人民國貨工程

2020年8月18日，人民日報數字傳播與中廣協達成戰略合作，人民國貨工程正式啟動！

為了積極回響國貨強國戰略，人民日報數字傳播戰略啟動了人民國貨工程，旨在推動品牌強國戰略，推動國貨品牌發展。人民國貨工程專注於國貨品牌、民族品牌的數字傳播，推動中國製造向中國質造、再到中國智造的轉變，為國貨品牌強勢崛起砥礪奮進，助力國貨高質量發展。

基本介紹

• 中文名：人民國貨工程
• 成立時間：2020年8月18日 
• 定義：給品牌加冕，給未來品牌助力。 
• 目標：創新驅動，中國製造邁向中國創造。品質生活，中國速度邁向中國質量。世界共享，中國產品邁向中國品牌。 
• 啟動方：人民日報數字傳播 

項目背景

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。人民日報數字傳播啟動人民國貨工程，中國廣告協會戰略支持，積極回響國家製造強國、品牌強國戰略，將助力中國品牌的品牌升級騰飛，追求民族復興品牌強國。

項目內容

各方將就中國品牌建設展開深度合作，邀請知名國貨品牌企業、社會精英、專家學者一起，聚焦傳統產業新技術成果展示，著眼品牌加速、持續成長道路，連結數字與產品、技術與創新，研討產業、企業發展品牌的痛點，推動產業、企業品牌發展的所需要求與支持，從技術驅動、品牌重塑、國民IP三個方向著力打造，給品牌加冕，給未來品牌助力，讓國貨品牌從中國製造到中國質造，再到中國智造的路徑發展。

當前，粵港澳大灣區建設被賦予了新的重大使命。為了積極服務大灣區的經濟建設，人民日報數字傳播也將整合平台資源，並聘請了清華大學、北京大學、復旦大學等院校知名教授共同組成人民國貨工程專家委員會。人民國貨工程出品人、上海久愛傳媒創始人衛志勇表示，人民國貨工程未來也將從技術驅動、品牌重塑、國民IP三個方向助力粵港澳大灣區國貨自主品牌高質量發展。

人民國貨工程依託人民日報數字平台連結國貨品牌、民族品牌的數字傳播，旨在以媒體渠道宣發、項目專題發布、欄目訪談、主題論壇等形式，共同聚焦國貨品牌建設發展，為國貨品牌實現跨越式發展提供強力支持，助推企業提升現有品牌價值知名度，使更多品牌成長成為中國品牌矩陣的中堅力量。

作為中國品牌建設工程之一，人民國貨工程將持續推動國貨品牌的煥新與成長。未來將繼續深耕國貨品牌及老字號企業的數字傳播，深度挖掘品牌價值，助力老字號企業實現文化價值與主流市場相融合。

隨著ChatGPT技術、AI技術的發展，全屋智慧型、萬物互聯乃大勢所趨，人民國貨工程出品人衛志勇博士表示，人民國貨工程將從NFT數字藏品、數字虛擬形象、數字場景套用三個方面，推進家居行業數字行銷的升級，踐行AI技術的多維度套用，助力中國品牌建設，推動實現製造強國、國貨強國的目標。

對於老字號品牌的新行銷，人民國貨工程出品人衛志勇博士表示，伴隨文化自信、國潮興起以及大數據、網際網路等信息技術的發展，國貨品牌企業應加強數字新行銷，從造數字人，到用數字人，再到養數字人的方向轉變。結合數字藏品，文化IP的新行銷方式，國貨品牌也將創造出新未來、新勢能。未來，人民國貨工程也將通過數字行銷助力老字號企業煥新，積極融入“數字中國建設整體布局規劃”，推動老字號品牌邁向高質量發展新征程。

對於國貨品牌的新行銷，人民國貨工程出品人、上海久愛創始人衛志勇博士表示，國貨品牌企業應以數位化建設為核心、以高質量服務為支撐、以數字新行銷為突破；人民國貨工程將依託數字虛擬、文化IP、內容行銷三位一體為抓手，助力中國品牌建設工程的大力推進，實現國貨強國。

品牌活動

2021年9月16日，人民日報數字傳播人民國貨工程&掌上明珠家居戰略合作啟動儀式在成都召開。

在第六個“中國品牌日”到來之際，廣東佛山市安華衛浴憑藉其品牌實力及創新能力成功入選人民國貨工程。

給品質國貨加冕,為中國品牌助力!近日,晾曬行業的領軍品牌好太太入選 “人民國貨工程”品牌。

7月21日，人民國貨工程發起了“熙游國貨節”線上主題活動，並在新浪微博、抖音、微信等多個平台同步推送。此次活動旨在助力國貨品牌的傳播與發展，推動國貨品牌實現聲量的迅速提升，快速破圈。本次活動人民國貨工程攜手了好太太、光明乳業、掌上明珠家居、安華衛浴……等總計50+國貨品牌參與互動，品牌行業涵蓋服裝、食品、汽車、家居、美妝等多個領域。

在祖國華誕73周年來臨之際，2022年9月28日，人民國貨工程攜手50+國貨明珠品牌發起了“國慶紅，國貨潮”為祖國慶生的微博主題活動，掌上明珠家居、新希望旗下三個品牌新希望乳業、川娃子、好巴食、安華衛浴、好太太、光明乳業、老鳳祥等50+國貨品牌參與了此次品牌聯動。

2023年2月28日，人民國貨工程攜手百年老字號企業上海制皂，在上海中心大廈召開“上海制皂100年暨人民國貨工程戰略合作”啟動儀式。

為了做好第七個中國品牌日宣傳活動，5月9日人民國貨工程攜手安華衛浴、掌上明珠家居、光明乳業等知名國貨品牌，共同發起“國貨2023，聚勢煥新”微博線上活動，意在通過凝聚國貨品牌的力量，整合資源提升國貨熱度、及消費者對於國貨的關注度。

項目大事件

為了更好將元宇宙產業與國貨品牌發展相結合，找到新的融合創新點，人民國貨工程跨界知名虛擬人物IP“柳夜熙”，以此為契機，整合雙方的技術、資源優勢，強強聯合實現共贏發展，持續推動粵港澳大灣區元宇宙產業的發展創新。

此次與“柳夜熙”的跨界聯動，人民國貨工程在元宇宙產業打開了全新的探索之門，今後雙方將積極整合資源優勢，在助力國貨品牌建設發展的基礎上引入元宇宙概念及超級IP，連結國貨品牌、民族品牌，賦能粵港澳大灣區元宇宙產業高質量發展。

人民國貨工程攜手世優科技，雙方依託資源、技術優勢，共同釋放“國貨元宇宙”新勢能，為國貨創新發展賦能。意在藉助雙方優勢從技術驅動、品牌重塑、國民IP三個方向著力打造，推動國貨國潮的高質量發展，引領數字經濟發展新趨勢。

人民國貨工程品牌聯盟

2022年9月20日，人民國貨工程聯合掌上明珠家居、好太太、安華衛浴、光明乳業、老鳳祥等知名國貨品牌共同戰略啟動人民國貨工程品牌聯盟。