任寶華

任寶華，現任CCII國際設計中心執行主席，CCII國際設計館館長，國際藝術指導協會中國主席；先後出任國際商標中心中國首席代表，國際藝術指導協會中國主席，首都企業形象研究會執行會長，創建CCII國際設計中心；曾出任AGI國際設計大師協會年會中國設計代表團團長、AGI中國設計年會上海峰會執行主席、科博會國際設計展秘書長、首屆北京中國文化創意產業博覽會“創意為公”主題展策展人、滬上行國際設計大師論壇執行主席、國際設計商標標誌雙年獎主席。2005年受邀擔任上海設計中心專家指導委員會委員、2006年受邀擔任北京創意產業基金評估專家、上海國際電影節品牌設計專家、2007年受邀擔任奧運會美術大會品牌設計專家、2008年與“創意產業之父”霍金斯先生一同出任2008國際大中華區展示設計藝術國際大賽聯合主席等。2009、2010連續兩屆受邀擔任國家教委科研教育項目評估專家。2013年光華龍騰獎中國設計貢獻獎銀質獎章獲得者。

基本介紹

• 中文名：任寶華
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 職業：CCII國際設計中心執行主席
• 主要成就：光華龍騰獎中國設計貢獻獎銀質獎章 
• 性別：男
• 政治面貌：黨員

個人信息

任寶華：創意為公 CCII 國際設計中心執行主席任寶華訪談；

“二十一世紀是設計的世紀，這句真言正在被西方已開發國家通過發展創意產業而獨享其成。中國作為後繼者，要與西方已開發國家分庭抗禮。一方面為泱泱大國璀璨的文化遺產；另一方面是當代中國文化產品出口的短缺。中國沒有理由甘當人後……”

一直以來，為中國創意產業奔走呼號的人群中，從來也不乏任寶華的聲音。

1997 年，任寶華創立了首都企業形象研究會，這成為是 CCII 國際設計中心的前身。 CCII 是最早舉辦創意產業活動的機構，先後舉辦了國際藝術指導協會年度獎中國巡展，創意中國行、國際商標節、國際設計大師論壇等活動。

為創意產業診脈

談及當下的創意產業大潮，任寶華認為，“創意為公，設計為民”還沒有成為中國創意產業的核心價值理念，這導致以下問題的出現：

一是創意產業平台搭建政策及措施與市場需求不符；

二是現代設計群體缺乏正確的設計理念，沒有形成正確的設計觀；

三是眾多教育機構偏重技術而輕視思想，導致學生整體缺乏原創能力與創新精神；

四是對設計缺乏本質性、系列性認識，誤以為設計是美術、藝術或電腦。這些都是創意產業急需解決的問題。

創意教育失敗 產業主角難求

“新北京的文化符號這兩年在悄然變身，大劇院、鳥巢、水立方、央視新樓等一批符號新寵改變著古都形象。當代中國在傳承東方文化價值觀念方面，蘇州已經走在北京的前面，貝聿銘先生設計的蘇州博物館，很好的傳承了東方文化價值觀念。現代化並不意味著全盤西化。當今中國文化發展，像一壺茶被反覆沏淡一樣越來越沒味道，這是最令人擔憂的。國家城市的創意產業路線圖與創意公民的設計路線圖並沒能很好地結合起來，中國公民設計路線圖出現了嚴重缺位現象。舞台已搭建，可惜主角難求。這主要是因為文化創意產業中部分年輕的創意者沒有真正參與到這場中國式的設計變革事業中來。”

任寶華認為，這要歸咎於創意設計教育的失敗，以及由此導致的從業人員頻臨半失業狀態，甚至被迫出局。他主張在當前設計教育改革中，首先要推翻各專業間的圍牆，注重向學員傳授各專業間相通的理念和規則，使學員從總體上把握設計，理解設計；設計教學不能局限與設計，還應向學生介紹創意規律和方法、系統工程、企業管理、策劃和品牌等對設計有益的觀念、知識和案例。

任寶華認為，設計教育與市場需求存在脫節現象，目前設計從業人員有 500 多萬，這些人在工作中遇到了很大的困惑。也在反思到底教育可能出現的問題。他給記者講了一則台灣案例：台灣以前有個小草學校，小草學校里的這些人就是台灣最早開始罷課的一群人，罷課的原因是因為他們認為學校里教的跟市場需求是兩回事，所以他們抗爭，成立了小草學校。小草學校請社會上的成功人士來給學生講課；學生主動參與社會實踐，自己命題，自己創作，並真正通過設計解決了一些現實的問題。這場罷課事件，甚至驚動了台北市政府。

在長期從事創意設計啟蒙與傳播的工作中，任寶華深刻認識到中國發展創意產業必須要儲備原創力量，年輕創意者的設計責任感、知識結構、專業精神以及文化傳承等都是他所倡導的大設計觀的核心內容。他認為，原創就是舊元素、新組合，一個原創作品既要有文化傳承，又要具有時代創新精神。在創建和發展國際商標標誌雙年獎的十年中，由他組閣的國際大師評審團，依據原創性、準確表達內涵以及藝術上完美性等評判原則陸續推出一批海內外年輕創意精英，“這是我感到自豪與滿足的事情，也是一位資深創意者的責任和義務。”

讓民眾享有利益

任寶華覺得，“創意為公”的理念，國際上一些已開發國家做的比較好。

“我認為‘創意為公'就是讓創意民眾積極參與創意性工作，並且能夠分享和體驗創意性成果。創意產業有兩組數字，不斷被媒介反覆報導：已開發國家的創意產業每天創造 220 億美元的財富，每年以 5% 的速度增長，解決大量就業問題，而且為創意人員提供創業和創富機會。從我個人的感受來說，創意產業核心價值觀就是‘創意為公'，它應該體現國家、企業、民眾的共同利益。這三者互相協作，才能興邦立業。創意產業的發展在中國僅兩年時間，在國際上發展了 8 年的時間，那么我們是否體驗到創意產業帶來的成果，例如創意性產品、生活方式、時尚觀念？”

任寶華對當今中國創意產業的發展前景並不樂觀，因為“去旅遊地，想買到非常有創意的明信片和具有時代感的創意性紀念品都很難”。這引起了他對創意產業的思考——創意產業是否讓民眾享有利益。他還記得前兩年在望京發生過的這樣一件事：中央美術學院為望京人力車做設計。中央美院設計學院辦公室里明確寫著“設計為人民服務”。這讓他很感動。他希望這樣的事情越多越好。

創意中國行活動

任寶華認為，改革開放 20 餘年來，中國市場上眾多品牌仍缺乏個性化特質，訴求對象與訴求者之間缺乏共識話語，品牌創建與管理違背品牌運行基本原理，這必然導致產品推動效果不佳，在國際化市場高度完善的今天四處碰壁。面對這種狀況， CCII 策劃實施了“創意中國行”活動，針對各類創意產業基地、創意產業城市進行了一系列活動。

中華創意之旅是以中國各地具有特色個性的創意產業園、文化主題園為路線圖，從北京出發，陸續舉辦魯上行、滬上行、粵上行、川上行等跨省市多元文化交相輝映的創意項目活動，路線終點為上海，屆時將舉辦中國創意年會。 CCII 秉持“將傳統文化生力軍帶到創意產業平台上發展，從中國製造轉變為中國創造”這一理念，全面打造大牌明星設計師與時尚設計新品，為企業與設計師之間的合作搭建橋樑。