京東鉬媒是京東數科在數字行銷領域的子品牌，京東鉬媒打造了基於物聯網的全新數字行銷平台。
基本介紹
- 中文名：京東鉬媒
- 所屬品牌：京東數科
核心領導,誕生背景,能力前瞻,戰略目標,
核心領導
誕生背景
數字行銷板塊的布局源於幾年前的預測，京東數字科技認為隨著數字科技的進步，線下行銷一定會朝著數位化、智慧型化的方向逐步進化，基於物聯網的智慧型行銷螢幕將無處不在，線下線上終將打通。在過去近1年的時間裡，京東鉬媒升級改造並連線近200萬塊的線下螢幕，使其線上化。同時，京東數字科技把超過1000萬的POI點位的服務內容結構化，這些POI點每日服務超過2.4億的消費人群。
2018年11月20日，在JDD-2018京東數字科技全球探索者大會上，京東數字科技CEO陳生強在會上重磅發布了其全新業務板塊——京東鉬媒，一個基於物聯網的全新數字行銷服務體系。
能力前瞻
陳生強介紹，京東鉬媒能為媒體方和品牌方帶來革命性的變化，具體體現在三方面：
第一，線下媒體資源的投放管理效率的巨大提升，對線上和線下媒體資源同步管理，以往動輒花費數周的線下媒體點位計畫和複雜的監播流程完全可以用分鐘級的網際網路級投放方式替代；
第二，打通線上線下廣告效果衡量機制，品牌方可以監測實體店到店數據，配合線上數據，統一衡量線上線下流量的效率，提高投放ROI；
第三，消費者可以通過數位化螢幕獲取更好的互動式和沉浸式的體驗，提高廣告粘性和媒體收益。
以“人”為核心 打造數位化、場景化的線下行銷生態
作為京東數科在數字行銷領域的子品牌，截至2019年6月份，京東鉬媒擁有超過800萬塊線下螢幕資源，覆蓋社區、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景。
利用人工智慧、大數據、IoT和區塊鏈等數字科技能力，京東鉬媒能夠幫助廣告主精準匹配用戶、指導數據化投放、優選場景化資源、制定價格策略、評估投放效果，以實現快速觸達目標人群、最佳化投放成效、行銷效果最大化的目的。
戰略目標
京東鉬媒旨在利用數字科技能力打造數位化場景的線下行銷生態，希望最終達成助力實體經濟發展，推動媒體產業轉型升級，實現數位化、智慧型化和網際網路化的目標。
