基本介紹
- 中文名：企業工商字號
- 類別：字號
- 對象：企業
- 特點：工商
性能作用,區別性,顯著性,表意性,經濟價值,獨占性,構成,要求,識別,規範要求,規範漢字,禁止規定,人名使用,行業字詞,特殊規定,符合法規,字號選擇,前言,方法,體現特色,法規條款,
性能作用
區別性
1.字號具有區別性。字號能夠使人們把此企業與彼企業區別開來。《企業名稱登記管理規定》第六條規定，企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記註冊的同行業企業名稱相同或近似。不得相同或近似實際上主要指的就是字號不得相同或近似。因為，在同一個行政區域內設立的企業，都可以冠以同一個行政區劃。企業在同一個領域內從事某一項經營活動都可以使用同一行業用語表述。依照《中華人民共和國公司法》設立的公司， 其名稱都必須標明“有限責任公司”或“股份有限公司”字樣，只有字號有行政區域和行業的限制，它的相同的機率最低。所以企業名稱的區別作用主要體現在字號上。
顯著性
2.字號具有顯著性。企業名稱中給人印象最深的是字號，典創即為字號。由於字號具有顯著性的特徵，投資人設立企業時對使用什麼樣的企業名稱應著重考慮選擇字號，登記主管機關審查企業名稱時重點也是字號。投資人在選擇字號時，應突出其顯著性，如果使用一些缺乏顯著性的通用字詞作字號，如“熊貓”、“東方”等，很難使這些字號隨著企業知名度的提尚為公眾熟知，成為企業的一種顯著性標誌。例如，熊貓電子和熊貓洗衣粉在市場上都有些名氣，但僅提“熊貓” 二字，很難令人想到是指上述產品和生產該產品的企業。
表意性
3.字號具有表意性。字號作為一種標識，本身不需要有任何意義，它只不過是一種文字的組合，任何一個漢字都可以與另一個漢字組合成字號。但由於漢字具有表意性，不同的漢字組合可以表 達出不同的含意。如表示美好願望的，常使用“福瑞”、“新興”等字號。有些文字的組合可以表示一種文化背景，如“大東亞”帶有殖民文化色彩。由於漢字本身的這些特點，登記主管機關在審查字號時，對使用具有不良文化的字號應不予核准。
經濟價值
4.字號具有一定的經濟價值。企業在經濟活動中向社會提供優質商品或服務，經過不斷的努力，得到消費者的認可，使其具有了良好的商業信譽。這種良好的商業信譽，使社會公眾願意購買該企業的產品或接受該企業提供的服務。由於企業名稱是企業的標識，企業名稱代表著某個企業或企業的產品或服務。企業良好的商業信譽給企業帶來的經濟效益無形的轉移到企業名稱上，使企業 名稱具有了 一定的價值，成為一種獨立的財產。這種價值使企業名稱作為無形資產可以轉讓。企業名稱中最顯著的部分是字號，最有價值的也是字號。如可口可樂公司、全聚德烤鴨店等名稱中，最有價值的是“可口可樂”、“全聚德”，而不是在字號之後的“公司”、“烤 鴨店”等字樣。企業的知名度越髙，信譽也就越高，其名稱就越值 錢。世界名牌價幾何?美國《金融世界》刊登的排名榜上，“可口可樂”居1994年世界排名第一，價值359. 5億美元。如果企業商業信譽不佳，其字號也就不可能實現自身的價值。
獨占性
5.字號的獨占性受登記主管機關轄區和行業和限制。企業名稱經登記主管機關核准，就可以被企業占有、使用或轉讓。企業對其名稱的占有表現為對企業名稱中的字號的獨占性。根據《企業名稱登記管理規定》第六條在登記主管機關轄區內不得與已登記註冊的同行業企業名稱相同或近似的規定，企業名稱經登記主管機關核准後，在同一登記主管機關轄區內、同行業不能再出現相同的名稱，名稱中的字號不能再被其他企業使用。但字號的獨占性受到登記主管機關轄區和行業的限制，也就是說字號的獨占只能在登記主管機關轄區內的某一個行業範圍內的獨占。相同的字號在不同登記主管機關轄區和不同行業都可以被其他企業再使用。除了馳名字號外，一般企業名稱中的字號都不可能被某一企業在更大範圍內的占有和使用。
馳名字號是指在一定範圍內，在某一行業或多個行業為社會 所共知的企業字號。一個馳名的字號，是企業多年經營的結晶，標誌著企業在某一行業、某一領域內的成就。字號馳名本身，也說明了公眾對企業為社會所做出的貢獻的認同。一個企業字號的馳名度，往往與企業的潛在利益有著直接的聯繫，甚至可以用貨幣來衡量。因此，世界各國對馳名字號的保護都非常重視。
