、案例點評
案例討論
第四章 小米手機——微行銷助推成長
一、發展速度驚人的小米公司
二、小米微博矩陣
三、小米的微信行銷
四、微行銷中應避免的問題
案例討論
第五章 星巴克——依靠網際網路創造“第四空間”
一、星巴克的“第三空間
二、網際網路創造“第四空間”
三、星巴克中國的微行銷
四、星巴克微行銷的成功經驗
案例討論
第六章 杜蕾斯——微行銷中的兩性性福
一、兩性品牌杜蕾斯
二、杜蕾斯的微博行銷
三、杜蕾斯行銷新走向——“02020”
四、結束語
案例討論
第七章 野獸派花店——把鮮花做成文藝范
一、野獸派花店簡介
二、野獸派花店的微行銷體系
三、野獸派花店的微行銷策略分析
四、小結
案例討論
第八章 世界邦旅行網——開創新旅行時代
第九章 快書包——失敗者的微博行銷成功之路
第十章 五格貨棧——玩轉冬粉經濟
第十一章 黃太吉——一張煎餅的網際網路基因
第十二章 《愛，在四川》系列微電影行銷
第十三章 橫店影視城微博行銷模式
參考文獻
