京東朗正體

京東朗正體是京東定製的品牌字型，包含了9644個字元和1100個常用符號，京東朗正體的設計啟發自京東原有Logo中的“京東”二字。通過對原有筆畫的簡化和正負空間的再平衡，新字型的規則得以形成。

基本介紹

• 中文名：京東朗正體

設計特點

京東朗正體由方正字型檔團隊主導設計，在定製字型方面經驗豐富的汪文、仇寅兩位老師擔任主創設計師。基於京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協作、感恩、拼搏、擔當的價值觀，京東朗正體的品牌識別度關鍵字落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上，並以此為設計理念來發散設計。

在筆畫方面，京東朗正體採用了大量的平切和直切的筆畫切角方式。這種直接有力的造型術使得整套字型更顯端正、乾脆、簡潔。

在整體字形方面，京東朗正體呈現出趨向扁平的形態。偏扁的字形會讓字型個性更強，增強了字型的識別性。

字型整體的結構仍然保持中宮外放的特性，筆畫較為舒展，氣質端方，使閱讀體驗更加友好。

與中文設計相呼應，西文字母也採用了偏幾何形態的造型，沒有過多的裝飾或轉折，數字則是採用了等寬的設計。在保持秩序感的同時，也呼應了年輕客戶群體追求的精緻感。

適用場景

京東朗正體可套用於京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套品牌視覺系統中，為京東提供統一且具備高辨識度的視覺標識。