現行《企業名稱登記管理規定》對什麼是馳名字號、構成馳名字號的標準、馳名字號的保護範圍等均未作明確的規定。隨著我國改革開放政策的推進和社會主義市場經濟體制的逐步形成，社會和企業對馳名字號重要價值的認識逐漸提高，企業保護自身字號的意識不斷加強，同時，冒用他人馳名字號、侵犯他人企業名稱權 益的現象增多，企業名稱糾紛時有發生，企業對保護馳名字號，保護馳名企業名稱權的呼聲日益強烈，對企業名稱登記管理工作提出了更高的要求。
目前我國還沒有對馳名字號加以保護的法律法規。各級工商行政管理機關可以在企業名稱登記管理工作實踐中進行積極的探索，不斷總結經驗，搞出一條確實可行的辦法，保護企業的合法權益，完善企業名稱登記管理工作。
構成
要求
字號必須由兩個以上的漢字組成，最低不得少於兩個，上限沒有限制，可以是三個漢字，也可以是五個漢字。
識別
字號只是一種符號， 本質上只起到識別的作用，因此可以是任何文字的組合，可以沒有任何含意。但由於中國文字其有特殊性，每個字都有其字義，所以許多人喜歡選擇使用有含意的字詞做字號。不少外國企業進人中 國市場，將其外文名稱譯為中文時，在字號翻譯上下了不少功夫， 例如賓士公司。日本索尼公司的創始人為公司起名時，要求這個名 字在世界各地都容易辨認，用任何語言都能拼讀，於是查閱了各種字典，創造了 “SON Y—索尼”這個字號。
規範要求
規範漢字
1.使用規範的漢字。字號必須使用規範的漢字，不得使用外國文字、漢語拼音字母、阿拉伯數宇。規範漢字是指經過整理簡化的字和未經整理簡化過的傳承字。
禁止規定
2.行政區劃作字號問題。行政區劃包括行政區劃名稱和行政區劃的地名。行政區劃名稱不論是縣級以上的，還是縣級以下的，都不得用作字號，如“友誼縣”、“茅台鎮”，而行政區劃的地名用作字號是有條件的。縣以上行政區劃的地名一般不得用作字號，如 “北京”不得用作字號。但縣以上行政區劃的地名，具有其他含義的可以作為字號使用，如“東方”、“友誼”等地名可作字號使用，使用這類地名作字號時，應當冠以行政區劃名稱，如“東方市東方貿易有限公司”。縣以下行政區劃的地名一般可以用作字號，但特殊的地名除外，如貴州省仁懷市茅台鎮的“茅台”字樣不宜作為字號使用。主要原因是茅台酒在我國已有一百多年的歷史，世界知名，核 準其他企業“茅台”字號，有可能對公眾造成欺騙或誤解，違反公平競爭原則，並損害登記和使用帶有“茅台”字號名稱的企業的合法權益。
另外，如果使用縣級以上行政區劃的地名表述企業經營特點的，如“重慶火鍋”，則應另起字號，“重慶”字樣既不視為企業名稱中的行政區劃，也不能作字號看待。
人名使用
3.使用自然人姓名作字號。《企業名稱登記管理規定》允許私營企業可以使用投資人姓名作字號。1994年《中華人民共和國公司法》頒布實施後，自然人投資人股的情況較為普遍。由自然人投資設立的冇限責任公司或股份有限公司，也要求使用投資人的姓名作字號。為此，國家工商行政管理局在《企業名稱登記管理實施辦法》中規定，企業名稱可以使用自然人投資人的姓名作字號。使用自然人的姓名作字號，該自然人必須是設立企業的投資人。企業名稱不得使用非投資人的姓名作字號。由於自然人姓名中，同名同 姓的現象較多見，因此在企業名稱使用投資人姓名作字號時，應注意以下兒個方面的問題：
(1).所用投資人姓名與黨和國家領導人或老一輩革命家的姓名相同的，應另起字號。
(2)所用投資人姓名與古今中外知名人士姓名相同的，要仔細分析申請的企業名稱，是否可能對公眾造成欺騙或者誤解，如有可能的，應另起字號。
(3)所用投資人姓名，在文字上另有其他含義，作為字號在企業名稱中使用違反了企業名稱登記管理有關規定的，應另起字號。
以上所講姓名，應包括自然人的姓名、名字、字、號、學名、藝名、筆名等為公眾認可的特指稱呼。
行業字詞
4.行業字詞作字號問題。企業字號一般不得使用行業字詞， 這一要求是與企業名稱的保護原則相聯繫的。如果一個企業用行業字詞作字號，則無法區分在一個具體的企業名稱中哪些字詞是字號，哪些字詞是行業或經營特點，致使公眾對企業的業務範圍發生誤認。企業名稱一般不使用行業字詞作字號，但並沒有絕對禁 止。登記主管機關應根據具體情況，靈活掌握。如用“航天”、“郵電”等行業字詞作字號的，要分析該字詞是否修飾行業用語。如申請叫“航天工業公司”，則“航天”不能認定為字號，因為航天工業是一個特定的行業，在“航天工業公司”名稱中“航天”是行業表述，不能作為字號使用。如申請叫“航天房地產公司”則可以認定“航天” 為企業名稱中的字號，因為不存在“航天房地產”行業，這一名稱中的行業字詞是“房地產”，公眾不可能產生誤解。同理，“郵電國際旅遊社”名稱中用“郵電”作字號也不會引起誤認。
