亞馬遜2013年2月初宣布，預計於2013年5月在美國推出亞馬遜幣Amazon Coins。Amazon Coins是一種新的虛擬貨幣，可以供美國用戶購買Kindle Fire里的應用程式、遊戲和應用程式中的道具物品。亞馬遜屆時將提供數千萬美元的亞馬遜幣，免費讓用戶試用消費Kindle Fire上的應用程式、遊戲、應用程式中的道具物品。
基本介紹
- 中文名：亞馬遜幣
- 外文名：Amazon Coins
- 宣布時間：2013年2月初
- 推出時間：2013年5月
推出介紹,推出背景,貨幣優勢,參照體系,專家評論,存在問題,正式推出,
推出介紹
2013年2月初，亞馬遜宣布將為自己的安卓套用市場推出一種虛擬貨幣，稱為“亞馬遜幣”（Amazon Coins）。亞馬遜發行虛擬貨幣的主要目的是刺激用戶在其市場購買應用程式，進而激勵Android開發者為其編寫套用，完善平台生態。亞馬遜在聲明中表示，從2013年5月開始，消費者將能夠使用亞馬遜貨幣購買套用和遊戲內虛擬商品。該公司一開始將向消費者免費發放價值“數千萬美元”的虛擬貨幣。一個亞馬遜幣等價於現實世界中的的一美分。
作為全球最大的零售網站，亞馬遜幣日後或許可以用來購買電子書及實體商品。
推出背景
虛擬亞馬遜貨幣亞馬遜一直在努力通過吸引更多的套用開發者來改善其套用商店，向他們提供工具開發更多富有吸引力的遊戲，以期在平板電腦市場擴大份額。根據市場研究公司IDC的最新數據，2012年第四季度，蘋果平板電腦市場份額從2011年第四季度的52%跌至44%，三星的份額則翻了一番多，達到15%，亞馬遜的市場份額從16%下滑至12%。
亞馬遜此前推出了一系列的工具，讓開發者能夠為其平板電腦遊戲增加更多的功能，如記錄最高得分和所獲獎賞。2012年4月，該公司還推出了套用內購買功能，使得開發者可以直接在套用內對其數字內容和訂閱服務進行收費。儘管如此，亞馬遜仍然落後於蘋果和谷歌Android平台。亞馬遜透露，Appstore擁有超過6.8萬款套用，而2011年3月推出時該數字只有4000款。相比之下，谷歌和蘋果的套用商店套用數量均達到70萬款左右。
亞馬遜表示，通過虛擬貨幣完成的交易，套用開發者仍將會獲得 70% 的收入分成。在免費的“亞馬遜幣”發放完成後，用戶將可以使用亞馬遜賬戶購買該虛擬貨幣。該公司表示，“亞馬遜幣是 Kindle Fire 用戶在套用商店 Amazon Appstore 購物的簡單方式，它能夠向套用和遊戲開發者提供另一個實質性的機遇，來提升流量、下載和增加幣值化。”
貨幣優勢
有利於移動設備應用程式生態系統
移動套用領域的利潤率及利潤（尤其是安卓平台）並非高得出奇。如果沒有營收流向開發者，那么就不會形成高品質應用程式的經濟環境。從長遠來看，如果亞馬遜幣可以給開發者帶來回報，同時令體驗服務的用戶覺得公平合理，那么這便有利於移動設備上整個應用程式生態系統。
利用現金儲備謀利
亞馬遜幣給亞馬遜淨利潤帶來的好處有可能不只是對消費者在現金和虛擬貨幣之間進行兌換所創造的手續費。購買亞馬遜幣的消費者不太可能會在一次交易中花掉所有的虛擬貨幣。這便使得亞馬遜擁有大量已購買亞馬遜幣但還沒有真正消費的現金儲備。這筆現金儲備起初可能並不大，但如果亞馬遜幣為市場所接受——用戶人數達到數百萬，那么預計亞馬遜將會利用這筆現金儲備來為自己謀取利益。
參照體系
開發者的分成依然保持不變，他們賺取70%的利潤。但是新的應用程式需要等到2013年4月25日才能進入市場，這么做是為了使它們能調整到亞馬遜幣結算機制中來。
專家評論
美國投資公司Wedge Partners分析師布萊恩·布雷爾(Brian Blair)表示，“Kindle Fire用戶群對現有套用不怎么熱情，而推出虛擬貨幣意在激發用戶的熱情，給套用下載量和使用量帶來一些提振。”
投資公司Needham & Co分析師科里·賴斯(Kerry Rice)稱，“我們並不期望亞馬遜幣會引發巨大的增長，對於亞馬遜來說，與谷歌和蘋果抗衡的最佳辦法就是獲得更多的套用。”
存在問題
對顧客來說，他們很難從亞馬遜貨幣體系中獲得額外好處。用普通美元購買虛擬物品並不難，而且為什麼必須勞煩使用者如此換錢也很難說通。
正式推出
亞馬遜周一（13日）宣布，已正式在美國推出亞馬遜幣(Amazon Coins)，用戶可以使用亞馬遜幣在亞馬遜套用商店中購買Kindle Fire套用、遊戲和遊戲內的虛擬商品等。
為慶祝亞馬遜幣的正式推出，美國當前及新Kindle Fire用戶將免費獲得500個亞馬遜幣。這些亞馬遜幣已於今日被存入用戶的亞馬遜帳戶中。
亞馬遜在一份聲明中稱：“對於用戶，亞馬遜幣可以方便他們購買套用和遊戲等。對於開發人員，亞馬遜幣將為他們推動流量增長和提高收入創造機會。”
亞馬遜幣