特殊規定
5."中國"等字樣不能用作字號。“中_”、“中華”、“全國”、“國家”、“國際”等字樣不能作為字號在企業名稱中使用。冠以這些字樣的企業名稱應另有字號。在名稱中使用“中國”等字樣應是行業的限定語，在其前面也應另有字號，如中環國際旅行社。
符合法規
6.字號應當符合國家法律、行政法規的規定。根據企業名稱登記管理規定，有損於國家、社會公眾利益的;可能對公眾造成 騙或者誤解的;外國國家(地區)名稱、國際組織名稱、政黨名稱、黨政軍機關名稱、民眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號的文字都不得用作字號。上述單位名稱簡稱，如“總參”、“總政”、“民進”、“工商聯”等已成為專用名詞，特指某單位、團體，所以也不得用作字號。國務院和國家工商行政管理局已作出規定，要嚴格限制使用的字樣，如“三峽”、“希望工程”、“中銀”、“八一”等也不得用作字號。 對一些帶有不良文化色彩的文字也不得用作字號。字號對行業有修飾作用的也不宜使用。
字號選擇
前言
企業有自主選擇企業名稱字號的權利。一個新奇好記、響亮上口的企業名稱，可以使企業在消費者中產生耳目一新、生動深刻的第一印象。因此，怎樣起一個有一定意義、易為公眾接受的字號已成為企業設立時投資人需要考慮的重要問題。
方法
目前我國企業名稱字號的選擇主要採用以下幾種方法：
1.傳統字號法，多使用一些吉利的字詞，寓意著投資人美好的希望。常用“福”、“順”、“發”、“隆”、“興”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、 “和”、“盛”、“豐”等字，如“瑞扶祥綢布店”、“同仁堂藥店”、“同升和鞋帽店”等。此外，使用名山大川、江河湖泊、名勝古蹟的名稱作企業名稱的字號也屬此法，常用的如“泰山”、“崑崙”、“長江”、“西 湖”、“長城”等等。
2.簡稱法，即使用投資人名稱的簡稱作企業名稱的字號，用以表明本企業的隸屬關係。現在使用“中”、“華”開頭的字號，多屬此法，如：中國國際信託投資公司的直屬企業多使用“中信”字號; 鐵道部所城企業多使用“中鐵”字號;用“華電”作字號的企業多是華北電力管理局的下屬企業。此外，也有從兩個以上的投資人的企業名稱字兮中分別選擇一個字組成一個新的字號，或者直接採用 控股的投資人企業名稱的字號作字號的。
3.字號與商標一致法，即使用企業巳經註冊的或準備申請註冊的文字商標作為企業名稱的字號。此方法的好處在於字號和商標相同，能夠充分利用客戶所能付出的有限的注意力，無論在日常商業活動中，還是在廣告宣傳活動中，往往能起到事半功倍的效果。如：四通集團公司、健力寶集團公司名稱中的“四通”、“健力寶”同時是企業.產品的商標。.
4.譯名法，即使用的字號源於外文單詞，是由外文單詞直譯或意譯而來。外商投資企業申請企業名稱註冊時多用此法，常見的如“殼牌”、“飛利浦”、“西門子”等。申請使用譯名最成功的例子應為美國可口可樂公司，將“Coca Cola”譯為“可口可樂”本是音譯， 但在中國文字的選擇上巧妙地迎合了中國的文化，拉近與老百姓的距離，使消費者產生一種認同感。
5.諧趣法，即起名不依傳統和常規，追求新奇和個性，或幽默風趣，或以怪異取勝，給人留下深刻印象。“狗不理”應該說是這種方法的代表作。
6.圍繞歷史重大事件或時代熱門話題起名，如“北京南巡實業公司”，表明了投資人對鄧小平同志南巡講話的支持;乂如“後九七餐廳”表明了投資人對香港九七年回歸祖國後的前途充滿信心。
體現特色
企業應根據自己的經營範圍或經營方式確定名稱中的行業或經營特點字詞。該字詞應當具體反映企業生產、經營、服務的範圍、方式或特點。
法規條款
《企業名稱登記管理規定》第十一條規定企業“依照國家行業分類標準劃分的類別，在企業名稱中標明所屬行業或者經營特點。”這裡所說的國家行業分類標推,是指由國家統計局制訂 的《國民經濟行業分類與代碼》。根倨中華人民共和國國家標準《國民經濟行業分類與代碼》(GB/T4754-94),將社會經濟活動分為門類、大類、中類、小類。第一類都分別標有類別名稱，如大類01代碼的類別名稱為農業，02代碼的類別勻稱為林業。
